別克全新英朗低價(jià)上市 以“興趣”區(qū)分年輕消費(fèi)人群

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 冒詩(shī)陽(yáng)    

3月2日晚，上海通用旗下別克品牌緊湊級(jí)轎車全新英朗在海南三亞上市。

對(duì)于全新英朗，別克品牌將其視作“開(kāi)啟別克中級(jí)車全新戰(zhàn)略布局的重磅車型”，并將消費(fèi)的目標(biāo)群體鎖定在了年輕群體。

“這是別克第一次用愛(ài)好和興趣來(lái)鎖定消費(fèi)者。”上海通用別克市場(chǎng)營(yíng)銷事業(yè)部部長(zhǎng)包曄對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，以往別克品牌產(chǎn)品更傾向于將某一類職業(yè)或某一收入類別的群體作為目標(biāo)客戶。

為吸引年輕群體的目光，除了外觀和內(nèi)飾上的設(shè)計(jì)外，別克試圖將全新英朗設(shè)計(jì)的更為家用。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，雖然相較于英朗上的一代產(chǎn)品，全新英朗在車身的長(zhǎng)度和寬度上都有一定減小，但全新英朗設(shè)計(jì)了較為寬敞的后排空間。

“這款車是很懂年輕人的。”包曄對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，作為獨(dú)生子女的80后和90后在購(gòu)車時(shí)需要滿足家庭出行的需要，因此寬大實(shí)用的后排空間必不可少。

實(shí)際上，隨著年輕人逐步成為汽車的主流消費(fèi)群體，各大汽車廠商都在將目光鎖定在年輕群體，然而各家對(duì)于年輕消費(fèi)者的理解和消費(fèi)偏好卻并不相同。比如同屬上汽集團(tuán)旗下子品牌的產(chǎn)品MG GT，則更加注重前排正副駕駛座的空間，以迎合年輕人對(duì)于駕駛的舒適感受。

“年輕群體更加個(gè)性化，需求差異大，我們也曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)很多年輕消費(fèi)者用車時(shí)后排空間基本是閑置的。”一位上汽乘用車公司的技術(shù)人員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，。”

不同的設(shè)計(jì)與理解，也令車企對(duì)A級(jí)車市場(chǎng)的挖掘更加細(xì)分化。“緊湊級(jí)車（A級(jí)車）市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)最大的細(xì)分市場(chǎng)，占到車市銷量的35%。”包曄對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，為滿足不同的需求，全新英朗共推出9款車型。

值得注意的是，相較于老款英朗，全新英朗還調(diào)低了售價(jià)。根據(jù)發(fā)布，全新英朗的官方指導(dǎo)價(jià)為10.99萬(wàn)元到15.99萬(wàn)元，相較于老款下調(diào)了2萬(wàn)元左右。

“全新英朗將成為通用武漢工廠生產(chǎn)的主要產(chǎn)品。”包曄對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，別克計(jì)劃今年將這款車銷量沖進(jìn)轎車市場(chǎng)銷量排行榜的前十名。