微軟推Win10來華“套近乎”：和騰訊們稱兄道弟 送盜版升級驚喜

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳    

◎每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

闊別7年之后，微軟WinHEC峰會在深圳重啟。聚焦“移動為先，云為先”的微軟不再“閉關鎖國”，Windows系統(tǒng)、辦公軟件產(chǎn)品開始對市場大打免費牌。

微軟大中華區(qū)董事長賀樂賦（RalphHaupter）3月18日在深圳宣布，Win10將在今夏登陸全球190個國家和地區(qū)。使用Win7與Win8版本的電腦，都可以免費升級到Win10，即便是盜版用戶。而在前一天，微軟宣布了Windows、Office等軟件的部分免費政策?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，微軟在用更靈活的方式拉攏中國的“小伙伴”，推動Win10快速普及。峰會上，微軟宣布與騰訊、聯(lián)想、小米等國內企業(yè)達成戰(zhàn)略合作關系，借助國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快Win10落地。

微軟推免費增值模式

峰會上，微軟全球副總裁、OEM事業(yè)部總經(jīng)理尼克·帕克表示，“Win7以上用戶都將可以免費升級到Win10系統(tǒng)，不管是正版還是盜版用戶，不過盜版用戶升級完之后也是盜版系統(tǒng)，但對終端客戶的體驗都一樣。微軟的戰(zhàn)略是希望可以和用戶能夠永遠聯(lián)系在一起。”

這意味著，售賣Windows和Office軟件的微軟開始漸漸遠去，以服務、設備和云計算等為核心業(yè)務的微軟正在走來。

3月17日，微軟宣布了Windows、Office等軟件的部分免費化政策，微軟高管也證實了微軟未來的軟件業(yè)務營收戰(zhàn)略——免費增值模式，即向普通功能的用戶提供免費服務，面向付費用戶推出高端、附加的功能。

在消費市場，微軟營收的大頭來自設備與消費者授權部門，主要指Windows和Office等軟件面向OEM廠商和企業(yè)收取的授權費用。一旦全面免費，對微軟營收將是不小沖擊。

從趨勢來看，Windows和Office的免費是微軟必須的選擇，而開放也能更讓市場接受微軟。2014年，微軟開始嘗試全平臺融合策略，在iOS和Android設備上發(fā)布了Office套裝，這一策略直接推動了微軟股價創(chuàng)下近15年新高。

押寶中國市場

實際上，微軟Windows在產(chǎn)品創(chuàng)新上可圈可點。峰會上，微軟展示了Win10系統(tǒng)在分離桌面、跨屏辦公、娛樂以及包括“微軟小娜”、“微軟小冰”的人工智能平臺。

尼克·帕克表示，Win10不只能在電腦桌面、移動終端上為人們工作，還將進入智能穿戴、物聯(lián)網(wǎng)領域，微軟CEO納德拉對此的注解是“只要是有屏幕的地方，不管采用的是什么系統(tǒng)，都將有微軟的服務。”

但PC端的霸主微軟在移動端卻難與蘋果、谷歌匹敵。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球采用Android和iOS操作系統(tǒng)的智能手機出貨量分別占到81.5%和14.8%，微軟份額僅占2.7%。在智能穿戴領域，Windows系統(tǒng)幾乎沒有表現(xiàn)。

但隨著2013年微軟在中國開展CTE戰(zhàn)略，對珠三角移動設備公司補貼，Windows在平板電腦市場打開了局面，IDC預計，2015年，搭載Windows操作系統(tǒng)平板電腦的增長率將達28.7%。微軟大中華區(qū)董事長賀樂賦表示，國內平板電腦廠商與微軟合作的廠商數(shù)字已經(jīng)從首批17家擴大到60家。

微軟也把中國放在了推廣Win10最重要的戰(zhàn)場。相比以往，微軟突出了本土化思維，利用中國本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭資源與Win10實施綁定。其中，微軟與騰訊宣布雙方達成戰(zhàn)略合作，為中國用戶提供Win10免費升級服務；聯(lián)想則宣布將成為其全球首家在消費產(chǎn)品上全線預裝Win10系統(tǒng)的PC廠商。

抗衡安卓、蘋果

在移動市場，盡管被蘋果和谷歌壓制，但微軟還是堅定擴大市場份額。聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理童夫堯在大會上宣布，聯(lián)想全線消費類PC和平板新品將在今年夏季，統(tǒng)一預裝Win10。同時，聯(lián)想將與微軟合作研發(fā)新的WindowsPhone手機，預計將于今年年中上市。

此外，微軟方面透露，已經(jīng)與小米公司達成協(xié)議，小米4手機用戶可以下載Win10技術預覽版。微軟試圖通過聯(lián)想、小米兩家出貨量居前的手機廠商合作，進一步打開市場，與谷歌、蘋果系統(tǒng)抗衡。

據(jù)了解，目前國產(chǎn)手機簽約使用Windows操作系統(tǒng)的廠家只有中興一家。華為負責國際媒體事務的主管喬·凱利(JoeKely)曾對媒體表示：“我們在WindowsPhone設備上不賺錢，沒有人靠WindowsPhone手機能賺錢。”

手機中國聯(lián)盟中國秘書長王艷輝表示，智能手機、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)是目前消費電子激烈競爭的市場，微軟XBOX在爭奪客廳市場積累了一定優(yōu)勢，但在智能手機和車聯(lián)網(wǎng)市場，蘋果與谷歌給它的壓力非常大，即便是操作系統(tǒng)完全免費，基于目前移動生態(tài)上的弱勢表現(xiàn)，短時間內難以與安卓和蘋果生態(tài)抗爭。但在移動辦公市場的爆發(fā)節(jié)點，Win10在平板電腦市場將有很大增長預期。