不止是星巴克和康師傅 怡寶也瞄準咖啡市場

每經(jīng)記者  金喆  發(fā)自廣州

3月19日一大早，國內(nèi)某飲料行業(yè)品牌經(jīng)理王力的朋友圈被一條新聞刷屏：康師傅與星巴克合作，康師傅獲得星巴克飲料在華的生產(chǎn)銷售權。實際上，隨著國內(nèi)咖啡飲料市場快速擴容，不止是星巴克，已經(jīng)在咖啡市場沉默四年的純凈水企業(yè)華潤怡寶飲料有限公司（以下簡稱華潤怡寶）也決定趕一回時髦。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從華潤怡寶相關人士處獲悉，今年華潤怡寶將梳理咖啡飲品“火咖”和功能型飲料“魔力”兩個品牌，加大市場渠道和終端建設。華潤怡寶公關部總經(jīng)理陳越接受記者采訪時表示，國內(nèi)外消費者對咖啡的認知不同，咖啡飲品市場還有待慢慢培育。

其實，華潤怡寶賣咖啡已有三年時間。早在2011年，華潤創(chuàng)業(yè)就與日本麒麟公司成立合資公司，而麒麟在中國的主要產(chǎn)品包括午后紅茶及火咖咖啡，但二者的聯(lián)姻一直不溫不火。記者搜索此前火咖咖啡的新聞，只有2013年簽約楊坤為代言人時有過零星報道。

目前中國即飲咖啡和功能飲料市場規(guī)模達60億美元，根據(jù)2014年歐睿調研結果，預計未來三年將進一步增長20%。

“接下來華潤怡寶的戰(zhàn)略會有些變化”陳越表示，一直以來公司將重心放在純凈水上，現(xiàn)在，華潤怡寶還會參與一些水以外的事,加大對火咖咖啡和魔力功能飲料的推廣。“我們正在考慮梳理這些品牌，把銷量提上去。”陳越說，華潤怡寶今年嘗試參與體育賽事、馬拉松，推廣功能型飲料魔力，但目前來看品牌知名度有提升，銷量卻沒有明顯變化。

不過，華潤怡寶的咖啡飲品在激烈的市場下能否暢銷，還有待消費者評判。有業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在即飲咖啡市場已經(jīng)存在雀巢、統(tǒng)一雅哈這樣的強勢品牌，不出意外，康師傅將借助星巴克的成熟品牌攪局成功，那么火咖咖啡的市場份額有可能進一步被壓縮，華潤怡寶的市場布局和定位充滿挑戰(zhàn)。