三星S6手機(jī)打頭陣：“軟硬兼施”叫板蘋(píng)果

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

◎每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

盡管智能手機(jī)業(yè)龍頭蘋(píng)果公司沒(méi)有現(xiàn)身本屆巴塞羅那MWC展會(huì)，但其影響仍廣泛存在。在此次展會(huì)上，歸屬安卓陣營(yíng)的各大智能手機(jī)廠商推出的新品和服務(wù)無(wú)不劍指蘋(píng)果，“圍剿”之勢(shì)凸顯。

此次大會(huì)的智能手機(jī)主角無(wú)疑是三星GalaxyS6及GalaxyS6edge，一些外國(guó)媒體在報(bào)道該題材時(shí)，紛紛給出了“史上最好看三星手機(jī)”、“三星要翻身”等標(biāo)題。在三星新品發(fā)布后，其股價(jià)大漲近5%，創(chuàng)下9個(gè)月來(lái)新高。

有業(yè)內(nèi)人士指出，三星新機(jī)型備受關(guān)注和期待的背后，反映出的是業(yè)內(nèi)對(duì)蘋(píng)果這個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)巨獸的恐懼，以及希望出現(xiàn)真正挑戰(zhàn)者的迫切心情。業(yè)內(nèi)希望三星能站穩(wěn)高端機(jī)市場(chǎng)，進(jìn)而遏制蘋(píng)果的擴(kuò)張勢(shì)頭。

新旗艦機(jī)配移動(dòng)支付功能

本屆MWC展會(huì)開(kāi)幕前一日，三星率先發(fā)布了新一代智能手機(jī)旗艦機(jī)型GalaxyS6和S6edge。

近年來(lái)，三星智能手機(jī)的市場(chǎng)份額遭蘋(píng)果和中國(guó)企業(yè)蠶食，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不理想。對(duì)三星來(lái)說(shuō)，GalaxyS6已不僅僅是一款年度旗艦產(chǎn)品，更多地被寄予了正名和翻身的期望，因此在這款產(chǎn)品上，三星可謂“軟硬兼施”。除金屬機(jī)身和雙曲面?zhèn)绕镣?，還搭載了移動(dòng)支付功能SamsungPay，叫板ApplePay。

據(jù)了解，SamsungPay的支付服務(wù)允許用戶將借記卡、信用卡等與GalaxyS6關(guān)聯(lián)，用手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)刷卡操作。三星早前已與美國(guó)移動(dòng)支付解決方案公司LoopPay就合作事宜進(jìn)行談判。

另值得注意的是，為了進(jìn)軍美國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)，三星已與Visa、萬(wàn)事達(dá)等合作，今年下半年將在美國(guó)啟用移動(dòng)支付服務(wù)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前LoopPay的技術(shù)能夠在美國(guó)90%的收款終端（近1000萬(wàn)部）上使用，而ApplePay只能在22萬(wàn)個(gè)收款終端上使用。有分析指出，LoopPay的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將令零售商更容易支持三星支付平臺(tái)。

IT資深評(píng)論人士孫永杰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，三星此前的仿皮聚碳酸酯背蓋、塑料邊框和繁多的應(yīng)用，如同蘋(píng)果遲遲不推大屏手機(jī)一樣被外界詬病，如今全金屬外殼的采用、精簡(jiǎn)應(yīng)用，都屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素之一。雖然目前還不能得出這款機(jī)型一定會(huì)大賣(mài)的結(jié)論，但爆發(fā)力肯定是存在的，發(fā)布當(dāng)日三星股價(jià)大漲近5%，就可理解為資本市場(chǎng)認(rèn)可了這種爆發(fā)力的存在?！斑^(guò)去的2014有很多值得學(xué)習(xí)的地方，今年我們需要擔(dān)心的是缺貨，而不是庫(kù)存積壓?！比且苿?dòng)業(yè)務(wù)總裁Young-heeLee樂(lè)觀地表示。

市場(chǎng)盼S6對(duì)蘋(píng)果形成壓力

除大公司的旗艦機(jī)產(chǎn)品，在此次MWC上，也不乏頗具亮點(diǎn)的中低端價(jià)位的手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布，其中就包括安卓陣營(yíng)中的中國(guó)力量——vivo等手機(jī)廠商所攜的多款明星產(chǎn)品。

雖然這些產(chǎn)品吸引了足夠多的眼球，且對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是更為實(shí)際的選擇，但孫永杰認(rèn)為，企業(yè)在賺足了眼球的同時(shí)，不能忽視安卓陣營(yíng)利潤(rùn)下降的問(wèn)題。

或許正因?yàn)槿绱?，在本屆MWC上，各安卓智能手機(jī)廠商才會(huì)不遺余力地向蘋(píng)果叫板。

據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2014年，谷歌安卓市場(chǎng)份額達(dá)到了81.5%，蘋(píng)果iOS的市場(chǎng)份額僅為14.8%；但利潤(rùn)上安卓陣營(yíng)的利潤(rùn)不增反降。機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度，智能手機(jī)行業(yè)總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到210億美元，較上一年同期同比增長(zhǎng)31%。其中，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)188億美元，占整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)的89%，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安卓智能手機(jī)的利潤(rùn)率則創(chuàng)下歷史新低，僅為11%，利潤(rùn)總額僅24億美元?！斑@之中不乏廠家商業(yè)模式的原因，但大多數(shù)廠商還是在不惜犧牲利潤(rùn)，甚至賠錢(qián)來(lái)奪取市場(chǎng)份額?！睂O永杰如此表示。

值得注意的是，2014年前，三星一直穩(wěn)居智能手機(jī)龍頭，但隨著去年市場(chǎng)份額下滑，三星開(kāi)始在中低端市場(chǎng)上發(fā)力，以銷(xiāo)量換利潤(rùn)。如果三星持續(xù)在高端市場(chǎng)失利，很可能會(huì)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，這會(huì)讓整個(gè)安卓手機(jī)陣營(yíng)廠商的盈利和生存更加艱難。

因此，在孫永杰看來(lái)，如果GalaxyS6如業(yè)界期待那樣，能在高端市場(chǎng)給蘋(píng)果造成壓力，勢(shì)必會(huì)減緩整個(gè)安卓陣營(yíng)手機(jī)利潤(rùn)下滑局面，間接緩解中國(guó)手機(jī)廠商彼此價(jià)格戰(zhàn)壓力，至少在中端市場(chǎng)留出一定空間。