麥當(dāng)勞宣布關(guān)店350家 因銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 周恒 發(fā)自成都

中國(guó)高端餐飲業(yè)近年來(lái)遭遇寒冰，餐廳關(guān)門(mén)一家接一家。讓人沒(méi)想到的是，美國(guó)知名快餐廳竟然和中國(guó)高端餐廳有著相似的遭遇，全球餐飲連鎖巨頭麥當(dāng)勞也宣布關(guān)閉門(mén)店，而且一關(guān)就是350家。

麥當(dāng)勞已決定：進(jìn)一步加大關(guān)店力度。除此前宣布在日本關(guān)閉130家門(mén)店外，麥當(dāng)勞將在美國(guó)和中國(guó)關(guān)閉表現(xiàn)不佳的220家門(mén)店。

大名鼎鼎的麥當(dāng)勞為何要關(guān)店？原因很簡(jiǎn)單：不賺錢(qián)了。

麥當(dāng)勞前日剛剛公布2015年第一季度業(yè)績(jī)，獲得凈利潤(rùn)8.115億美元，比起去年同期的12億美元，下滑了將近1/3。同店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也表現(xiàn)不佳。全球開(kāi)店13個(gè)月以上的餐廳同店銷(xiāo)售下滑2.3%，在亞洲、中東以及非洲市場(chǎng)，同店銷(xiāo)售的降幅達(dá)到了8.3％。

第一季度業(yè)績(jī)是新任首席執(zhí)行官Steve Easterbrook上任后的首秀，麥當(dāng)勞的處境似乎沒(méi)有太大改變，公司還稱鑒于目前的環(huán)境，其4月的業(yè)績(jī)也不會(huì)有太大改善。

關(guān)店后，公司將為此進(jìn)行7200萬(wàn)美元的財(cái)務(wù)減記。麥當(dāng)勞的首席財(cái)務(wù)官Kevin Ozan稱，關(guān)閉這些對(duì)公司業(yè)績(jī)沒(méi)有幫助的門(mén)店是關(guān)鍵的一步，針對(duì)剩下的36000家門(mén)店，如何提高業(yè)績(jī)則成為了公司的重點(diǎn)。

麥當(dāng)勞為何銷(xiāo)售數(shù)據(jù)大幅下滑？難道和去年的食品丑聞相關(guān)？

2014年7月份，麥當(dāng)勞、肯德基的供應(yīng)商上海福喜公司，將過(guò)期8個(gè)月的、顏色發(fā)青的臭肉重新切片裝進(jìn)新包裝，然后賣(mài)給麥當(dāng)勞，麥當(dāng)勞再把這些臭肉賣(mài)給消費(fèi)者……這件事情被媒體曝光后，在全球引起極大反響，麥當(dāng)勞、肯德基再次被推上風(fēng)口浪尖，成為眾矢之的。

根據(jù)麥當(dāng)勞公司的官方說(shuō)法，銷(xiāo)量不佳確實(shí)和食品丑聞相關(guān)。公司稱，這是由于中國(guó)以及日本市場(chǎng)仍未完全從食品安全的丑聞中恢復(fù)。

除了食品安全，麥當(dāng)勞的其他問(wèn)題也頻頻被提及，消費(fèi)者口味的變化以及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)為麥當(dāng)勞以及肯德基這樣的快餐店帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)。在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，麥當(dāng)勞卻表現(xiàn)緩慢。前任CEO唐·湯普森（Don Thompson）承認(rèn)，公司在與其他對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中，缺乏對(duì)于青少年消費(fèi)者的吸引力。而麥當(dāng)勞現(xiàn)在的舉措更像是要努力趕上這些變化。