三家廣電上市公司轉(zhuǎn)型大比拼

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 許自然 黃霞    

每經(jīng)記者 許自然 黃霞

近日，歌華有線（600037，收盤價26.76元）、百視通（600637，前收盤價49.87元）等廣電企業(yè)股價連續(xù)上漲，引發(fā)市場關(guān)注。并且這兩家公司也頻發(fā)公告，內(nèi)容都指向互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)，告別廣電單一的業(yè)務(wù)模式。

對于廣電類上市公司，業(yè)內(nèi)人士建議投資者，在投資過程中可以重點關(guān)注目前已率先進(jìn)入云平臺的歌華有線，未來有大股東資產(chǎn)注入預(yù)期的湖北廣電（000665，收盤價19.33元）、電廣傳媒（000917，收盤價27.09元），以及觸網(wǎng)積極的華數(shù)傳媒（000156，收盤價49.7元）。

歌華有線：率先進(jìn)入云平臺時代

日前，歌華有線公布定增預(yù)案，百視通、新湖中寶、中信證券、中信建投、中影股份等一眾各業(yè)大佬均現(xiàn)身定增名單中；同時，歌華有線還公布了與百視通簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。3月8日，歌華有線再次公告稱，與天津、河北兩地的廣電網(wǎng)絡(luò)公司簽署京津冀戰(zhàn)略合作協(xié)議。

其中，在歌華有線的定增預(yù)案中，最引人注意的是公司擬將19億元投入優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容平臺建設(shè)，14億元投向云服務(wù)平臺升級及應(yīng)用拓展項目。事實上，自去年底以來，歌華有線已開始從單一的有線電視運營商向互聯(lián)網(wǎng)平臺方向轉(zhuǎn)型。2014年11月，歌華有線宣布完成“歌華云平臺”一期建設(shè)，這是有線電視行業(yè)首個大規(guī)模應(yīng)用的云平臺。

在云平臺上，歌華有線能提供視頻、云游戲、云應(yīng)用如教育、衛(wèi)生、彩票等服務(wù)，后期還將搭建電子商務(wù)平臺。2014年12月，公司聯(lián)合30余家省市有線網(wǎng)絡(luò)公司，發(fā)起成立中國電視院線聯(lián)盟，旨在搭建“5元錢在家看電影”的家庭觀影平臺，向內(nèi)容領(lǐng)域拓展。

對此，華泰證券研究員許娟表示，目前歌華有線已基本完成雙向網(wǎng)絡(luò)改造以及互動用戶推廣工作，率先進(jìn)入云平臺時代。報告期內(nèi)，公司雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋520萬戶，覆蓋率為94.37%；高清交互數(shù)字電視用戶已達(dá)420萬戶，用戶規(guī)模位居全國首位，滲透率為76.23%。“歌華云平臺（一期）”上線以來已覆蓋340余萬用戶，后續(xù)增值業(yè)務(wù)以及廣告業(yè)務(wù)將成為增長點。

此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，日前公司啟動成立中國電視院線聯(lián)盟，上線電視院線、游戲?qū)^(qū)、健康專區(qū)，并推出在線作文輔導(dǎo)平臺、飛視看家寶等產(chǎn)品，后續(xù)將繼續(xù)在視頻、娛樂、教育和醫(yī)療領(lǐng)域開發(fā)上線增值服務(wù)產(chǎn)品，隨增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品數(shù)量增多，體驗提升，公司業(yè)績有望迎來大幅度增長。

電廣傳媒：電影+創(chuàng)投+改革三輪驅(qū)動

3月18日，電廣傳媒與好萊塢最大的獨立電影公司獅門影業(yè)發(fā)布了戰(zhàn)略合作計劃，未來3年，這家湖南廣電旗下的上市公司將參與投資50部獅門電影，雙方投資金額共計15億美元。

按照電廣傳媒每部電影都占25%的份額，公司將累計投入3.75億美元，合計人民幣約22.5億元。電廣傳媒董事長龍秋云表示，“按3年投入20多億元來算，一年的投入就約7億元，我們預(yù)期的收益率是在30%左右，那么增加的利潤應(yīng)該是在2億元上下。”

此外，作為電廣傳媒的實際控制人的湖南廣播電視臺2013年曾承諾，湖南廣播電視臺將探索在國家相關(guān)行業(yè)監(jiān)管政策允許、并得到行業(yè)主管部門明文批準(zhǔn)之后的三年內(nèi)，將下屬媒體等經(jīng)營性資產(chǎn)注入的工作方案提交股東大會審議，以解決同業(yè)競爭問題。

萬聯(lián)證券研究員李世新分析認(rèn)為，目前中國廣電行業(yè)正處于二次改革爆發(fā)前夜，全國各地方廣電集團似乎都在密切關(guān)注上海廣電的整合路徑及其效果，以決定是借鑒上海經(jīng)驗還是自尋新路。作為以往中國廣電系統(tǒng)改革的積極參與者和推動者，預(yù)計實際控制人湖南電視臺的資產(chǎn)注入方案今年有望提上議事日程。

此外，創(chuàng)投業(yè)務(wù)也是電廣傳媒業(yè)務(wù)鏈條上一大亮點，尤其是在眼下A股IPO注冊制方案落地在即。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，目前電廣傳媒旗下的達(dá)晨創(chuàng)投所投資的企業(yè)總數(shù)已達(dá)250多家，總投資規(guī)模接近90億元，預(yù)披露的已達(dá)21家，其中1家通過發(fā)審會，另有1家已進(jìn)入發(fā)審會環(huán)節(jié)。

華數(shù)傳媒：阿里入股提升互聯(lián)網(wǎng)基因

去年4月，華數(shù)傳媒發(fā)布公告，馬云、史玉柱斥資65.36億元，認(rèn)購公司非公開發(fā)行股份2.87億股，占發(fā)行完成后公司股份總數(shù)的20%。

由此，華數(shù)傳媒將與阿里的業(yè)務(wù)聯(lián)系在一起。資料顯示，華數(shù)集團是由杭州文廣集團、浙江廣電集團等投資設(shè)立的大型國有文化傳媒產(chǎn)業(yè)集團。華數(shù)集團旗下控股的上市公司華數(shù)傳媒擁有上百萬小時的數(shù)字媒體內(nèi)容庫、數(shù)千萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視終端，新媒體全業(yè)務(wù)運營牌照。

阿里相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，華數(shù)傳媒作為國內(nèi)有線電視和新媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，具有全業(yè)務(wù)經(jīng)營所需的完備經(jīng)營資質(zhì)和多樣化的終端優(yōu)勢和傳輸渠道，這些因素都可以幫助阿里實現(xiàn)在家庭互聯(lián)網(wǎng)方面的生態(tài)拓展。

對此，安信證券研究員文浩表示，阿里入股帶來的幫助遠(yuǎn)不止是65億元資金，更是嫁接互聯(lián)網(wǎng)基因后的用戶數(shù)和用戶價值重估。在獲得布局內(nèi)容資金和背靠數(shù)字娛樂資源豐富的阿里之后，互聯(lián)網(wǎng)電視的拓展和未來收購網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)都有助于讓華數(shù)的用戶基數(shù)獲得提升。