蘇寧打造“O2O”眾籌 未來計劃上線房產(chǎn)和金融眾籌項目

每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京

蘇寧也正在加速布局眾籌領域。

4月19日，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，一款叫“豚鼠”的體感游戲手環(huán)在蘇寧眾籌全球首發(fā)。

對于與豚鼠的合作，蘇寧云商金融公司執(zhí)行副總裁戴宏分析指出，一方面，蘇寧的1600多家門店在全國范圍能夠為這款手環(huán)提供了極好的用戶體驗，另一方面，豚鼠這款手環(huán)是一種創(chuàng)意，演繹了“生命在于運動”的概念。蘇寧眾籌不是傳統(tǒng)意義的眾籌，是O2O，是線上線下的眾籌，是金融性的眾籌。

此外，蘇寧方面也表示，未來也將計劃上線房產(chǎn)眾籌、金融眾籌方面的項目，拓寬業(yè)務面。

將計劃上線房產(chǎn)眾籌、金融眾籌方面的項目

蘇寧眾籌是蘇寧金融創(chuàng)新產(chǎn)品，于4月16日正式上線。而在3天后，蘇寧眾籌就聯(lián)合豚鼠科技等在其平臺上獨家發(fā)布了豚鼠游戲手環(huán)。

“豚鼠游戲手環(huán)獨家在蘇寧眾籌平臺上線，同時，全球最大3D引擎開放商Unity為豚鼠科技提供游戲開發(fā)的技術支持，這次在行業(yè)中新的玩法，也為蘇寧眾籌與Unity改造線下體驗，創(chuàng)造了無限可能。”蘇寧眾籌方面人士指出。

該人士還進一步指出，蘇寧眾籌為這款全球首款體感游戲手環(huán)等項目，在項目上線前就擬定了完整的品牌推廣計劃，整合站內(nèi)外優(yōu)質媒體、自媒體資源為其進行推廣。同時，營銷層面，蘇寧眾籌一改行業(yè)“眾籌期結束、項目立即下線”的慣例。為每一個項目提供一體化營銷方案。例如，4月25日，蘇寧十家線下旗艦店開放游戲體感手環(huán)的體驗，涉及城市包括北京、上海、廣州、杭州、成都、重慶、武漢、南京。這是蘇寧對“體驗式眾籌”——線下體驗、線上眾籌的嘗試。

與此同時，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，蘇寧眾籌首批項目覆蓋：助學公益、智能設備開發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品直采、影視片制作、體育（足球）文創(chuàng)、消費金融等多個不同領域。

一業(yè)內(nèi)人士分析指出，蘇寧眾籌平臺上線的項目品類更全、覆蓋受眾人群更廣、項目形式\內(nèi)容更創(chuàng)意創(chuàng)新；更是整合了蘇寧農(nóng)村電商，蘇寧金融，PPTV資源，以及蘇寧傳統(tǒng)業(yè)務體系等方面的資源。比如，蘇寧眾籌金融產(chǎn)品與各領域結合，蘇寧眾籌跨界整合蘇寧金融、PPTV兩大體系資源，推出足球寶、影視劇制作等新興的收益型眾籌項目。

此外，蘇寧方面還強調，此眾籌平臺對品牌商不設門檻，并將在金融、運營推廣、產(chǎn)品生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)對小企業(yè)進行特別扶持。未來也將計劃上線房產(chǎn)眾籌、金融眾籌方面的項目，拓寬業(yè)務面。

打造“O2O”眾籌

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，蘇寧眾籌將金融（收益）和產(chǎn)品（實物）兩者結合，對于認籌者來說，即便不是產(chǎn)品的實際需求者，但只要看好產(chǎn)品的市場前景，也能獲得相應的投資收益。對于項目發(fā)起者來說，在眾籌期間，可以充分聽取用戶和市場的反饋，以利于后續(xù)改進產(chǎn)品。蘇寧定義的眾籌，不僅是實物類眾籌，而是開發(fā)更多結合用戶生活、興趣的金融型眾籌。

值得注意的是，相較于其他電商平臺，蘇寧眾籌的起步較晚，其能否后來居上？

“相比國內(nèi)其他眾籌平臺，蘇寧眾籌，在國內(nèi)唯一一個實現(xiàn)同時在線上平臺、線下實體門店同步開展眾籌，和眾籌產(chǎn)品體驗。蘇寧線下?lián)碛?600家實體門店，將冷冰冰的眾籌產(chǎn)品、服務轉化為有溫度的線下體驗，切實提升用戶‘參與感’。在實體店的體驗、試機、評測和認籌將在項目周期里同步開展，為產(chǎn)品獲取第一手用戶信息，也有利于產(chǎn)品進行固件優(yōu)化升級等改良。這是蘇寧眾籌O2O價值的充分體驗，也是蘇寧作為一家互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)，與其他互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者無邊界合作的一次創(chuàng)新。”蘇寧云商金融集團執(zhí)行副總裁戴宏指出。

融360方面人士此前曾分析，我國眾籌行業(yè)的融資規(guī)模和發(fā)展方式受到來自資金供給方、需求方及監(jiān)管層等各方制約，因此面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。比如，鑒于缺乏有效的監(jiān)管機制，一方面，導致籌資方的項目魚龍混雜，優(yōu)質項目難尋；另一方面，也極大地削弱了資金供給方的投資熱情，市場風險頗大，進而限制了行業(yè)的健康發(fā)展。不過，從行業(yè)供需角度考慮，眾籌行業(yè)的發(fā)展前景無疑是巨大的。同時，個人征信市場化閘門的開啟將有效地提升互聯(lián)網(wǎng)金融市場的信披透明度，對建立可靠的眾籌平臺和篩選出優(yōu)質的眾籌項目都是利好。