杭州“網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)”獲批 電商巨頭開辟新戰(zhàn)場

跨境電子商務(wù)，將是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的又一個掘金區(qū)域。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報告2014》顯示，去年中國跨境電商市場交易額為2.7萬億元，同比增長28.8%?？缇畴娮由虅?wù)的快速發(fā)展，讓各大電商巨頭自去年起就紛紛加速布局。

政策利好也應(yīng)時而來。3月12日，國務(wù)院正式批復(fù)，同意設(shè)立中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，這個被稱為“網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)”的試驗區(qū)，試圖破解跨境電子商務(wù)發(fā)展中的深層次矛盾和體制性難題。

在政策和需求的雙重刺激下，跨境電商業(yè)務(wù)成為新的“風(fēng)口”。

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巨頭動作

天貓京東卡位“網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)”網(wǎng)易正式加入戰(zhàn)局

◎每經(jīng)記者 徐杰 蔣佩芳 發(fā)自杭州、上海

與海外品牌所在國同價，物流時效提升至7~10天，物流成本降低至80%~90%，這是阿里巴巴集團旗下新開辟的“海淘”平臺天貓國際的一組經(jīng)營數(shù)據(jù)，這也正是跨境電商在消費者眼中的魅力源頭。

3月12日，國務(wù)院正式批復(fù)，同意設(shè)立中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，這個被稱為“網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)”的試驗區(qū)，試圖破解跨境電子商務(wù)發(fā)展中的深層次矛盾和體制性難題。

這也激發(fā)了電商巨頭們的掘金熱情，京東、網(wǎng)易、銀泰、順豐海淘、跨境生活等一批跨境電子商務(wù)平臺紛紛入駐杭州?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者了解到，天貓和京東這兩大電商巨頭已經(jīng)在杭州占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，而一直以來在電商領(lǐng)域處于劣勢的網(wǎng)易，也正謀劃借試驗區(qū)獲批這一切入點實現(xiàn)“逆襲”。

巨頭出手搶“地盤”

近日，據(jù)韓國媒體報道，阿里巴巴正式宣布進軍韓國物流，以搶占韓國直購市場。3月17日，阿里方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者確認該消息屬實，并表示天貓、支付寶和菜鳥網(wǎng)絡(luò)均參與物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，“我們有一個中長期規(guī)劃，并且已經(jīng)在開始實施”。這只是天貓國際緊扣杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)獲批機遇的動作之一?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者從杭州市出入境檢驗檢疫局獲悉，杭州“一區(qū)三園”跨境電商綜試區(qū)進駐企業(yè)30來家，包括天貓國際、網(wǎng)易、順豐、中外運、銀泰、洋東西等電商平臺企業(yè)，備案海外電商企業(yè)近300家。今年截至3月10日，累計監(jiān)管出口郵包116萬個，貨值1420萬美元；累計監(jiān)管進口郵包168.9萬個，貨值3.51億元。“跨境電商是公司業(yè)務(wù)發(fā)展的重要部分，我們會抓住杭州獲批全國首個跨境電商綜合試驗區(qū)的機遇。”天貓有關(guān)負責(zé)人對記者表示，在此之前，阿里集團跨境B2C事業(yè)部總經(jīng)理逸方公開表示，集團上市后，將全球化放在集團戰(zhàn)略核心位置。據(jù)阿里巴巴官方披露的數(shù)據(jù)顯示，天貓國際平臺正式上線的前10個月增長超10倍。

京東也不甘落后。2月9日，京東全球購在空港園區(qū)正式運作第一單跨境電商業(yè)務(wù)。此前，京東方面與杭州市蕭山區(qū)簽署了跨境電商戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在跨境電商、區(qū)域貿(mào)易結(jié)算、物流技術(shù)示范、跨境O2O模式試點等多個領(lǐng)域展開深度合作，

空港園區(qū)地處杭州蕭山區(qū)，是杭州市繼下城、下沙之后第三家跨境電商產(chǎn)業(yè)園，京東進入后，將與下沙園區(qū)內(nèi)的天貓國際共同構(gòu)成杭州跨境電商的兩大龍頭。

“2015年，國際化作為京東集團重大戰(zhàn)略將提速發(fā)展。京東將把杭州空港作為全國跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)最為重要的口岸之一。”京東集團副總裁李振廣曾表示。

2015年1月，網(wǎng)易推出考拉海購，以自營模式進入跨境電商，目前已在杭州保稅區(qū)建立了倉庫，“我們?nèi)フ{(diào)研之后，覺得這是一個很好的政策紅利期。”網(wǎng)易考拉海購的項目負責(zé)人曾稱，網(wǎng)易一直想做電商，之前就有過嘗試，但是相對于天貓、京東，國內(nèi)電商業(yè)務(wù)已經(jīng)沒有一個好的切入點。

網(wǎng)易CEO丁磊4年前表示網(wǎng)易在電商方面只是嘗試，而如今借助跨境電商，網(wǎng)易考拉已經(jīng)打響了首場大型促銷活動。“目前正在規(guī)劃當中。”對于銀泰網(wǎng)涉足跨境電商，銀泰集團有關(guān)人士表示。除阿里、京東、網(wǎng)易、銀泰等巨頭外，順豐海淘、跨境生活等一批跨境電子商務(wù)平臺企業(yè)，紛紛入駐杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)旗下的“一區(qū)三園”。

業(yè)內(nèi)呼吁監(jiān)管要跟上

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國跨境電子商務(wù)交易總額在3萬億元左右。

逸方接受媒體時采訪時認為，跨境電商潛力巨大，但沒有供應(yīng)鏈、物流、流量持續(xù)獲取實力的企業(yè)，貿(mào)然進入風(fēng)險極大。網(wǎng)盛科技董事長孫德良則認為，跨境電商不僅包含零售，也包含貿(mào)易，目前面臨的最大困難還是國內(nèi)規(guī)則及國際規(guī)則。“電子商務(wù)是未來跨境貿(mào)易的必然趨勢，但是，杭州的跨境電子商務(wù)還普遍采用傳統(tǒng)進出口貿(mào)易的監(jiān)管規(guī)則，有著較大的沖突和錯位。”在今年2月份，一份《加快創(chuàng)建中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)進一步深化我市跨境電子商務(wù)發(fā)展》報告這樣認為，“2013年就已試點運行的下城跨貿(mào)園雖然在通關(guān)、結(jié)匯和退稅等方面開展了很多開創(chuàng)性的嘗試，但其出口業(yè)務(wù)發(fā)展速度依然不盡如人意。”

在今年兩會上，杭州市市長張鴻銘還表示，跨境電商交易已日趨常態(tài)化。按照一般貿(mào)易流程設(shè)計的海關(guān)、稅務(wù)、商檢、金融等監(jiān)管模式已難以適應(yīng)當?shù)乜缇畴娚潭嗥贩N、小批次、頻繁交易的新特征，外貿(mào)企業(yè)試水電子商務(wù)不僅導(dǎo)致了通關(guān)、退稅、結(jié)匯等新難題，也易誘發(fā)質(zhì)量失控等現(xiàn)象。

中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平認為，比如說通關(guān)，現(xiàn)在還缺乏對新業(yè)務(wù)模式的大量、小額、多批次的產(chǎn)品歸類、商檢資質(zhì)及報關(guān)流程；缺乏整體有效的跨境出口通關(guān)、結(jié)匯、退稅方案。還有信用的瓶頸，跨境交易主體的信用缺失、網(wǎng)上侵權(quán)、假冒偽劣等問題，網(wǎng)絡(luò)交易糾紛處理難度大，這些都經(jīng)常出現(xiàn)。

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區(qū)位競爭

對標上海自貿(mào)區(qū)？杭州細則有望4月公布

◎每經(jīng)記者 蔣佩芳 徐杰 發(fā)自上海、杭州

早在中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)獲批之前，2013年9月掛牌的上海自貿(mào)區(qū)就已經(jīng)涉及了跨境電商業(yè)務(wù)。如今，這兩大試驗區(qū)將如何進行競爭？“目前，國務(wù)院只是批復(fù)了整體設(shè)想，具體政策細則可能在下個月中旬正式對外公布。”參與方案制訂之一的浙江省商務(wù)研究院院長張漢東向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

盡管杭州海關(guān)相關(guān)負責(zé)人表示杭州綜試區(qū)將最大限度復(fù)制上海自貿(mào)區(qū)，但業(yè)內(nèi)卻紛紛看好杭州，他們認為杭州不僅有很好的互聯(lián)網(wǎng)基因，電商基礎(chǔ)設(shè)施也是最好的。

“跨境通”要求較高

跨境電子商務(wù)服務(wù)試點政策出臺后，上海自貿(mào)區(qū)很快推出了“跨境通”電商平臺。同時，寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個城市早已成為跨境電子商務(wù)試點城市。

根據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心主任扈志亮的說法，能夠成為跨境電子商務(wù)試點的城市，都有著電商基因、地理優(yōu)勢等。未來這些城市的發(fā)展如何關(guān)鍵還要取決于各試點城市的政策。以上海和寧波為例，上?？缇惩ǘㄎ恢变N平臺，進駐者并不一定是自貿(mào)區(qū)內(nèi)注冊的企業(yè)，而寧波跨境貿(mào)易平臺是一個介紹網(wǎng)站，需要登錄相關(guān)電商網(wǎng)站，需要在保稅區(qū)注冊。相比之下，跨境通更容易贏得消費者。

已做了7年“跨境”的走秀網(wǎng)CEO紀文泓向記者表示，盡管走秀網(wǎng)更多的注意力目前是放在海外，但也極其關(guān)注自貿(mào)區(qū)的政策，“從政策上而言，各地在短期內(nèi)會各有各的創(chuàng)新以及想法，但從長期來看會趨同。因此自貿(mào)區(qū)本身而言并不會有什么不同，倒是地緣上會有各自的一些優(yōu)勢，可能杭州的優(yōu)勢在于，會匯集一幫做跨境的企業(yè)，這會是一個顯著的特點。”

對于上海自貿(mào)區(qū)的“跨境通”，易觀國際高級分析師林文斌此前就曾表示，這種由官方運營的電商平臺對入駐的商家規(guī)模要求較高，商家較少。而一位不愿具名的資深業(yè)內(nèi)人士更是表示：上海自貿(mào)區(qū)的做法就相當于“套餐”，跨境通要求企業(yè)平臺必須入駐到它的平臺上，然后再使用東方支付結(jié)算，是把兩者綁定在一起。

業(yè)內(nèi)稱杭州電商基礎(chǔ)更好

“（杭州跨境電商）綜合試驗區(qū)將會最大限度復(fù)制上海自貿(mào)區(qū)。”杭州海關(guān)相關(guān)負責(zé)人在接受媒體采訪時曾表示，中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)將建立六大體系，分別為信息共享體系、金融服務(wù)體系、智能物流體系、電商信用體系、風(fēng)險防控體系、統(tǒng)計監(jiān)測體系。

張漢東對《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹說，目前只是整體設(shè)想獲得國務(wù)院批復(fù)，“現(xiàn)在同意掛牌，但相關(guān)政策細則仍在與國家有關(guān)部委溝通當中”，因為現(xiàn)在還處于保密階段，細則內(nèi)容不便透露。

記者19日從杭州市出入境檢驗檢疫局獲悉，該局對出境電商實施“先出后報、集中辦理、提前介入、檢疫為主”的監(jiān)管模式，該模式下，出口跨境電商企業(yè)可以在園區(qū)內(nèi)大批備貨，國外訂單形成后，馬上從園區(qū)發(fā)貨；進境電商貿(mào)易實施“提前申報備案、入?yún)^(qū)集中檢疫、出區(qū)分批核銷、質(zhì)量安全追溯”的監(jiān)管模式。

不過在業(yè)內(nèi)看來，杭州跨境電子商務(wù)綜合實驗區(qū)已經(jīng)走在了全國的前列。

阿里巴巴跨境事業(yè)部方面表示：“單純從區(qū)位優(yōu)勢來說，杭州比不上上海，也不如擁有海港口岸的寧波，但杭州的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施是最好的，綜試區(qū)意味著可以先行先試，在跨境進口政策比如品類放開、行郵稅率調(diào)節(jié)以及監(jiān)管方式有更靈活的創(chuàng)新突破。”

蘇寧海外購事業(yè)部副總經(jīng)理姜大海則稱，“首先，在杭州有很好的互聯(lián)網(wǎng)基因，在思想和技術(shù)的應(yīng)用上比較先進；其次，杭州的一些模式和制度上都進行了創(chuàng)新，政策上還可以進行試點，尤其對我們比較重要的像‘保稅零售’業(yè)務(wù)，有可能能推進下去。”他認為，在跨境電商方面，上海走得較早，而杭州方面將更有特色。

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價格之爭

進口紙尿褲引發(fā)的一場價格戰(zhàn)

◎每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計2015年我國母嬰市場將突破2萬億元，占社會消費品零售總額的6.8%。母嬰市場的爆發(fā)成為跨境電商的新“紅海”，以紙尿褲、奶粉等為主的進口產(chǎn)品成為近期各大跨境電商網(wǎng)站價格戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，本月16日，上線僅一年的進口母嬰用品電商蜜芽寶貝斥資1億大打價格戰(zhàn)，多款進口紙尿褲降價到歷史最低點，為以前市場價的一半左右。其后京東、蘇寧、一號店、洋碼頭等多家電商也紛紛跟進，連上線公測僅兩個月的網(wǎng)易考拉海購也加入戰(zhàn)團，點燃今年中國跨境電商的首場戰(zhàn)役。

母嬰市場價格戰(zhàn)點燃跨境電商大戰(zhàn)

挑起品類價格戰(zhàn)，以部分虧損換全局銷售提升，是“蜜芽寶貝們”由小變大必然的商業(yè)邏輯。這條路，當年實體家電連鎖走過，后來京東也是如此。雖然各類平臺都很痛恨打價格戰(zhàn)，但卻難以找到比價格戰(zhàn)更為有效的辦法打敗對手贏得客戶。“電商是個殘酷的行業(yè)，還沒有看到不打價格戰(zhàn)就做起來的。”在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，蜜芽寶貝創(chuàng)始人兼CEO劉楠很直接地表示，價格戰(zhàn)是實力電商在一定歷史階段的必經(jīng)之路，打了價格戰(zhàn)才知道誰在裸泳，關(guān)鍵在于考驗各商家的備貨量和采購實力等上游供應(yīng)鏈。

如今的跨境電商市場，既有阿里、亞馬遜等巨頭切入，又有京東、1號店等電商零售企業(yè)搶食，還有洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘、街蜜等新興企業(yè)奮力奔跑。公開數(shù)據(jù)顯示，從2012年至今已有超過2000家公司注冊跨境電商業(yè)務(wù)。

跨境電商觀察員徐鼎鑫對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，從目前市場情況來看，天貓國際和亞馬遜大概占跨境電商市場份額的55%左右，蘇寧海外購、洋碼頭及蜜芽寶貝等可占25%左右。徐鼎鑫認為，目前無論是巨頭還是創(chuàng)業(yè)公司都處于同一起跑線上，而且海淘市場的需求量非常大，只要新興企業(yè)更垂直、更細分品類，深挖一條產(chǎn)品線就會有機會。“因為當下移動端已成為主戰(zhàn)場，后進入者訂單50%來自移動端，而巨頭的移動端幾乎是從PC端平移，沒有展現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢來。”徐鼎鑫表示。

自營模式可控制風(fēng)險但也存在物流瓶頸

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達767億元，2014年中國海外代購市場交易規(guī)模已超千億元。顯然，海淘行業(yè)已進入一個快速增長期，但是相對國內(nèi)網(wǎng)購，跨境網(wǎng)購的風(fēng)險更大。而值得注意的是，隨著跨境電商的價格戰(zhàn)打響，可能會因為低價促銷催生假貨。

徐鼎鑫表示，目前歐洲匯率低，很多歐洲品牌成為海淘的熱門，海外品牌商也意識到中國市場很大，但目前還處于觀望狀態(tài)。因為很多產(chǎn)品產(chǎn)能有限，如果國內(nèi)剛需滿足不了，不會盲目擴張。所以，蜜芽寶貝的保稅進口自營模式看起來很“重”，但貨源的風(fēng)險就小很多。

不過，業(yè)內(nèi)人士認為，根據(jù)國內(nèi)外電商發(fā)展來看，自營的品控力度確實比較強，但是弊端非常明顯，除了必須跨過中間環(huán)節(jié)與產(chǎn)品直供地、品牌廠商直接建立合作，還需要自建倉儲、物流，這種模式像京東一樣做國內(nèi)電商是比較靠譜的，但很難復(fù)制到國際。

除了上述模式，以天貓國際為主的保稅進口開放平臺也是目前海淘市場的主要模式之一。這種模式成本較低，可以大幅降低物流成本，提高物流效率，帶來更具價格優(yōu)勢的海外商品。

在徐鼎鑫看來，隨著行業(yè)競爭加劇，2015年一場惡戰(zhàn)不可避免。

策劃人：黎燁 尚希