騰訊互娛 布局泛娛樂(lè)新生態(tài)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京    

◎每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京

昨日（3月30日），騰訊互動(dòng)娛樂(lè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)騰訊互娛）通過(guò)年度發(fā)布會(huì)，首度召集旗下游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視四大業(yè)務(wù)集體亮相，并公布今年業(yè)務(wù)布局。

騰訊集團(tuán)副總裁程武對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，未來(lái)騰訊互娛將聚焦跨領(lǐng)域的明星IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）打造。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生的粉絲經(jīng)濟(jì)才開(kāi)了個(gè)頭，明星IP的誕生效率存在較大提升空間。

騰訊互娛的業(yè)務(wù)最早基于網(wǎng)絡(luò)游戲展開(kāi)，2012年提出“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，并在2012~2014年相繼推出動(dòng)漫、文學(xué)、電影三大業(yè)務(wù)平臺(tái)。2015年，騰訊互娛更強(qiáng)調(diào)上述四項(xiàng)業(yè)務(wù)的融合共生。

記者注意到，在騰訊2014年年報(bào)中，對(duì)2015年的生態(tài)策略有一項(xiàng)表述是，與主要內(nèi)容提供商合作，開(kāi)發(fā)數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)。

近幾年，文娛產(chǎn)業(yè)除了出現(xiàn)泛娛樂(lè)概念，還有一個(gè)火熱的現(xiàn)象是粉絲經(jīng)濟(jì)。程武對(duì)此表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了粉絲經(jīng)濟(jì)，但目前只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)明星IP的出現(xiàn)會(huì)提速，同時(shí)將催生“大創(chuàng)意時(shí)代”。

易觀智庫(kù)分析師黃國(guó)鋒此前認(rèn)為，騰訊的游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)基本占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山，優(yōu)質(zhì)的游戲IP數(shù)量是其優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的積累，未來(lái)圍繞IP進(jìn)行多領(lǐng)域開(kāi)發(fā)是騰訊做內(nèi)容的發(fā)展方向。

BAT進(jìn)軍文化娛樂(lè)版圖的腳步正大肆逼近。BAT的布局存在差異，原因在于基因有所不同。共性是都在跨界實(shí)現(xiàn)聯(lián)合，影視業(yè)務(wù)上表現(xiàn)的已較明顯。比如，騰訊入股華誼兄弟，文化中國(guó)傳播更名為阿里影業(yè)后，阿里近期又入股光線傳媒，以及百度投資華策影視等。

程武表示，內(nèi)容跨界催生了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的真正來(lái)臨，騰訊希望打造的泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)。傳統(tǒng)的影視制作產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對(duì)成熟，騰訊會(huì)通過(guò)合作打造開(kāi)放生態(tài)。未來(lái)要把“互聯(lián)網(wǎng)+”融入影視產(chǎn)業(yè)層面，尚需更多創(chuàng)新。