巨頭涌入 在線教育股天天向上

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 許自然    

◎每經(jīng)記者 許自然

自3月起，全通教育（300359）股價一騎絕塵，暴漲50.8%，目前股價報收于265元/股，牢牢坐穩(wěn)兩市第一高價股的寶座。

全通教育的表現(xiàn)只是在線教育板塊近來“大熱”的一個縮影，其他在線教育概念股如立思辰 （300010）、方直科技（300235）等股票的近期漲幅無一不讓投資者瞠目結(jié)舌。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，未來“政策+需求”雙輪驅(qū)動有望催生在線教育板塊走出長牛。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶灘在線教育

2014年堪稱在線教育概念股爆發(fā)式增長的一年。

作為兩市唯一一家冠名“教育”二字的上市公司，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，自2014年1月21日上市以來，全通教育一路狂漲，盡管總股本只有9720萬股，但受益于高估值和高溢價，僅僅一年多，其股價已經(jīng)增長了逾10倍。

火爆的在線教育板塊不斷吸引著互聯(lián)網(wǎng)巨頭加盟。

其中BAT等巨頭表現(xiàn)“搶眼”，智課網(wǎng)獲百度1060萬美元A輪融資，由阿里巴巴領(lǐng)投的在線教育VIPABC進(jìn)入B輪融資，高達(dá)1億美元融資額，成為在線教育界最大的一筆融資。

雷軍旗下的YY豪擲10億元投資100教育，陳一舟的人人公司出手入股在線教育平臺“萬門大學(xué)”，網(wǎng)易資本戰(zhàn)略投資了91外教網(wǎng)。YY的CEO張學(xué)凌曾表示，YY為100教育投入的10億元將用于產(chǎn)品研發(fā)、運營、教師補貼等多方面。

阿里巴巴董事長馬云在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上稱，教育行業(yè)排在未來十年的投資計劃清單首位。百度CEO李彥宏也在公開場合呼喚“用互聯(lián)網(wǎng)升級教育”。

巨頭的涌入離不開政策的指引，2014年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》提出，到2020年形成具有中國特色、世界水平的現(xiàn)代職業(yè)教育體系。另外，2014年國務(wù)院取消和下放64項行政審批和18個子項，其中第一條就是教育部主管的“利用互聯(lián)網(wǎng)實施遠(yuǎn)程高等學(xué)歷教育的教育網(wǎng)校審批”。

2014年11月，教育部等五部門聯(lián)合下發(fā)《構(gòu)建利用信息化手段擴大優(yōu)質(zhì)教育資源覆蓋面有效機制的實施方案》提出，到2015年，全國基本實現(xiàn)各級各類學(xué)校“互聯(lián)網(wǎng)”全覆蓋，其中寬帶接入比例達(dá)50%以上。這些政策無疑為開辟在線教育的新藍(lán)海提供了有力保證。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年在線教育市場規(guī)模達(dá)到839.7億元，同比增長速度為19.9%，在線教育用戶規(guī)模為6720萬人，同比增長13.8%。并預(yù)計未來幾年，在線教育用戶規(guī)模將保持15%以上的速度繼續(xù)增長，到2017年預(yù)計達(dá)到1.2億人。

三種動力促在線教育增長

政策面持續(xù)向好、互聯(lián)網(wǎng)巨頭跑步入場，在線教育的“勁風(fēng)”來襲。那么，投資者需要重點關(guān)注哪些標(biāo)的？

艾瑞咨詢認(rèn)為，目前中國在線教育尚處于發(fā)展初期，其中學(xué)歷教育、職業(yè)教育和語言培訓(xùn)是市場規(guī)模高速增長的主要動力。

齊魯證券TMT行業(yè)分析師陳運紅表示，國內(nèi)在線教育目前還處于產(chǎn)業(yè)探索期和一級市場投資的早期階段，產(chǎn)業(yè)公司當(dāng)前從不同切入點探索了多種產(chǎn)品模式。

立思辰（300010）旗下的樂易考擁有目前市場中獨特的在線職教O2O平臺模式。立思辰董事長池燕明表示，從商業(yè)模式來看，目前平臺的盈利點主要是分成和廣告費，而教育產(chǎn)品則主要依靠收取課程費用，只是將傳統(tǒng)線下教育的銷售渠道和使用場景搬到了線上。

目前各大教育機構(gòu)在傳統(tǒng)收費模式基礎(chǔ)上正探索新的盈利模式。國元證券研究員孔蓉分析道，樂易考線下以校園和教育部門為切入口批量導(dǎo)入學(xué)生用戶，通過大量“就業(yè)機會”吸引大學(xué)畢業(yè)生并產(chǎn)生黏性，最終在線上利用培訓(xùn)課程、流量銷售等多種方式變現(xiàn)。目前是獨特的在線職教平臺模式。

除了職業(yè)教育，業(yè)內(nèi)人士建議投資者關(guān)注專注于K12教育的上市公司，包括全通教育以及新南洋（600661）。

上海證券張濤表示，K12培訓(xùn)有很強的地域性，新南洋從事K12教育、語言培訓(xùn)服務(wù)、國際教育及職業(yè)教育的教育服務(wù)，其中包括以昂立科技為平臺的K12教育培訓(xùn)和以教育集團為平臺的職業(yè)教育和海外教育學(xué)院。