洋河股份再度贊助《夢想星搭檔》打造獨(dú)有“洋河模式”公益營銷

從上周日起，中央電視臺(tái)重磅打造的《夢想星搭檔》第二季正式與廣大觀眾見面。據(jù)了解，作為央視的年度催淚大戲，自準(zhǔn)備以來，人氣就已十分高漲。

作為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)之一的洋河股份，多年來積極通過各種渠道支持公益慈善事業(yè)，幫助更多需要幫助的人追夢、圓夢。截至目前，藍(lán)色經(jīng)典·夢之藍(lán)已連續(xù)兩年全程公益贊助《夢想星搭檔》，既生動(dòng)展現(xiàn)了夢之藍(lán)“中國夢”的品牌內(nèi)涵，也讓洋河酒成為越來越多人喜歡的白酒品牌。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，近年來洋河股份（蘇酒集團(tuán)）不但在戰(zhàn)略、品質(zhì)與管理等方面取得了巨大成功與突破，更在履行社會(huì)責(zé)任、投身公益慈善上，形成了獨(dú)有的“洋河模式”。

再度贊助《夢想星搭檔》

筆者了解到，《夢想星搭檔》作為央視的品牌節(jié)目，力求成為中國現(xiàn)象級(jí)的音樂公益節(jié)目。撒貝寧與曾寶儀繼續(xù)主持《夢想星搭檔》第二季，該節(jié)目于12月21日起登陸中央電視臺(tái)綜合頻道黃金檔，每周日20:05播出。

實(shí)際上，早在尚未播出的預(yù)熱階段，該檔節(jié)目就已經(jīng)人氣高漲。有預(yù)測稱，明星搭檔們加上人氣極高的公益加油大使，《夢想星搭檔》第二季勢必引發(fā)一股音樂公益狂潮。

作為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)之一的洋河股份，多年來積極通過各種渠道支持公益慈善事業(yè)，幫助更多需要幫助的人追夢、圓夢。截至目前，藍(lán)色經(jīng)典·夢之藍(lán)已連續(xù)兩年全程公益贊助《夢想星搭檔》。

據(jù)公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，今年該節(jié)目以及洋河將聯(lián)合基金會(huì)及其他企業(yè)為上百名兒童植入人工耳蝸，幫助他們重獲聽覺。

人工耳蝸植入，是指患有重度或極重度聽力障礙的人，通過利用一個(gè)內(nèi)耳的替代裝置——人工耳蝸，使其聽力接近正常，并經(jīng)過訓(xùn)練，達(dá)到語言交流目的的矯治方法。洋河在此次贊助活動(dòng)中，出資數(shù)百萬元，與其他社會(huì)各界一起幫助一百名兒童“植入”聽的希望。

去年第一季的 《夢想星搭檔》就取得了很好效果，第一季總共11期，涉及“為了孩子”五個(gè)公益項(xiàng)目：幫助西藏阿里地區(qū)先天性心臟病孩子、關(guān)注燒燙傷兒童、關(guān)注全國孤兒生存現(xiàn)狀、關(guān)注罕見病群體、為城市留守兒童送去熒光小書包、為云貴地區(qū)孩子送去一雙運(yùn)動(dòng)鞋。而致力于打造公益品牌的夢之藍(lán)，也將為這些公益項(xiàng)目捐助380萬元。

夢之藍(lán)選擇《夢想星搭檔》，看似娛樂營銷，實(shí)則為公益而來。據(jù)洋河股份相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，節(jié)目中展現(xiàn)的公益項(xiàng)目都將贏得 “中國夢·夢之藍(lán)公益夢想基金”。以娛樂之名，行公益之實(shí)，這才是夢之藍(lán)所看重的。

在業(yè)內(nèi)人士看來，洋河的這一做法可謂“一箭雙雕”，一方面通過電視營銷增加品牌的知名度和影響力，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售；另一方面則踐行公益，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，樹立良好的品牌形象。

多方面踐行社會(huì)公益

實(shí)際上，此次洋河的贊助冠名只是公司公益項(xiàng)目中的一個(gè)，在公司的企業(yè)社會(huì)責(zé)任中，公司參與的社會(huì)公益還有很多。

多年來，洋河股份致力于慈善文化的踐行與傳播，在全國各地頻頻舉辦公益活動(dòng)，呈現(xiàn)出大范圍、多頻次、點(diǎn)對點(diǎn)的特色，并強(qiáng)調(diào)活動(dòng)落實(shí)到位，注重愛心體現(xiàn)實(shí)效。

和其他企業(yè)不同的是，洋河堅(jiān)持“從我做起，主動(dòng)搭臺(tái)”的公益理念，主動(dòng)關(guān)注需要幫助的群體，將公益事業(yè)做深做透，讓愛的分子傳遞到社會(huì)的各個(gè)角落。

四川汶川地震，洋河率先捐款100萬元；青海玉樹地震，洋河捐款1000萬元；宿遷成立慈善總會(huì)，洋河出資800萬元；治理云南滇池污染，洋河捐款100萬元……幾乎每一次災(zāi)難和大事件后的公益活動(dòng)中，都有洋河的身影。

而作為一家走向全國的酒企，在這一理念的支撐下，洋河分布在全國各地的分公司（辦事處）將點(diǎn)點(diǎn)滴滴的愛心匯集成企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，在區(qū)域內(nèi)積極發(fā)起捐贈(zèng)活動(dòng)：在陜西銅川，洋河發(fā)起“夢之藍(lán)捐資助學(xué)在行動(dòng)”大型慈善晚會(huì)；在河南禹州，洋河舉辦“雙溝珍寶坊·關(guān)愛考生·愛心送水”活動(dòng)，6輛愛心送水車將3.2萬瓶礦泉水送到禹州各高考考點(diǎn)，為烈日中的考生和家長送上一份清涼；在云南昆明，洋河聯(lián)合禹之歌商貿(mào)有限公司籌款25萬元，全部捐給昆明市春蕾兒童基金會(huì)，用于開辦“春蕾高中班”，以救助更多的貧困失學(xué)孩童……

而持續(xù)的付出也獲得了回報(bào)，并被社會(huì)各界認(rèn)可。在2013年，洋河股份從2500多家上市公司中脫穎而出，榮獲“2013年度最具社會(huì)責(zé)任上市公司獎(jiǎng)”，成為全國白酒行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。

據(jù)悉，“最具社會(huì)責(zé)任上市公司獎(jiǎng)”評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)企業(yè)慈善捐助、公益活動(dòng)等指標(biāo)綜合評(píng)定。一直以來，洋河股份熱心社會(huì)公益事業(yè)，其“領(lǐng)先領(lǐng)頭領(lǐng)一行，報(bào)國報(bào)民報(bào)一方”的企業(yè)精神，激勵(lì)和指引著企業(yè)以實(shí)際行動(dòng)奉獻(xiàn)愛心，主動(dòng)回報(bào)社會(huì)。