IT垂直門戶網(wǎng)站陷困境 中關村在線欲出售？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京

1月6日，有消息稱，CBSi（哥倫比亞廣播集團旗下的互動媒體公司）中國將出售中關村在線等旗下IT網(wǎng)站，只保留愛卡汽車網(wǎng)等少數(shù)網(wǎng)站。CBSi中國總裁、全球副總裁王路將離職。

據(jù)新浪科技報道稱，CBSi高級副總裁劉小東在接受該網(wǎng)采訪時確認，中關村在線將從CBSi集團獨立。目前已在中關村鼎好大廈租下7000平方米的辦公場所，中關村在線員工近日將從銀網(wǎng)中心搬至此地。對于外界盛傳的京東參與一事，劉小東稱，中關村在線的此次動作與京東沒有關系。記者就此求證劉小東，截至發(fā)稿前，劉小東并未回復記者的提問。

不過據(jù)一位知情人士透露，出售一事已經(jīng)確定，月底將宣布，劉小東聯(lián)合幾家資本完成此次交易，“相當于私有化吧，未來不排除引入外資的可能。”該人士表示。

后續(xù)不排除將引入外資/

中關村在線成立于1999年，是國內(nèi)老牌的IT垂直門戶網(wǎng)站，業(yè)務涵蓋產(chǎn)品數(shù)據(jù)、專業(yè)資訊、科技視頻等，根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，截至2013年，中關村在線日均訪問量已達1.2億，總注冊用戶超過2900萬，日均在線用戶150萬。

2004年，中關村在線以1億美元賣給美國CNET傳媒集團。2008年5月，美國CBS集團并購CNET，將在線業(yè)務合并為新的CBSInteractive（簡稱CBSi）部門。中關村在線成為CBSi在中國市場的IT媒體。

在移動互聯(lián)網(wǎng)以及電商尚未普及的年代，用戶購買電腦、手機時大多習慣借助類似太平洋在線、中關村在線等垂直IT網(wǎng)站進行查詢、對比，網(wǎng)站也會在測評文章末尾放上相關廠商的購買鏈接和報價，這就催生了大量的商機。

中關村在線最初只有百來位員工，隨后不斷擴張，截至2014年，整個中關村在線人數(shù)大約有600多人，其中200多位技術人員、200多位數(shù)碼編輯、100多位銷售人員，剩下的則是行政、財務等崗位人員。

“中關村在線是典型的IT垂直門戶網(wǎng)站，早些年依靠地理位置優(yōu)勢（公司在中關村），主要為用戶提供咨詢電子產(chǎn)品的行情導購，比價，咨詢服務，后來做大之后，又加入企業(yè)的品牌廣告等業(yè)務。”一位接近中關村在線的人士表示。

對于出售一事，中關村在線的態(tài)度不置可否。

昨日 （1月7日）《每日經(jīng)濟新聞》記者來到位于北京市海淀區(qū)銀網(wǎng)中心a座9層，這里是中關村在線的公司所在地，下午5點半左右，整個公司只有一半人左右在工位。一位中關村在線的員工告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前并沒有聽說公司將要出售一事，也沒有收到關于公司搬家的消息。

記者試圖采訪中關村在線總經(jīng)理，不過辦公室里沒人。一位員工私下透露，領導最近很少來公司，已經(jīng)一個星期沒有露面了。

盡管沒有做出正面回應，但據(jù)一位消息人士透露，出售一事已經(jīng)被證實了，最快本月底將正式宣布，屆時中關村在線將從CBSi里獨立出去，CBSi高級副總裁劉曉東聯(lián)合另外幾家資本完成此次交易，不過具體的金額目前還不清楚。

事實上，關于中關村在線被出售的傳聞早在2014年就開始了，當時還傳出京東等將介入，不過雙方均否認。此次中關村在線出售一事，盡管京東并未參與，不過據(jù)一位知情人士透露，后續(xù)不排除將引入外資的可能。

受電商和新媒體沖擊/

中關村在線早期依靠海量的數(shù)碼資訊、測評文章，以及毗鄰中關村賣場優(yōu)勢，積累了大量的用戶，但隨著社交網(wǎng)站，以及新媒體，尤其是電商平臺的興起，這種互聯(lián)網(wǎng)早期形態(tài)的IT網(wǎng)站已經(jīng)略顯頹勢了。

一位知情人士告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，頹勢是從2014年開始的，主要是來自移動端和新媒體的沖擊，分流了大量的廠商廣告投放預算，導致這類老牌的IT網(wǎng)站收入急劇下滑。

除此之外，還有來自電商平臺的挑戰(zhàn)，“以前電商平臺還希望能夠從中關村在線這樣的網(wǎng)站上導流，置換一些產(chǎn)品的資源，2012年時，中關村在線和京東、亞馬遜等電商平臺就有過合作，為后者提供一些流量和服務，但隨著電商越做越大，電商平臺某個產(chǎn)品的資訊信息以及完整性甚至超過了這些老牌的IT網(wǎng)站，這讓資訊門戶網(wǎng)站發(fā)揮的空間越來越小。”一位知情人士透露。

這些情況綜合反映在IT垂直網(wǎng)站上，就是用戶的自然增長下降，廣告收入不斷下滑，整個市場規(guī)模陷入萎縮。一位中關村在線的內(nèi)部員工透露，為了應對流量下滑，中關村在線已經(jīng)連續(xù)3年從百度購買流量，這些購買的流量占整個訪問量的一半以上，其中七成是產(chǎn)品庫，測評、資訊只占很小一部分。

中關村在線并不是沒有意識到這些問題，從2014年開始，中關村在線嘗試做電商，試圖打破資訊門戶這一陳舊的模式，但電商轉(zhuǎn)型并沒有成功，事實上，做3C品類多垂直電商，除了搭建網(wǎng)站外，后端還有一整套復雜的供應鏈管理，這顯然是資訊門戶所不擅長的。一位不愿透露姓名的人士說，2014年，負責中關村在線電商業(yè)務的負責人也離職了。

事實上，并非只有中關村在線一家面臨這樣的窘境，整個IT垂直網(wǎng)站都在電商和新媒體的沖擊下風雨飄搖。

與中關村在線業(yè)務模式類似的太平洋網(wǎng)絡，2014年上半年營收僅4.03億元，增18.4%。根據(jù)國信香港的報告，太平洋網(wǎng)絡10月份手提電腦與消費類電器在IT垂直網(wǎng)站的廣告支出同比分別增長4%與15%，然而手機廠商的支出則同比下跌49%。

“中關村在線代表一大批這樣的IT門戶企業(yè)目前的現(xiàn)狀，除了外部因素，還有管理層對市場和前景的預判不足也是很大的原因。”一位已經(jīng)離職的中關村在線員工告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。