《跑男》3天攬金超2億 綜藝節(jié)目再掀“電影圈錢熱”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都

跑出一路高升的收視率后，近日《奔跑吧！兄弟》（以下簡稱《跑男》）電影版又以“三天破兩億”的掘金速度震驚了影院的經(jīng)理們。

實(shí)際上，由現(xiàn)象級綜藝節(jié)目演化為電影，《跑男》并非首例。許多人還記得去年春節(jié)《爸爸去哪兒》大電影攬金7億元的奇跡。《跑男》電影在這個時候出現(xiàn)，則讓綜藝節(jié)目“電影化”的圈錢模式熱度更上一層樓。

“這種大流量綜藝節(jié)目衍生出來的項(xiàng)目或產(chǎn)品，比稱之為電影更貼切。”易觀國際分析師黃國峰告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。不過，這一市場上的成功產(chǎn)品，從藝術(shù)角度而言卻被輿論痛批，一些電影人士甚至擔(dān)心其“擾亂市場”。

“從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)講，我們鼓勵文化產(chǎn)業(yè)對IP（知識產(chǎn)權(quán)）的持續(xù)開發(fā)。”樂正傳媒研發(fā)總監(jiān)彭侃解釋稱，“只是在目前競爭激烈且觀影群體尚未形成理性觀影習(xí)慣的環(huán)境下，這類‘大電影’能火多久不得而知。”

影片成績遠(yuǎn)超預(yù)期/

自1月30日上映以來，《跑男》電影就“不負(fù)眾望”地在票房上一路高歌猛進(jìn)。上映首日票房達(dá)到7900萬元后，又以2.28億元的成績拿下周冠軍。

“影院對影片有預(yù)期，但現(xiàn)在的成績顯然已經(jīng)超預(yù)期。”西南地區(qū)某大型影院經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。據(jù)其透露，上映一周來，《跑男》單日票房一直維持在該電影院單日票房的40%以上，“沒想到情節(jié)與制作都如此簡單、速成的電影，這么叫座，只能說觀眾愿意為笑聲買單。”

在北京，另外一家頗有名氣的影院經(jīng)理亦向記者透露，“《跑男》首周排片量在50%以上，周末上座率達(dá)到80%，周末日均千萬票房不在話下。”

拋開檔期等外部因素不談，《跑男》電影的票房成績確實(shí)亮眼。這不僅讓人想起去年春節(jié)期間瘋狂攬金7億元的《爸爸去哪兒》大電影。也似乎正是從這部電影開始，電影市場真正進(jìn)入了 “現(xiàn)象級綜藝節(jié)目改編電影”的時代。

“這種大流量綜藝節(jié)目衍生出來更是一種項(xiàng)目或產(chǎn)品，比稱之為電影更貼切。”黃國峰告訴記者，其特點(diǎn)往往都是拍攝周期短、劇情簡單。據(jù)了解，《跑男》拍攝周期僅幾日。

此類產(chǎn)品背后根本不缺乏 “金主”。“這些項(xiàng)目根本不缺投資方，反而是投資方爭著搶著都不一定能進(jìn)去。”黃國峰說。

公開資料顯示，《跑男》制作方除了浙江藍(lán)巨星國際傳媒有限公司，還有萬達(dá)影視與華誼兄弟，發(fā)行方則由萬達(dá)影視、華誼兄弟以及五洲電影共同擔(dān)任。

“這是一筆很劃算的買賣。”彭侃告訴記者，現(xiàn)象級綜藝節(jié)目已經(jīng)積累出一定觀影基礎(chǔ)，再加之各大電視臺的瘋狂營銷，市場自然可期。

黃國峰亦表示，“《跑男》節(jié)目一共15期，相當(dāng)于給這部電影做了15期超級預(yù)告，營銷價值很大。”

掘金IP產(chǎn)業(yè)鏈/

分析人士認(rèn)為，隨著國內(nèi)綜藝節(jié)目漸漸興起，不管是自制還是引進(jìn)模式，通過綜藝節(jié)目多種途徑變現(xiàn)的方式也會越來越成熟。

實(shí)際上，在《爸爸去哪兒》大電影之前，就已經(jīng)出現(xiàn)過一些嘗試，只是效果并不理想。最鮮明的對比是2013年12月下旬上映的 《中國好聲音》電影版《為你轉(zhuǎn)身》。

公開資料顯示，該電影電影版《為你轉(zhuǎn)身》2013年10月10日正式開機(jī)，上映日期在12月的圣誕檔，整個拍攝制作周期僅有兩個多月，實(shí)際拍攝僅為二十多天。遺憾的是，這部電影在票房上遭遇了慘敗，首日票房僅100萬元，首周3天實(shí)現(xiàn)票房約200萬元。

“一是題材原因，歌舞類節(jié)目故事性弱，相對小眾；二是推出時機(jī)。”彭侃總結(jié)說，“《為你轉(zhuǎn)身》出來時，‘好聲音’熱度已退，沒有人再關(guān)注這些歌手。相比之下，《跑男》幾乎實(shí)現(xiàn)了‘無縫對接’。”

北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長北大陳少峰亦對記者表示，對于該類影片而言，“趁熱打鐵”是其成功的必要條件，“這樣才能更好地保證品牌內(nèi)在的延續(xù)性。”

不過，《中國好聲音》電影“快餐式”的拍法，在當(dāng)時也引起電影界人士的爭議。如今，《跑男》電影也承受同樣的輿論壓力。一些觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，投資方或影院一味圈錢不注重電影質(zhì)量，也將“擾亂市場。”

“從藝術(shù)角度看，或許此類影片在制作等方面并不合格，”彭侃表示，“但如果從市場角度出發(fā)，這已是一個非常成功的產(chǎn)品。”在他看來，目前國內(nèi)觀影群體更熱衷于追熱點(diǎn)，綜藝節(jié)目改變而來的電影有如此火爆的市場，在國際上也是鮮有的，這是一種中國特有的媒體產(chǎn)品。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來講，開發(fā)IP價值也是我國文化產(chǎn)業(yè)目前所鼓勵的方向。“文化產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)在于可以不斷開發(fā)其IP。”陳少峰分析稱，“正在上映的動畫片《熊出沒》也同樣是這個道理，通過不斷積累、沉淀品牌后，開發(fā)其IP產(chǎn)業(yè)鏈。”