美拍推網(wǎng)頁(yè)版反撲PC端 欲發(fā)力社交平臺(tái)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

2014年被認(rèn)為是 “短視頻元年”，騰訊的微視、新浪的秒拍和美圖秀秀的美拍呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)。

近日，美圖秀秀宣布，截至2015年1月21日，美拍上線9個(gè)月以來(lái)用戶數(shù)達(dá)到1億。同日，美拍網(wǎng)頁(yè)版宣布上線，正式加入短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。

短視頻APP三足鼎立

美拍是美圖秀秀在2014年4月推出的一款短視頻應(yīng)用，號(hào)稱(chēng)“10秒也能拍大片”。憑借唯美的畫(huà)質(zhì)和特效包裝，美拍上線后備受追捧。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前市場(chǎng)上的短視頻平臺(tái)除了美拍，還有新浪秒拍、微拍、啪啪奇、微可拍、微錄客等。但從易觀國(guó)際公布的報(bào)告來(lái)看，這一領(lǐng)域呈現(xiàn)出“贏家通吃”的態(tài)勢(shì)，排名第一的美拍，活躍用戶數(shù)高于排名第二、第三的微視和秒拍的總和。

在上線9個(gè)月后，2015年1月23日，美拍官方首次對(duì)外公布了一些核心數(shù)據(jù)：截至1月21日，美拍用戶總上傳視頻數(shù)達(dá)到2億個(gè)，目前日活躍用戶500多萬(wàn)，月活躍用戶3000多萬(wàn)，用戶的平均停留時(shí)長(zhǎng)為15分鐘，平均每日用戶上傳視頻95萬(wàn)個(gè)，每日視頻分享到社交平臺(tái)的次數(shù)為159萬(wàn)次，每日視頻播放次數(shù)為1.6億次。

美圖產(chǎn)品副總裁陳杰在宣布美拍用戶數(shù)達(dá)1億時(shí)指出，海外同類(lèi)應(yīng)用Instagram用戶數(shù)達(dá)到1億用了兩年零5個(gè)月，微信用戶數(shù)達(dá)到1億用了1年零兩個(gè)月，美拍只用了9個(gè)月時(shí)間。

美圖CEO吳欣鴻對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，短視頻和圖片其實(shí)是有沖突的，兩者的閱讀習(xí)慣不同。因此，如何平衡用戶體驗(yàn)，不至于讓視頻社區(qū)的氛圍被破壞，對(duì)美拍而言是極大的挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)指出，騰訊的微視和新浪的秒拍都依托大的平臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)及傳播力度明顯，微信和微博又有海量的用戶基礎(chǔ)，因此短視頻的社交化屬性明顯。雖然美圖秀秀移動(dòng)端用戶數(shù)有數(shù)億，但在社交圈上，美拍明顯輸于微視和秒拍，未來(lái)美拍向社交平臺(tái)發(fā)力毋庸置疑。

目前，美圖秀秀旗下有11款圖片及視頻分享應(yīng)用，移動(dòng)端用戶數(shù)超過(guò)8億。

從工具型轉(zhuǎn)向社交型

進(jìn)入4G時(shí)代，人們的社交分享不再只是靜態(tài)的圖片、文字，發(fā)一段短視頻逐漸成為社交新玩法。而微信6.0引入短視頻分享功能后，給短視頻社交指明了風(fēng)向。無(wú)獨(dú)有偶，內(nèi)測(cè)版的美拍3.0也添加了 “附近的視頻”，以及私信功能，說(shuō)明美拍正從工具社區(qū)型產(chǎn)品向社交型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

而在國(guó)外，美拍的同類(lèi)產(chǎn)品Instagram，2012年被Facebook斥資10億美元收購(gòu)。被收購(gòu)后的Instagram“背靠大樹(shù)”飛速發(fā)展，2014年12月官方公布的月活躍用戶量突破3億，超過(guò)了Twitter在2014年10月份公布的2.84億活躍用戶量。近期，Twitter似乎感到了威脅，正在著手進(jìn)行一些遏制Instagram發(fā)展的做法，尤其是遏制后者在Twitter平臺(tái)的分享。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，同時(shí)具備社交和媒體屬性的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，隨著用戶數(shù)量增長(zhǎng)和用戶粘性增強(qiáng)，用戶創(chuàng)造的視頻內(nèi)容都留在自身平臺(tái)，又通過(guò)評(píng)論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制做功能延伸，在社交平臺(tái)傳播后引發(fā)口碑，導(dǎo)入更多的用戶。通過(guò)內(nèi)容的沉淀與用戶的引入，逐漸形成了興趣社交領(lǐng)域的用戶生態(tài)體系。顯然，大佬們已將目光瞄準(zhǔn)短視頻分享的社交新平臺(tái)。

在被問(wèn)及騰訊、新浪等社交平臺(tái)是否有意與美拍的合作時(shí)，吳欣鴻透露，“確實(shí)有，但是我們沒(méi)有達(dá)成合作的原因是希望更加獨(dú)立地發(fā)展，現(xiàn)在我們可以分享到微博、微信等平臺(tái)，不太想站隊(duì)，一旦被收了，在分享渠道上會(huì)遇到困擾。”

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前新浪的秒拍已將視頻拍攝時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)到了60秒，背后的野心是發(fā)力娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)明星大V入駐，但秒拍做短視頻社交媒體平臺(tái)與微博的視頻分享媒體屬性產(chǎn)生了沖突，而微信與微視的關(guān)系也同此理。雖然美拍已在用戶積聚上取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并且沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)社交媒體基因的包袱，但是如何形成社交化是其面臨的最大挑戰(zhàn)。

值得注意的是，美拍近日正式上線了美拍網(wǎng)頁(yè)版，實(shí)現(xiàn)在PC端直接瀏覽視頻。也就是說(shuō)，在有了大量的用戶數(shù)及流量后，美拍反撲PC端，加入了短視頻的競(jìng)爭(zhēng)。而當(dāng)下除了優(yōu)酷，大部分短視頻分享網(wǎng)站發(fā)展并不理想。最重要的是，目前長(zhǎng)短視頻網(wǎng)站都對(duì)PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）帶有覬覦之心。對(duì)此，吳欣鴻也表示，美拍的野心不僅僅在于UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的短視頻分享上。

吳欣鴻還透露，2014年美圖公司的總營(yíng)收在6億元，目前已在北京、深圳、香港、臺(tái)北、洛杉磯設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。而且公司2014年確實(shí)進(jìn)行過(guò)融資，具體事宜會(huì)在近期公布。