春節(jié)長假赴韓游客猛增 中國客人掃貨韓國化妝品

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

春節(jié)長假期間，不少“中國土豪”去周邊國家旅游購物，轉眼間成為成為周邊國家的“財神爺”。

記者獲悉，在春節(jié)期間，日本的馬桶蓋被中國游客賣斷貨，而韓國的服裝、化妝品等也因為中國消費者赴韓人數(shù)增多和熱情參與而業(yè)績飄紅。

攜程網(wǎng)方面相關負責人昨日（2月24日）在回應《每日經(jīng)濟新聞》記者問詢時表示，攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間去韓國的游客量與去年同期相比增長超過100%，“去年整個一年，攜程發(fā)送游客去韓國數(shù)量超過了30萬。”

數(shù)據(jù)顯示，中國游客到韓國購買化妝品的比例尤其之高。與其相對應的是，近期韓國最大的化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋公布的財報數(shù)據(jù)也漲勢喜人，在全球行業(yè)增速放緩的情況下，保持了快速的增長。

赴韓游客增多

春節(jié)長假是不少中國人與家人團聚的好機會，但也有不少人趁這個假期出國旅行。春節(jié)長假期間，中國游客“席卷”日本、新加坡、西班牙、洛杉磯等地，不僅帶來“購物潮”，使一些商場銷售額創(chuàng)下紀錄，也使得不少賓館和機場達到飽和狀態(tài)。

“今年春節(jié)攜程的數(shù)據(jù)顯示，去韓國的游客量與去年同期相比增長了100%，但是究竟攜程方面發(fā)送了多少游客過去，目前相關數(shù)據(jù)還沒有公布過。”攜程方面相關負責人告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“但是有個數(shù)據(jù)，去年中國到韓國的游客總共超過了1000萬，這里面也包括了自由行的游客。”

而在某種程度上，中國游客赴韓旅游數(shù)量的增長，在某種程度上也代表了其購物的增長，尤其是體現(xiàn)在化妝品業(yè)方面。

值得注意的是，相關數(shù)據(jù)顯示，首爾的外國游客中，雖然僅有2.3%的游客以就醫(yī)為目的來韓，而從購物的內(nèi)容來看，首爾外國游客購買最多的商品是香水、化妝品和衣物，其次是食品和泡菜。其中，中國游客購買香水和化妝品的比率最高，達到92%。

值得注意的是，在春節(jié)假期來臨之前，不少韓國商家就已經(jīng)采取各種“攬客”措施，吸引中國消費者的消費。

據(jù)韓國《中央日報》報道，例如為吸引中國游客，中國游客造訪最多的樂天百貨商店總店從本月13日起開始實施中國人專用二維碼服務；樂天瑪特超市今年首次制作了中國游客專用紅色面鏡贈品；而樂天免稅店用純金打造了中國游客喜歡的羊形贈品。新世界百貨商店則特意招聘了兩名中國職員加入全球營銷隊伍。

韓國化妝品業(yè)飄紅

而在赴韓旅游數(shù)量增加相對應的是，在全球化妝品業(yè)增速放緩、業(yè)績低迷的情況下，韓國的化妝品業(yè)務則逆勢上揚，成為增速最快的化妝品企業(yè)之一。

近期，韓國最大的化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋集團發(fā)布2014年年度財報，宣布該集團實現(xiàn)銷售額47119億韓元，較上年同期增長21%，營業(yè)利潤增長40.3%達到6,591億韓元。

相對于韓國本土23.5%的增長比例，海外市場52.8%的同比增速更為突出。其中，作為愛茉莉太平洋集團海外市場的“橋頭堡”，中國市場繼續(xù)保持著強勁的增長勢頭，年度銷售增長為44%，增至4,673億韓元（約合人民幣26.5億元）。

“一方面，最近幾年中國游客外出旅游尤其是到日韓、東南亞等周邊國家的頻率和數(shù)量在增加，另一方面近兩年韓流在中國收到追捧，也有利于類似愛茉莉這種企業(yè)的銷售。”一位化妝品營銷專家告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，韓國化妝品在近幾年的快速增長，也有望超與亞洲最大的化妝品集團資生堂一決高低。

以愛茉莉太平洋旗下品牌氣墊類產(chǎn)品為例，該品類在2015年1月全球累積熱銷將超過5000萬件，氣墊類產(chǎn)品在2014年的全球銷量與上年同期相比增長105%達到了約2600萬件，而在最大海外市場中國內(nèi)地、臺灣以及香港地區(qū)，氣墊類產(chǎn)品的銷售額同比增長高達約140%。

目前，中國內(nèi)地、臺灣以及香港地區(qū)已經(jīng)成為愛茉莉太平洋最大的海外市場。盡管受到歐美化妝品企業(yè)在高端市場和中國本土化妝品企業(yè)在中低端的夾擊，愛茉莉太平洋在中國也保持了快速的增長。目前該公司在中國市場覆蓋了從高端到平價的市場組合包括雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋等五大品牌。

從門店數(shù)量來看，目前公司在內(nèi)地市場有2000多家門店，公司預計今年新開350家分店。

中國總經(jīng)理高祥欽曾告訴記者，近10年來，愛茉莉太平洋中國區(qū)銷售業(yè)績年平均增長達47%。未來會根據(jù)品牌各自特點，繼續(xù)開拓市場，以多渠道戰(zhàn)略，覆蓋更廣大的市場，并在此基礎上，努力尋求新品牌進入中國市場的機會。