歐洲漲價(jià)亞洲降價(jià) 香奈兒這招要把代購(gòu)逼哭

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 任翔 發(fā)自成都    

◎每經(jīng)記者 任翔 發(fā)自成都

作為法國(guó)知名的奢侈品牌，香奈兒（CHANEL）在中國(guó)市場(chǎng)擁有眾多粉絲，但由于中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)比歐洲高出一大截，很多人選擇了找人去法國(guó)代購(gòu)。那么問(wèn)題來(lái)了——如果兩地的價(jià)差只有1000多元，你還會(huì)費(fèi)盡心思去找代購(gòu)嗎？

昨日，法國(guó)知名奢侈品牌香奈兒將協(xié)調(diào)全球價(jià)格差距，調(diào)低中國(guó)市場(chǎng)售價(jià)的消息在網(wǎng)上流傳，讓不少時(shí)尚達(dá)人蠢蠢欲動(dòng)。

香奈兒中國(guó)昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)，調(diào)價(jià)將于4月8日開(kāi)啟，主要原因是應(yīng)對(duì)歐元貶值、抵制代購(gòu)對(duì)品牌形象帶來(lái)的困擾等，時(shí)間跨度將貫穿全年，最先迎來(lái)降價(jià)的將是其三大經(jīng)典手袋系列：2.55、11.12和Le Boy。據(jù)記者計(jì)算，一個(gè)手包在中國(guó)的售價(jià)最多將便宜約8000元。

為何調(diào)價(jià)？

應(yīng)對(duì)歐元貶值，打擊代購(gòu)

作為法國(guó)知名的奢侈品牌，香奈兒被視作全球時(shí)尚界的風(fēng)向標(biāo)。近年來(lái)，香奈兒每年“例行漲價(jià)”的現(xiàn)象早被人們熟悉。不過(guò)，昨日在網(wǎng)上鋪天蓋地而來(lái)的消息卻是——香奈兒在中國(guó)要降價(jià)了！

據(jù)路透社消息，香奈兒本周二發(fā)布了調(diào)價(jià)信息，稱計(jì)劃4月8日起調(diào)價(jià)，具體方式是在歐洲市場(chǎng)漲價(jià)，并在中國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)等亞洲市場(chǎng)降價(jià)，使得產(chǎn)品在全球售價(jià)趨于一致。

昨日，香奈兒中國(guó)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)來(lái)一份官方聲明，證實(shí)了此次調(diào)價(jià)消息。聲明中稱，這次“價(jià)格協(xié)調(diào)”行為旨在縮小各個(gè)市場(chǎng)價(jià)差。近來(lái)歐元貶值，拉大了各國(guó)之間原有的價(jià)差。通過(guò)“價(jià)格協(xié)調(diào)”調(diào)整，可使顧客無(wú)論在何地，都能以相近的價(jià)格購(gòu)買到香奈兒的產(chǎn)品，提升顧客在精品店內(nèi)的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)抑制海外代購(gòu)市場(chǎng)對(duì)品牌形象的影響。

香奈兒還證實(shí)，這次價(jià)格大調(diào)整涉及的范圍包括手袋、皮具與服裝，香水不在其中，首先迎來(lái)價(jià)格調(diào)整的將是其最為暢銷的三大經(jīng)典手袋系列：2.55、11.12和Le Boy。

調(diào)價(jià)多少？

經(jīng)典手包差價(jià)不到2000元

1910年，香奈兒女士在巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。在過(guò)去100多年歷史里，香奈兒的每一類產(chǎn)品都在時(shí)尚界聞名遐邇，例如2.55手包、No#5香水……當(dāng)然，作為全球頂級(jí)奢侈品，它的售價(jià)也很“聞名”，而且在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)比在歐洲高出一大截。

以香奈兒Le Boy手袋為例，目前在歐洲的售價(jià)約3100歐元（約20514元人民幣，以下匯率均按1歐元對(duì)人民幣即期匯率6.6174計(jì)算），在中國(guó)的售價(jià)約32700元，比在歐洲高約1.2萬(wàn)元。而更為經(jīng)典的香奈兒11.12手袋，目前在歐洲的售價(jià)約3550歐元（約23492元人民幣），在中國(guó)的售價(jià)約38200元，差價(jià)不可謂不小。

據(jù)美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》披露的詳細(xì)數(shù)據(jù)，調(diào)價(jià)后Le Boy手袋在歐洲市場(chǎng)將漲至3720歐元（約24617元人民幣），在中國(guó)市場(chǎng)降至26000元，差價(jià)約1300元；11.12手袋在歐洲市場(chǎng)將漲至4260歐元（約28190元人民幣），中國(guó)市場(chǎng)降至30000元，差價(jià)約1800元。也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)調(diào)價(jià)，兩款手袋售價(jià)在歐洲上漲約20%，在中國(guó)下調(diào)約20%，兩者價(jià)差則從此前的59%至62%，縮至今后的5.6%至6.4%之間。

針對(duì)此次全球協(xié)調(diào)售價(jià)，香奈兒品牌事業(yè)部總裁Bruno Pavlovsky此前在接受媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)是香奈兒全球第三大市場(chǎng)，之前由于關(guān)稅等原因，導(dǎo)致香奈兒在中國(guó)的售價(jià)比歐洲高出近40%。降價(jià)后，除香水外的所有產(chǎn)品，在中國(guó)的價(jià)格將不會(huì)超過(guò)歐洲的5%。

直接影響？

代購(gòu)不再有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

自1999年進(jìn)軍內(nèi)地以來(lái)，香奈兒目前共在內(nèi)地開(kāi)設(shè)11家精品店（旗艦店）。2014年6月，香奈兒西南首家精品店在成都國(guó)際金融中心開(kāi)業(yè)。昨日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來(lái)到這家香奈兒精品店，詢問(wèn)關(guān)于4月8日的調(diào)價(jià)信息，店內(nèi)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人未置可否，稱一切消息發(fā)布將由香奈兒中國(guó)總部負(fù)責(zé)。

據(jù)香港媒體昨日?qǐng)?bào)道，自前日起，香奈兒已開(kāi)始調(diào)整在港售價(jià)，數(shù)十款經(jīng)典款手袋售價(jià)下調(diào)超過(guò)20%。據(jù)報(bào)道，自前日調(diào)價(jià)后，香奈兒銅鑼灣店鋪外排起長(zhǎng)龍，店內(nèi)人流明顯增多，有店員表示，顧客購(gòu)買欲望明顯比以前更強(qiáng)。

此次香奈兒“上調(diào)歐洲價(jià)格，下調(diào)亞洲價(jià)格”的行為，勢(shì)必將對(duì)代購(gòu)者帶來(lái)影響。“差價(jià)10%以內(nèi)，我肯定不找代購(gòu)。”昨日，成都市民田女士說(shuō)，擁有一個(gè)“雙C”標(biāo)識(shí)的香奈兒經(jīng)典包，在她看來(lái)是眾多女性的愿望，以往中外差價(jià)巨大，所以她選擇出國(guó)旅游時(shí)購(gòu)買，或讓朋友從海外代購(gòu)。根據(jù)款式不同，差價(jià)多的可以節(jié)省上萬(wàn)元，非常誘人。今后差價(jià)縮小，再加上有代購(gòu)費(fèi)的存在，她覺(jué)得就沒(méi)有必要再找人從法國(guó)代購(gòu)了，會(huì)選擇在家門(mén)口的專賣店購(gòu)買。

昨日，記者身邊一位剛購(gòu)置了一款香奈兒手包的市民楊女士也表示，一直以來(lái)，香奈兒包在中法兩地售價(jià)相差巨大，中國(guó)的價(jià)格甚至要比法國(guó)高出50%至60%，讓人覺(jué)得很不劃算，于是很多中國(guó)顧客才會(huì)選擇支付產(chǎn)品售價(jià)10%至15%的“代購(gòu)費(fèi)”讓人代購(gòu)，這樣就能節(jié)省很大一筆錢。“差價(jià)20%以內(nèi)我都會(huì)去實(shí)體店購(gòu)買。”楊女士說(shuō)，代購(gòu)看不到實(shí)物，觸摸不了質(zhì)感，找外人代購(gòu)擔(dān)心貨物真假，找朋友又麻煩。