#足球改革#足球改革方案獲批 房地產(chǎn)商或成最大贏家

每經(jīng)編輯 林樂(lè)岳    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者  林東岳  發(fā)自上海

在今年的亞冠聯(lián)賽首輪比賽中，參賽的四只中超球隊(duì)——廣州恒大、廣州富力、北京國(guó)安和山東魯能都迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，這也是近年來(lái)中超球隊(duì)征戰(zhàn)亞冠賽場(chǎng)取得的單輪最佳戰(zhàn)績(jī)。

這個(gè)喜訊還在彌漫，另一個(gè)喜訊就接踵而至。

今天（2月27日），在習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第十次會(huì)議上，審議通過(guò)了《中國(guó)足球改革總體方案》。這個(gè)足改方案一出臺(tái)，以房地產(chǎn)商為代表的足球玩家們估計(jì)做夢(mèng)都要笑醒了。

哪些地產(chǎn)商在玩足球？

在中國(guó)足球即將到來(lái)的春天里，有哪些房地產(chǎn)商早已埋下了種子？

最出名的當(dāng)然是廣州恒大。許家印玩足球始于2010年，靠著大手筆引進(jìn)外援和招募內(nèi)援，他找來(lái)了意大利著名教頭“銀狐”里皮，許以天價(jià)年薪。大把燒錢(qián)迅速取得了成效，恒大一舉奪得亞洲杯冠軍，在卡馬喬的國(guó)家隊(duì)低迷不前的時(shí)候，恒大簡(jiǎn)直頂起了中國(guó)足球的一片天。

去年風(fēng)雨飄搖糾紛不斷的綠城，在宋衛(wèi)平的帶領(lǐng)下，在中超賽場(chǎng)沉浮多年后，杭州綠城在日本教練岡田武史的帶領(lǐng)下，建立起一套非常完善的青訓(xùn)體系，“93后”球員嶄露頭角，為綠城的足球未來(lái)畫(huà)下藍(lán)圖。

綠地也是足球圈的主角之一。朱駿退出之后，作為上海這座城市標(biāo)志的上海申花，曾傳出要遷往昆明的消息。在最緊急關(guān)頭，滬上老牌國(guó)企、地產(chǎn)商老大上海綠地選擇了出面接盤(pán)，從而使申花逃脫了“背井離鄉(xiāng)”的命運(yùn)。

玩足球的地產(chǎn)商還有很多，中超16支隊(duì)伍，16個(gè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，一個(gè)不落，房地產(chǎn)商們整體“收編”了中國(guó)足球。

比如建業(yè)集團(tuán)旗下的河南建業(yè)足球俱樂(lè)部20年未曾改名；老牌國(guó)企魯能集團(tuán)則在山東魯能泰山足球俱樂(lè)部身上砸錢(qián)無(wú)數(shù)；富力地產(chǎn)的廣州富力足球俱樂(lè)部則一直試圖和恒大一起成為廣州“雙雄”；華夏幸福不久前剛剛收購(gòu)了一只中甲球隊(duì)河北中基；哦，對(duì)了，還有剛剛降級(jí)的大連阿爾濱，甚至江蘇舜天原來(lái)也是有房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的，只不過(guò)后來(lái)賣(mài)給了國(guó)信集團(tuán)。

當(dāng)然，還有一家不得不說(shuō)的企業(yè)是王健林的萬(wàn)達(dá)。大連萬(wàn)達(dá)在甲A時(shí)代曾締造了一個(gè)王朝，賣(mài)給實(shí)德沉寂多年之后，此番萬(wàn)達(dá)卷土重來(lái)。先是3年內(nèi)投資中國(guó)足球5個(gè)億，冠名中超賽事，送青少年到歐洲俱樂(lè)部留學(xué)，隨后又在今年初，花了4500億歐元投資馬德里競(jìng)技，并宣稱(chēng)要在國(guó)內(nèi)建三個(gè)足球?qū)W校。最近，萬(wàn)達(dá)又以10.5億歐元，與合作伙伴共同并購(gòu)了盈方體育傳媒集團(tuán)100%的股權(quán)。這盈方傳媒來(lái)頭不小，它是世界五大體育營(yíng)銷(xiāo)公司之一，曾運(yùn)營(yíng)過(guò)中超聯(lián)賽。

地產(chǎn)商或迎大豐收

不得不說(shuō)，精明的房地產(chǎn)商高瞻遠(yuǎn)矚，在足球上玩命砸錢(qián)那么多年，隨著此次足改方案的出爐，賺個(gè)盆滿缽滿恐怕只是時(shí)間問(wèn)題。

隨著社會(huì)關(guān)注度的繼續(xù)提升，恒大從足球身上還能獲取更多價(jià)值。在拿下亞洲杯冠軍后，恒大在國(guó)內(nèi)積攢了海量人氣，開(kāi)始布局礦泉水、糧油和奶粉，廣告也順理成章地出現(xiàn)在恒大球員的胸前，知名度瞬間打響，球隊(duì)的廣告效應(yīng)異常明顯。此外，廣州恒大還吸引了阿里巴巴馬云投資12億元。利用足球進(jìn)行融資，或許未來(lái)也會(huì)漸成趨勢(shì)。

事實(shí)上，在馬云投資廣州恒大前，率先傳出“緋聞”的是杭州綠城，但是宋衛(wèi)平只愿給馬云49%的股權(quán)，最后合作告吹。但是，綠城也不缺投資人，在去年12月和中交集團(tuán)的簽約儀式上，中交集團(tuán)董事長(zhǎng)劉起濤就表示，未來(lái)和綠城合作投資足球“很有想象空間”。

隨著足球改革進(jìn)入頂層設(shè)計(jì)，地方政府對(duì)足球的重視程度必然加大。綠地作為上海地方國(guó)企，曾出手將申花留在了上海，球隊(duì)或許可以成為綠地在地方爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)重要籌碼。

萬(wàn)達(dá)則走出了一條和其他地產(chǎn)商不一樣的玩球路子。

王健林曾是最早玩足球的地產(chǎn)商，彼時(shí)中國(guó)足球職業(yè)化方興未艾，后因不滿“假球”橫行選擇退出。盡管沒(méi)有投資足球俱樂(lè)部，但是萬(wàn)達(dá)冠名中超、投資馬德里競(jìng)技、收購(gòu)盈方、參與中國(guó)足球的青訓(xùn)體系，對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的多元化參與，也為未來(lái)從中謀利留下了無(wú)數(shù)想像空間。

今天深改小組審議通過(guò)的《中國(guó)足球改革總體方案》全文詳情尚未披露，但可以預(yù)測(cè)的是，隨著足球改革的推進(jìn)，社會(huì)各界對(duì)足球的參與度和關(guān)注度必將明顯提升，房地產(chǎn)商極有可能從中“坐收漁利”，曾經(jīng)的砸錢(qián)“無(wú)底洞”會(huì)不會(huì)很快變成“搖錢(qián)樹(shù)”？從上述這幾家企業(yè)已經(jīng)取得的效果來(lái)看，創(chuàng)造廣告效應(yīng)、提供融資渠道、和地方政府建立密切聯(lián)系，這些將是未來(lái)足球帶給房地產(chǎn)商的最大紅利。

而且，隨著改革的深入，這些紅利還可能會(huì)繼續(xù)放大。

——完——