香奈兒部分專賣店已降價(jià) 排隊(duì)搶購(gòu)似大賣場(chǎng)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

◎每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

這兩天香奈兒(CHANEL)中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)遭瘋搶的消息刷爆了微信朋友圈。

香奈兒宣布于2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各市場(chǎng)的價(jià)格差距，香奈兒中國(guó)內(nèi)地門店已悄然降價(jià)。不過(guò)，記者了解到，普拉達(dá)、LV等品牌暫未跟進(jìn)降價(jià)。

奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，香奈兒一直以來(lái)是奢侈品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)品牌，它的舉動(dòng)在釋放一個(gè)信號(hào)，中國(guó)人很快將真正享受消費(fèi)紅利，不出國(guó)門也可以買到價(jià)位合理的奢侈品。周婷對(duì)此評(píng)價(jià)稱，香奈兒此次的營(yíng)銷很成功。至于香奈兒的做法是短期促銷還是長(zhǎng)期策略，周婷認(rèn)為, “全球價(jià)格一體化是奢侈品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>

其他品牌暫未跟進(jìn)

“你無(wú)法想象，當(dāng)時(shí)路過(guò)恒隆香奈兒專賣店，看到排隊(duì)搶購(gòu)，真有一種錯(cuò)覺(jué)，仿佛置身大賣場(chǎng)似的。”Nicole向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者形容當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景時(shí)，覺(jué)得太不可思議。

記者從香奈兒客服人員了解到，近期由于歐元匯率的變動(dòng)，下調(diào)了精品店中一些經(jīng)典系列手袋的價(jià)格，大部分手袋作了價(jià)格調(diào)整。

據(jù)了解，香奈兒宣布自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距。首先調(diào)整的是經(jīng)典款（11.12和2.55）與Le Boy Chanel手袋系列。在歐洲售價(jià)上調(diào)約20%，中國(guó)內(nèi)地則下調(diào)20%，最終縮小全球市場(chǎng)的價(jià)格差異，價(jià)差將不超過(guò)5%。除了手袋，香奈兒的腕表等其他產(chǎn)品也在降價(jià)，且幅度不小。

不過(guò)，目前來(lái)看，香奈兒的降價(jià)尚未引起大規(guī)模跟風(fēng)。普拉達(dá)貿(mào)易(上海)有限公司的工作人員表示暫無(wú)降價(jià)消息；LV官方客服中心人員也表示手袋目前沒(méi)有降價(jià)計(jì)劃；古馳（中國(guó)）貿(mào)易有限公司方面則表示對(duì)“調(diào)整價(jià)格”類問(wèn)題不作回應(yīng)。

對(duì)于奢侈品品牌的現(xiàn)狀，周婷表示，“第一，中國(guó)的門店成了廣告牌和體驗(yàn)店，銷售非常慘淡；第二，銷售收入是增加了，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)嚴(yán)重下滑；第三，品牌在中國(guó)發(fā)展十幾年，已經(jīng)投入了大量的人力物力，開設(shè)了大量門店，運(yùn)營(yíng)成本一直在增加，市場(chǎng)反而倒掛國(guó)外。如果中國(guó)地區(qū)價(jià)格依然居高不下，最終受害者是品牌自身。所以，必須讓一部分消費(fèi)回流到中國(guó)市場(chǎng)，重新調(diào)整全球價(jià)格體系，讓品牌的渠道重塑、定價(jià)策略、客戶管理形成良性的全球運(yùn)作機(jī)制?！?/p>

在周婷看來(lái)，相較于其他奢侈品品牌此前的各種悄悄地“打折”，香奈兒直接宣布降價(jià)的舉措顯得非常勇敢，它在行業(yè)中的示范作用勢(shì)必會(huì)形成風(fēng)潮。相較于進(jìn)奧特萊斯的Prada和Gucci等，香奈兒與LV從來(lái)不進(jìn)奧特萊斯，更不打折，甚至年年還要漲價(jià)，非常堅(jiān)定地保護(hù)自己的品牌形象。她特別提到，“在奢侈品行業(yè)，全球價(jià)格一體化是必然趨勢(shì)，而香奈兒的做法會(huì)加速奢侈品全球價(jià)格一體化的進(jìn)程?！?/p>

或?yàn)殡娚糖雷鰷?zhǔn)備

接到歐洲供應(yīng)商通知后，中高端時(shí)尚電商走秀網(wǎng)也在第一時(shí)間下調(diào)了相關(guān)品類價(jià)格。

據(jù)分析，香奈兒11.12款手袋在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)將從3.82萬(wàn)元降至3萬(wàn)元，與漲價(jià)后的歐洲價(jià)格相比，價(jià)差從1.47萬(wàn)元縮小到1800元；Le Boy手袋中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格從原先的3.27萬(wàn)元下調(diào)至2.6萬(wàn)元，境內(nèi)外價(jià)差縮小至1400元。

走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓對(duì)此表示，香奈兒重新梳理各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格，縮小各個(gè)市場(chǎng)之間的價(jià)格差，是奢侈品牌接地氣的開始。除了為打擊不規(guī)范的代購(gòu)市場(chǎng)、提升顧客在精品店內(nèi)的購(gòu)物體驗(yàn)之外，還出于整體消費(fèi)環(huán)境的考量。

紀(jì)文泓稱，2014年中國(guó)人76%的奢侈品購(gòu)買發(fā)生在海外市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地大量的奢侈品門店銷量不佳。蕭條的經(jīng)營(yíng)狀況逼迫奢侈品牌不得不重新考慮定價(jià)體系。“此外，中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展太迅猛，使得信息更透明，而跨境電商的發(fā)展，使得線上零售快速增長(zhǎng)?！?/p>

記者從天貓國(guó)際方面了解到，阿里和意大利方面正在醞釀一系列重大合作，利用歐元匯率波動(dòng)造成的價(jià)差，以及跨境電商的創(chuàng)新模式，把意大利品質(zhì)商品，特別是消費(fèi)者長(zhǎng)期受到價(jià)格歧視的大牌商品，同價(jià)送上天貓和天貓國(guó)際。屆時(shí)，紅酒、火腿、橄欖油，甚至是Prada，阿瑪尼等意大利大牌將和歐洲同價(jià)，登陸天貓和天貓國(guó)際。

盡管跨境電商平臺(tái)目前的發(fā)展對(duì)奢侈品品牌帶來(lái)了一定的影響，但周婷表示，香奈兒未來(lái)也可能會(huì)走上電商之路，這是在做整體的戰(zhàn)略考慮?！耙坏┫隳蝺鹤越娚糖溃谝徊揭龅木褪钦{(diào)整全球的價(jià)格體系；第二步是調(diào)整全球的供貨體系；第三步則要調(diào)整全球的服務(wù)體系?！钡撜f(shuō)法未得到香奈兒方面的回應(yīng)。