馮小剛炮轟綜藝電影：“快餐模式”沖擊傳統(tǒng)精品

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都

馮小剛終于沒(méi)忍住。他不顧“老東家”華誼兄弟（300027，SZ）的顏面，在上周末的一檔選秀節(jié)目上炮轟綜藝節(jié)目電影化的做法：這是電影的自殺。

一席話引得華誼兄弟傳媒集團(tuán)執(zhí)行總裁王中磊也出面“滅火”，“綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)化的電影IP不會(huì)成為電影創(chuàng)作主流?！彼麑?duì)媒體表示。而此時(shí)，上映7天的《奔跑吧！兄弟》（以下簡(jiǎn)稱《跑男》）電影已經(jīng)沖破了3億元票房大關(guān)。

一些觀點(diǎn)指出，這一“經(jīng)紀(jì)+綜藝+電影”的IP掘金新模式，對(duì)傳統(tǒng)電影制作模式及市場(chǎng)蛋糕發(fā)起了沖擊，進(jìn)而引發(fā)電影人的擔(dān)心。另一派則相信，不論是否稱得上電影，這是一種“市場(chǎng)共鳴”，且豐富了電影市場(chǎng)，迎合很多年輕人的味口，給消費(fèi)者多提供了一個(gè)選擇，電影人不能用老眼光看新市場(chǎng)，畢竟有市場(chǎng)就有合理性。

《跑男》是電影？媒體產(chǎn)品？

此次爭(zhēng)論，最大的焦點(diǎn)恐怕就在于綜藝電影是否能夠稱為電影。這一嚴(yán)肅的問(wèn)題，不光惹得馮小剛大光其火，連《跑男》電影的制片人李亞平在拍攝前期也有所困惑。

“《奔跑》是電影嗎？如前所述，在剛剛接觸這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我抱著很大的成見(jiàn)，其根基就是不認(rèn)為是電影，至少不是常規(guī)意義的電影?！边@是李亞平在“炮轟”一事之后，受邀寫(xiě)出的聲明，“但是從廣義而言，它的娛樂(lè)功能，技術(shù)指標(biāo)，收看和傳播路徑，又已經(jīng)成為一個(gè)電影產(chǎn)品?！?/p>

更多的圈內(nèi)人則認(rèn)為，這類由綜藝IP演化而來(lái)的大電影，更應(yīng)該被稱為“媒體產(chǎn)品”?！耙簿褪钦f(shuō)，背后是一幫非傳統(tǒng)電影背景的團(tuán)隊(duì)在推動(dòng)此事?！币晃涣私狻杜苣小冯娪爸谱鹘?jīng)過(guò)的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言，“從《跑男》來(lái)看，它與傳統(tǒng)電影一樣，依然算作內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，而不是營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)。只是這個(gè)媒體產(chǎn)品從電視渠道起家，又多了一個(gè)電影渠道。”

綜藝電影備受爭(zhēng)論的另一點(diǎn)，則是其“快速成片”?！跋噍^于傳統(tǒng)制作，這類電影最大特點(diǎn)在于效率高?！币晃徊辉妇呙碾娪巴顿Y人士告訴記者，“在拍攝節(jié)目期間，積累了大量素材，節(jié)省人力、時(shí)間、制作成本。尤其在人物形象塑造上，前期節(jié)目已經(jīng)讓角色深入人心，不用再花費(fèi)功夫鋪墊。”

也有知情人士指出，所謂三天、六天拍攝完畢，往往也是電影后期的自我炒作。真實(shí)情況下，從籌備到拍攝以及后期宣發(fā)，依然要消耗時(shí)間。

以 《跑男》電影為例，“據(jù)我所知，這部電影在綜藝節(jié)目尚未開(kāi)播之前就已在籌劃，大約在去年4月左右，創(chuàng)作過(guò)程中也經(jīng)歷了一些挫折?！鄙鲜鲋槿耸肯蛴浾咦C實(shí)，“這也不可能是幾天時(shí)間就能搞定的?！?/p>

“就成本而言，制作加上宣發(fā)，再加上后期浙江衛(wèi)視搭進(jìn)來(lái)的資源，一兩千萬(wàn)的成本是肯定有的。”上述知情人士推測(cè)。值得注意的是，從電影制作成本而言，幾百萬(wàn)的小制作比比皆是，千萬(wàn)級(jí)已是不小的成本花銷。

綜藝電影并非每次都成功

對(duì)于綜藝電影的商業(yè)邏輯，一些圈內(nèi)人士認(rèn)為道理很簡(jiǎn)單，“管它白貓、黑貓，抓住老鼠就是好貓?！?/p>

“現(xiàn)在觀影群體更多地認(rèn)為看電影是一種消費(fèi)方式，發(fā)展到現(xiàn)在，電影所承載的社會(huì)功能已發(fā)生改變。”上述投資人士指出。

但在馮小剛看來(lái)，這是一種投機(jī)行為，這樣掙來(lái)的錢不健康，而是畸形，且眼光并不長(zhǎng)遠(yuǎn)。馮小剛這番話，讓一些人讀出了對(duì)市場(chǎng)蛋糕的保護(hù)：以綜藝電影為首的新型電影產(chǎn)品，正對(duì)傳統(tǒng)電影帶來(lái)沖擊？

“從我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，還不存在‘沖擊’一說(shuō)?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士告訴記者，“只能說(shuō)是豐富了產(chǎn)品，提供了更多的選擇，目前看來(lái)市場(chǎng)也是認(rèn)可這種趨勢(shì)的，也符合通過(guò)消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需這一需求?！?/p>

實(shí)際上，對(duì)于全球第二大電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，接近300億元的票房規(guī)模預(yù)示著中國(guó)電影市場(chǎng)還有更廣闊的發(fā)展空間。2015年1月，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門紅，截至1月25日，票房超過(guò)20億元，這也是2010年來(lái)的首次。

“我并不認(rèn)為這種相對(duì)短平快地資金使用方式就是不健康?！币晃浑娪巴顿Y人表示，“作為投資方，快錢、慢錢搭配著來(lái)（投資）本就天經(jīng)地義。好幾億押在一部作品上，本身也有違投資邏輯?！?/p>

實(shí)際上，電影行業(yè)回款周期本來(lái)就較快，“一般從資金進(jìn)入到出去，不超過(guò)兩年。”另一位人士稱，回款帶來(lái)的壓力并非如傳統(tǒng)行業(yè)那么嚴(yán)峻。

圈內(nèi)人士亦指出，拋開(kāi)商業(yè)價(jià)值不談，傳統(tǒng)電影還有其周邊價(jià)值，比如評(píng)獎(jiǎng)，“這是綜藝電影并不具備的。”

值得注意的是，綜藝電影并非每次都獲得商業(yè)成功。“市場(chǎng)會(huì)有飽和，接下來(lái)密集上映的兩部綜藝大電影 《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》或許不一定能再賺個(gè)盆滿缽滿?！鄙鲜鐾顿Y人士預(yù)測(cè)，或許只能獲得一半的成績(jī)。