互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局空氣凈化器：噱頭還是生意？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京

年底互聯(lián)網(wǎng)廠商硬件扎堆推出成了一景：路由器、空氣凈化器等。其中空氣凈化器成了大家情有獨鐘的領域。究其原因，最近兩年霧霾嚴重，空氣凈化成為社會輿論的焦點；與此同時，霧霾帶來的不僅是污染，還有市場機遇。互聯(lián)網(wǎng)公司便嗅出了其中的機會，開做空氣凈化器也就順理成章。

不過對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入空氣凈化器，有業(yè)內(nèi)觀點就指出，畢竟空氣凈化器不是手機，也不是電視，可供“聯(lián)想”的空間不是十分大。

但從消費者角度來看，互聯(lián)網(wǎng)廠商集體進入，最大限度發(fā)揮了“去中介化”的作用，確實在替消費者直接尋找和整合上下游的資源，讓消費者從工廠拿貨。所以消費者買誰家的不重要，互聯(lián)網(wǎng)讓空氣凈化器以往神秘的信息壁壘、堅固的價格壁壘降下來了，這對消費者才是好事。

互聯(lián)網(wǎng)在改造傳統(tǒng)硬件的道路上，已越走越遠，隨著手機、電視機甚至汽車都開始互聯(lián)網(wǎng)智能化后，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始盯上傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品，希望通過互聯(lián)網(wǎng)的模式將傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品進行互聯(lián)網(wǎng)化的“革命”。如今在最新的被“革命”名單當中，空氣凈化器赫然上榜。

除持續(xù)不斷的霧霾天氣讓消費者“談霾色變”，加大了購買“除霾產(chǎn)品”力度，使“霧霾經(jīng)濟”初步成型原因外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切入這一領域的商業(yè)邏輯還有哪些？

此外，一直以來，空氣凈化器作為對抗霧霾的硬件產(chǎn)品，并不像空調(diào)、洗衣機等家電那樣具有普遍適用性，因此，就全國范圍來看其總體市場表現(xiàn)相對處于溫不火的境況。在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在“革”空氣凈化器“命”的道路又能走多遠？

現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局/

10月30日，移動工具開發(fā)商獵豹正式宣布推出 “移動豹米空氣凈化大師”，售價為998元。據(jù)了解，目前，豹米空氣凈化大師已經(jīng)進入公測期。這也是獵豹推出的第一款硬件產(chǎn)品。

獵豹CEO傅盛事后寫了一篇文章，闡述為什么要做空氣凈化器。傅盛稱，其是灰塵過敏性鼻炎患者，在選擇空氣凈化器時，遇到品牌過多，于是便萌發(fā)做一款空氣凈化器的想法。

在總結(jié)為何推出空氣凈化器時，傅盛表示，凈化器這件事情從頭至尾，就是一次不忘初心的精益創(chuàng)業(yè)，基本沒調(diào)動公司太多資源。不過是用一個極小的成本，換取了一個巨大的可能性。“我也并不準備在這個產(chǎn)品上掙多少錢。我就想認認真真做一款自己喜歡的產(chǎn)品。如果還能改變更多人的生活，被更多人享受，對我而言，就是最有意義的事情。”

無獨有偶，小米在上周也推出了小米空氣凈化器，作為一款智能凈化器，小米空氣凈化器可以通過手機遠程遙控凈化器，同時具備室內(nèi)外空氣質(zhì)量檢測、智能建議提醒、光線智能感應、智能提醒換濾芯等功能。售價僅899元。

記者還了解到，除了大公司外，一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司也頻頻出擊，果殼網(wǎng)和知趣網(wǎng)聯(lián)合推出小蛋空氣凈化器；專注于兒童的空氣凈化器“三個爸爸”也宣布獲得投資人、高榕資本合伙人張震的1000萬美元A輪投資，而朗空空氣凈化器也獲得數(shù)千萬元投資。

原因：密集進入是現(xiàn)實選擇/

短時間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司密集進入空氣凈化器，且資本還頻頻助力，其背后的商業(yè)邏輯是什么？

簡單地看是因為最近兩年霧霾嚴重，空氣凈化就成為社會輿論焦點，互聯(lián)網(wǎng)公司本就喜歡循著焦點而上，開做空氣凈化器也就順理成章。而事實上就公司層面來看，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)規(guī)模不斷擴大，基于公司營收和利潤增長需要，必須通過擴充品類來完成，但遍尋家庭中的耐用消費品，選擇空氣凈化器也是現(xiàn)實之舉。

郎空空氣凈化器創(chuàng)始人劉銳在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時也指出，每家互聯(lián)網(wǎng)公司進入這一領域的目的都不相同，有的是作為業(yè)務增長的補充，有的是為了完善其智能家居生態(tài)體系的布局，有的則是為了尋找新的業(yè)務增長點。

就目前空氣凈化器市場的現(xiàn)實情況來看，還沒有形成規(guī)模經(jīng)濟效應。

在家電領域，冰箱、洗衣機、空調(diào)等已在行業(yè)內(nèi)形成了 “壟斷巨頭”，而且這些巨頭都有自己獨立的知名品牌，且產(chǎn)品研發(fā)、制造能力極強，留給新進入者的機會已很小。但是，空氣凈化器在國內(nèi)剛剛被重視，整個行業(yè)目前還沒有出現(xiàn)“龍頭”，互聯(lián)網(wǎng)公司借助品牌能力和銷售網(wǎng)絡可以后來追上，何況互聯(lián)網(wǎng)公司財大氣粗可以靠資本力量讓技術(shù)一步到位。

根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院今年上半年發(fā)布的一份報告顯示，2013年全國空氣凈化器市場整體零售量大約240萬臺，同比增高達90.5%，銷量幾乎翻了一番。

“在互聯(lián)網(wǎng)公司進入之前，空氣凈化器是一個利潤極高，產(chǎn)品品質(zhì)非?；靵y的行業(yè)。”一位業(yè)內(nèi)專家指出。

同時，當前市場上，一些空氣凈化器生產(chǎn)、銷售企業(yè)在宣傳中出現(xiàn)夸大功能、虛假認證、混淆指標、誤導消費者的現(xiàn)象，導致消費者合法權(quán)益受到侵害，這也給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入提供了機會。

根據(jù)消協(xié)的通報，空氣凈化器市場存在“認證亂、數(shù)據(jù)亂、宣傳亂”的三亂現(xiàn)象，北京市工商局已對25家企業(yè)進行立案調(diào)查。同時，10月底，北京市的工商部門對全市空氣凈化器市場進行新一輪排查整治。

國內(nèi)正在擬定空氣凈化器的國家標準。上個月，《空氣凈化器》（GB/T18801）國家標準已完成征求意見稿，并向社會公開征求意見，國家標準委將于2015年上半年完成標準的審定與發(fā)布，這意味著空氣凈化器市場終于有望得到規(guī)范。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，目前市面上品牌眾多，根據(jù)拆機的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，便宜的機器主要在核心部件上較差，無品無牌的元器件較多。

但互聯(lián)網(wǎng)公司推出的空間凈化器，相對于山寨產(chǎn)品，可靠性和質(zhì)量有所保障。

另從空氣凈化器行業(yè)目前的利潤情況看，由于還屬于新興起步階段，競爭強度相對較小，利潤率比其他家電要高得多。

一位不愿具名的行業(yè)專家告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，目前空氣凈化器的銷售模式，主要依靠線下的代理渠道，一個凈化器從廠家到用戶手中，至少流轉(zhuǎn)三次，每一層加價20%，到用戶手中就多了約60%。除此之外，空氣凈化器品牌眾多，質(zhì)量參差不齊。既有1萬元以上的高端空氣凈化器，也有幾百塊的山寨貨，用戶對空氣凈化器的定價和好壞沒有概念，消費者出于質(zhì)量和安全的考慮，往往選擇價格昂貴的外國品牌，但這些外國品牌獲得的溢價多數(shù)是不合理的。

除了高額的利潤外，高速的增長率也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所看重的。

相關數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)空氣凈化器銷售額達85億元，增速接近180%，預計今年全年空氣凈化器銷售額可達到145億元，增速接近70%。預計2014~2020年，空氣凈化器市場將保持48%的年均復合增長率?？諝鈨艋魇袌稣瓉砜涨袄?。

影響：對偽劣廠商形成沖擊/

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)公司切入空氣凈化器領域還是走價格路線，果殼、獵豹、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司推出的產(chǎn)品都鎖定在“千元機”，可以說非常“接地氣”。

不過這樣的策略是否會對行業(yè)產(chǎn)生顛覆性沖擊，就業(yè)內(nèi)的觀點來看，存在兩種不同的聲音。

“和動輒上萬元的空氣凈化器不同，千元機屬于消費者易做沖動消費決策的檔位，沒有理由認為不是主流，不過從長遠來看，凈化器產(chǎn)品本身的凈化能力和長久維護成本，以及服務本身才是產(chǎn)品能否占據(jù)市場主流的根本。”劉銳告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，沖擊肯定是有的，不過沖擊的對象還是那些冒牌、偽劣空氣凈化器廠商，然后整個行業(yè)會面臨洗牌，不過總的來說，利大于弊。

“從技術(shù)、成本、服務綜合考慮，產(chǎn)品本身達到消費者能夠接受的程度后，會出現(xiàn)以空氣凈化器的凈化能力為根本，以產(chǎn)品的綜合數(shù)據(jù)為輔助的不同的價格體系，在這種體系下，售價1萬元以上的不一定沒有市場，便宜也不見得人人都會用，最終會形成不同的用戶群體和市場。”上述行業(yè)專家表示。

但也有觀點就指出，畢竟空氣凈化器不是手機，也不是電視機，可供“聯(lián)想”的空間不是十分大。甚至還有觀點認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做空氣凈化器，從本質(zhì)上說，仍然是利用自身的影響力，把一個“好也好不到哪里、壞也壞不到哪里”的家庭玩具賣出去。

首先，空氣凈化器目前沒有形成標準化代工模式，只靠品牌營銷較難行得通；技術(shù)進步很快，且在不斷改進，需要邊研發(fā)邊上線，成本控制不易。

上述行業(yè)專家告訴記者，盡管空氣凈化器外觀和式樣千差萬別，功能不盡相同，但最核心的主要是三個部件，風機、濾網(wǎng)和傳感器。風機是凈化速度的關鍵，直接決定了凈化效率，能凈化多大的空間；濾網(wǎng)影響凈化效果或者說功能，還有使用時間 （此項指標也影響產(chǎn)品的性價比），而一些輔助的設計能夠幫助其更好的發(fā)揮效用，例如如果要分解而不是簡單吸附甲醛還得要高品質(zhì)的紫外燈管；此外，傳感器決定了設備是否智能，是否按需 （除PM2.5，還包括可揮發(fā)物，二氧化碳等）實現(xiàn)凈化，既不浪費又有效。其次就是外殼材質(zhì)，是否好看，是否有辨識度，當然這些因人而異。其實，還有一塊很重要的成本是結(jié)構(gòu)設計，它也會影響機器的出風量和效能，否則也不用動則提到空氣動力學。

其次，從家電這類實用型機器的本質(zhì)來看，屬于“一分錢一分貨”，而就空氣凈化器看，不同的技術(shù)路線和不同材質(zhì)，甚至不同功率，都會造成產(chǎn)品效用的巨大差異。

最后，傳統(tǒng)電器企業(yè)的反擊力度也會在一定程度上影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這一領域的發(fā)展狀況，前者一個大件免費送的營銷就可能使后者失去市場，比如，買空調(diào)送空氣凈化器。事實上，凈水機市場目前的狀況就是如此。

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個案觀察

小米推空氣凈化器：巴慕達指責“抄襲”

每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京

小米再次殺向硬件新品，推空氣凈化器。12月9日下午，小米公司召開新品溝通會，正式發(fā)布小米空氣凈化器。小米在溝通會上介紹，小米空氣凈化器的研發(fā)總監(jiān)是大本雄也，此前擔任巴慕達的研發(fā)負責人。雷軍在解釋為什么做空氣凈化器時表示，“在烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，馬云在跟我斗嘴，他給我澆了盆冷水，說空氣是不行的，水是不行的，你雷軍手機做的再好，有啥用？一下就把我噎住了。所以，我們投資了一家創(chuàng)業(yè)公司（智米科技），做了空氣凈化器。”

沒有預想到的是，就是這樣一款“占地面積相當于1張A4紙大小”的空氣凈化器，卻引起了軒然大波。有用戶發(fā)現(xiàn)，小米空氣凈化器和巴慕達（Balmuda）從產(chǎn)品外觀到設計高度相似，無論是內(nèi)部構(gòu)造、外形結(jié)構(gòu)、還是宣傳文案都和巴慕達年初發(fā)布的AirEngine空氣凈化器高度相似。據(jù)了解，巴慕達是一家以設計著稱的日本家電廠商，旗下的空氣凈化器在去年初正式進入中國。

這件事很快引起了巴慕達方面的注意。此后，巴慕達方面表示，小米空氣凈化器的研發(fā)總監(jiān)大本雄也曾供職于巴慕達，并于今年5月從公司離職。離職時，大本雄也與巴慕達簽訂的離職協(xié)議中包含競業(yè)禁止條款，專利使用申請條款以及保密條款。巴慕達將核實大本雄也參與的小米空氣凈化器開發(fā)過程中所提供的服務，是否違反了前述條款的規(guī)定，并據(jù)此確定是否采取進一步的法律措施。

《每日經(jīng)濟新聞》記者聯(lián)系到巴慕達中國區(qū)市場總監(jiān)，希望能夠了解到更多的信息，不過對方以目前不方便接受采訪為由婉拒了。

小米之后召開溝通會，專門澄清抄襲事件。小米在公告中表示，智米是一家剛成立不久的創(chuàng)業(yè)公司，但從創(chuàng)辦之日起，就非常尊重知識產(chǎn)權(quán)且注重知識產(chǎn)權(quán)的積累。目前，公司已向國家專利局提交了31項專利申請，其中最為重要的就是在風扇、風道、和整機結(jié)構(gòu)等產(chǎn)品的關鍵核心部件或設計環(huán)節(jié)的專利。“我們的產(chǎn)品并沒有抄襲包括Balmuda在內(nèi)任何企業(yè)的專利設計及技術(shù)，我們在技術(shù)、外觀等方面與Balmuda的AirEngine空氣凈化器的產(chǎn)品有著完全不同的設計。對于Balmuda公司的公開聲明和部分業(yè)內(nèi)不負責任、有失專業(yè)水準的言論，我們深感遺憾。”

據(jù)了解，智米科技成立于2014年6月，企業(yè)法人代表是小米的聯(lián)合創(chuàng)始人劉德。