都江堰人均旅游消費僅455.7元 萬達城帶來更多“錢景”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習記者 王婷婷 發(fā)自成都    

◎每經(jīng)實習記者 王婷婷 發(fā)自成都

《每日經(jīng)濟新聞》記者得到的數(shù)據(jù)顯示，2014年都江堰市接待游客2014.6萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入91.8億元，但人均消費只有455.7元，和三亞、廈門、麗江等著名旅游景點相比，人均花費只是這三地的零頭。

萬達集團投資550億元的都江堰萬達城項目落地之后，都江堰旅游消費人均支出偏低的現(xiàn)狀能否得到改變？

都江堰旅游收入結構失衡

作為一個占地近4900畝的造城項目，萬達城在都江堰的野心遠不止是拉動客流這么簡單，補充和提升都江堰的旅游文化產(chǎn)業(yè)，帶動城市產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展，這更符合萬達轉型文化產(chǎn)業(yè)的定位，且與都江堰旅游經(jīng)濟發(fā)展的訴求不謀而合。“目前，去都江堰旅游的人，很多都是當天來回。都江堰旅游產(chǎn)品還比較單一，以觀光旅游居多。”在4月3日的萬達簽約儀式上，成都市旅游局相關負責人直言。《2000~2015年都江堰市旅游總體發(fā)展規(guī)劃》提出，2015年，都江堰計劃吸引國際游客76萬人次、平均停留1.2天、人均花費1665元，總收入15432萬美元（約合9.3億元人民幣）；2015年計劃吸引國內游客739萬人次、平均停留1.4天、人均花費628元、總收入46.4億元。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，都江堰市共接待游客2014.6萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入91.8億元，已超過上述規(guī)劃的2015年旅游總收入近一倍；但2014年人均消費額約為455.7元，低于預期。值得注意的是，2014年都江堰市的旅游總收入中，景區(qū)門票收入超過3億元，單項占比超過3%。

都江堰市旅游局數(shù)據(jù)顯示，游客總花費的一半用于餐飲、住宿、門票、購物，人均消費水平偏低。具體看，在青城前山，有20%左右的散客自帶干糧，平均每人消費僅85元左右；55%的團隊游客人均消費在150元左右；25%的會議游客人均消費300元左右。

四川省政府辦公廳網(wǎng)站的一組數(shù)據(jù)證實，都江堰旅游業(yè)人均消費水平偏低是個老大難。早在2009~2010年，都江堰市旅游人均消費額就已經(jīng)達到420元。但其中住宿和餐飲占比相對較大，購物消費金額極低，娛樂休閑消費更少。

提振都江堰的人均旅游消費，增加游客的購物和娛樂體驗的需求，已經(jīng)成為當務之急。對此，都江堰市方面已經(jīng)有所動作。

該市旅游局于2014年最新編撰的旅游消費指南顯示，當?shù)匦掳l(fā)展了“道解都江堰”和“時空之旅”兩部多媒體戲劇，另有李冰文化節(jié)、清明放水節(jié)、國際獼猴桃節(jié)、夜啤酒音樂節(jié)、溫泉養(yǎng)生旅游節(jié)、虹口國際漂流節(jié)等活動。但戲劇多與景區(qū)聯(lián)票銷售，散客消費極少；部分項目又受到節(jié)氣和季節(jié)的限制，不能保證收入的持續(xù)性。

此外，都江堰投資2億元建成的天和盛世、11萬平方米的百倫廣場和2萬平方米的大潤發(fā)超市三大設施，仍不足以讓旅游購物消費有質的飛躍。

萬達城帶給都江堰的“錢景”

“度假旅游是比觀光旅游更高級的旅游形式，對旅游經(jīng)濟的拉動力遠大于觀光旅游，游客停留時間更長，人均產(chǎn)出值更大。但都江堰仍缺乏度假旅游產(chǎn)品。”《2000~2015年都江堰市旅游總體發(fā)展規(guī)劃》中提出。

“都江堰目前的旅游形象的確比較單一，一直固定在都江堰-青城山這一套傳統(tǒng)定位上。”四川大學旅游學院副教授廖峰告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

成都大學旅游學院院長諸丹也認同此觀點。他說，從觀光型轉向度假型，是旅游發(fā)展的趨勢。從環(huán)境氣候、空氣、景點名氣和質量等各方面來看，都江堰都具備發(fā)展度假休閑旅游的條件，但目前仍是以“一日游”、“一個旅游點”等觀光型旅游為主，主要依靠門票經(jīng)濟，不具備留住游客的核心吸引力。

“這背后的主要原因就是缺乏多元業(yè)態(tài)，形態(tài)過于傳統(tǒng)，也沒有做出很好的休閑度假產(chǎn)品。”諸丹說。

而萬達在開發(fā)旅游度假產(chǎn)品方面，已有豐富經(jīng)驗。目前萬達已在全國布局了12個萬達城，已開業(yè)的有萬達武漢中央文化區(qū)和萬達長白山國際度假區(qū)，兩者投資額分別為500億元和200億元。

資料顯示，萬達長白山國際度假區(qū)除規(guī)劃酒店群、國際會議中心、大型滑雪場、小球運動場、森林別墅、國際狩獵場、漂流等項目組成的“南區(qū)”外，還規(guī)劃了旅游新城，擬建設撫松縣行政中心、5.48萬平方米的長白山商業(yè)購物中心、四所幼兒園、兩所小學、一所中學，以及新城住宅區(qū)。

吉林省政府相關部門估算，長白山國際度假區(qū)能為區(qū)域創(chuàng)造2萬個服務業(yè)崗位，并將與多家院校對接，每年挑選優(yōu)秀畢業(yè)生，提供給他們“度假助理”等崗位。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從撫松縣人民政府發(fā)布的《撫松縣經(jīng)濟發(fā)展形勢調研》中看到，度假區(qū)開業(yè)前后，撫松縣旅游收入由2011年的5.13億元，上漲至2012年的8.65億元，2013年接待旅游人數(shù)首次超百萬，實現(xiàn)旅游收入12.4億元?；拘纬沙宰⌒杏螉寿徚笠剌^為齊備的生態(tài)、度假、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。截至2013年，該縣吸收了4500人從事當?shù)芈糜畏展ぷ鳌?/p>

與都江堰萬達城在投資和建設規(guī)模上更接近的武漢萬達中央文化區(qū)，目前秀場項目“漢秀”和電影樂園已經(jīng)亮相。

“作為萬達武漢中央文化區(qū)一期的重點項目，2011年楚河漢街趁著‘十一’開街時，客流超過200萬人，僅次于北京的長城和故宮。漢街西端的電影科技樂園，包含八個電影科技娛樂項目，”《第一財經(jīng)周刊》的數(shù)據(jù)透露，開放后預計每年能接待游客超過350萬人次。同時，漢街在開業(yè)期之后，人流穩(wěn)定在日均3萬~4萬人次。

“萬達很有可能成為一個引擎，通過萬達城項目引領其他相關產(chǎn)業(yè)的入駐，撬動都江堰整個板塊，帶動城市發(fā)展，改變整個城市格局。”廖峰表示。

廖峰也提出了幾個思考：如何在復制運作模式的操作方式下，真正做到內容的獨特性？如何真正與城市融合，幫助本地人文的傳承？如何得到相關部門配合，促使都江堰在高速不收費、輕軌公交化等細節(jié)方面提升，得到旅游和城市整體發(fā)展？