第九代索納塔奏響進(jìn)階最強(qiáng)音 北京現(xiàn)代演繹中高級(jí)車“三部曲”

隨著第九代索納塔即將上市，一場(chǎng)廝殺也將在中高級(jí)車市場(chǎng)展開(kāi)。北京現(xiàn)代能否贏得這場(chǎng)戰(zhàn)役？第九代索納塔將為北京現(xiàn)代帶來(lái)怎樣的影響？

如果說(shuō)，北京現(xiàn)代在2011年推出第八代索納塔，拼的是背水一戰(zhàn)的勇氣的話，那么，第九代索納塔的推出，北京現(xiàn)代則有了更多的篤定與底氣。

攻占中高級(jí)車市場(chǎng)三部曲

中高級(jí)車市場(chǎng)，是每個(gè)汽車品牌都想有所作為的市場(chǎng)。在此級(jí)別市場(chǎng)立足，方能對(duì)消費(fèi)者形成品牌示范作用，真正提升品牌含金量。

北京現(xiàn)代真正對(duì)中高級(jí)市場(chǎng)有所作為的車型，當(dāng)屬第八代索納塔。第八代索納塔上市前，日系三強(qiáng)占位已久，德系南北大眾不可小覷，美系通用福特不甘示弱，韓系車則無(wú)太大建樹(shù)。2011年4月第八代索納塔上市，創(chuàng)新性地開(kāi)辟了“個(gè)人高端”這一新的細(xì)分市場(chǎng)，僅用了6個(gè)月的時(shí)間月銷就突破一萬(wàn)輛。“月銷破萬(wàn)”被視作中高級(jí)車市場(chǎng)主流與非主流的區(qū)隔，第八代索納塔終于一舉打破了舊有市場(chǎng)格局，完成北京現(xiàn)代在中高級(jí)轎車市場(chǎng)從無(wú)到有的質(zhì)的突破，撬動(dòng)"美日歐"三強(qiáng)地位，從此，韓系車成為中高級(jí)市場(chǎng)不可低估的重要力量。

隨著中高級(jí)車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，僅憑第八代索納塔的單軍作戰(zhàn)，已不足以應(yīng)對(duì)。北京現(xiàn)代亟需再引入一款中高級(jí)車，壯大隊(duì)伍。2013年11月，北京現(xiàn)代中高級(jí)車名圖一經(jīng)上市，月銷量就輕松過(guò)萬(wàn)，成為中高級(jí)轎車市場(chǎng)的又一股新興力量。名圖主要以簡(jiǎn)約適用的1.8L為主，而第八代索納塔則主要面向2.0L以上的市場(chǎng)，并突出強(qiáng)化2.4L的銷售，由此形成錯(cuò)位布局。

名圖和第八代索納塔攜手作戰(zhàn)，互為彌補(bǔ)，名圖主攻14萬(wàn)~16萬(wàn)元區(qū)間，第八代索納塔守住16萬(wàn)~18萬(wàn)元的區(qū)間，2014年全年合計(jì)銷量近19萬(wàn)輛，達(dá)成了索納塔單車銷量的1.5倍，兩車很好地完成了穩(wěn)固并逐步擴(kuò)大中高級(jí)車市場(chǎng)份額的任務(wù)。

2015年3月，北京現(xiàn)代旗艦車型第九代索納塔將逢時(shí)上市。何為逢時(shí)上市？這是因?yàn)闊o(wú)論是外部環(huán)境，還是內(nèi)部環(huán)境，都需要北京現(xiàn)代推出一款更有殺傷力的中高級(jí)車型。

從外部環(huán)境而言，當(dāng)前市場(chǎng)上銷量領(lǐng)跑的產(chǎn)品大多搭載“T動(dòng)力”，在消費(fèi)者心理上已經(jīng)成為領(lǐng)先技術(shù)的象征，這一新特征徹底顛覆了日系長(zhǎng)期盤踞的“領(lǐng)頭羊”位置，將歐系與美系產(chǎn)品推上了中高級(jí)車市場(chǎng)的頂峰。

從內(nèi)部環(huán)境而言，北京現(xiàn)代的軟硬實(shí)力都得到極大提升，擁有百萬(wàn)產(chǎn)能的三座工廠，第四、五工廠也即將啟動(dòng)；年產(chǎn)銷突破112萬(wàn)輛，用戶數(shù)達(dá)到600萬(wàn)。同時(shí)還建立起了自主研發(fā)中心，北京現(xiàn)代車型的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始由單純的配置豐富，向注重技術(shù)提升進(jìn)化。

與2011年第八代索納塔上市期間相比，北京現(xiàn)代的單車平均售價(jià)已從12萬(wàn)元提升至14萬(wàn)元，D+S（即中高級(jí)車與SUV）占比則提升至2014年的42%。這些都給了北京現(xiàn)代向高端去的野心和激情。

奏響最強(qiáng)音符

定位“新動(dòng)力高端智能座駕”的第九代索納塔，外觀采用最新的流體雕塑2.0設(shè)計(jì)理念，突破性地引入1.6T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+7DCT雙離合變速器，使動(dòng)力配置領(lǐng)跑同級(jí)，搭載多項(xiàng)智能科技配置，體現(xiàn)了北京現(xiàn)代在設(shè)計(jì)美學(xué)、動(dòng)力、科技革新以及智能面的巨大進(jìn)步和最高水準(zhǔn)。

第九代索納塔的加入，將進(jìn)一步加強(qiáng)北京現(xiàn)代中高級(jí)車市場(chǎng)布陣，其中，名圖、第八代索納塔、第九代索納塔價(jià)格區(qū)間將呈現(xiàn)低、中、高的階梯狀特性：名圖主銷價(jià)格區(qū)間為14萬(wàn)~16萬(wàn)元，第八代索納塔主銷價(jià)格區(qū)間為16萬(wàn)~18萬(wàn)元，第九代索納塔具備更高的產(chǎn)品定位和更優(yōu)的產(chǎn)品特性，定價(jià)也最高。北京現(xiàn)代希望第九代索納塔在產(chǎn)品技術(shù)和科技含量的提升，繼續(xù)拉高北京現(xiàn)代車型的定價(jià)區(qū)間，讓消費(fèi)者在20萬(wàn)元的級(jí)別上能夠?qū)⒈本┈F(xiàn)代的車納入選擇范圍，北京現(xiàn)代的單車均價(jià)也得以不斷提高。

通過(guò)名圖、第八代索納塔、第九代索納塔三款車型富有層次的階梯布局，北京現(xiàn)代將實(shí)現(xiàn)在中高級(jí)車市場(chǎng)的全覆蓋，進(jìn)而鞏固市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)D+S從2014年的42%提高至50%，持續(xù)提升品牌力。

在中高級(jí)車市場(chǎng)，第八代索納塔實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有的突破，名圖完成了穩(wěn)固市場(chǎng)地位的重任，第九代索納塔將以新一代旗艦領(lǐng)軍車型的身份實(shí)現(xiàn)從有到強(qiáng)的跨越，極大提升北京現(xiàn)代品牌在市場(chǎng)和消費(fèi)者中的口碑和影響力，將北京現(xiàn)代的產(chǎn)品和品牌帶向一個(gè)全新的境界。