向忽悠告別，向精品告白：美的發(fā)出精明購物召集令

“雙十一”到了，各位淘貨狂的手又癢起來了。10月29日，來自國務(wù)院總理李克強主持召開的國務(wù)院常務(wù)會議上的一則消息備受關(guān)注：“擴大移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息消費，提升寬帶速度，支持網(wǎng)購發(fā)展和農(nóng)村電商配送。”此舉被認為是對電商發(fā)展政策方向的支持，使得今年的網(wǎng)購狂歡更添了一把火。

但是躁動的剁手黨想起那些年的網(wǎng)購奇葩經(jīng)歷，又不禁感到一種“明媚的憂傷”。在往年，通過吸引眼球的低價促銷來贏得消費者的青睞，似乎已經(jīng)成為了每年“雙十一”的唯一法寶。多年的市場培育和眾多比價平臺的涌現(xiàn)，淘低價對網(wǎng)購一族已經(jīng)不是什么難事，而充分的市場競爭也讓價格商品的價格進一步榨出水分。但是隨著“雙十一”進入了第四個年頭，一味求低價而不求質(zhì)量的弊端也開始逐漸被消費者所察覺，“雙十一”不僅要有低價更要有質(zhì)量，成為越來越多網(wǎng)購一族共同的心聲。

事實上，經(jīng)過多年網(wǎng)購大促的洗牌，低質(zhì)商品逐漸被市場淘汰，成了“過把癮就死”的典型。更多富有社會責(zé)任的品牌潛心打造精品，以修煉內(nèi)功贏得消費者的青睞。比如專攻精品路線的美的集團，今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1091億元，同比增長16.4%；歸屬于母公司凈利潤89.5億元，同比增長49.2%，用出色的精品換得靚麗的市場成績。“十一”黃金周期間，美的冰箱市場零售量和零售額分別取得了同比增長29.5%、35.2%。根據(jù)國家統(tǒng)計局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心去年3月的統(tǒng)計結(jié)果顯示，美的電飯煲、電磁爐、飲水機、電水壺、電壓力鍋連續(xù)多年處于行業(yè)遙遙領(lǐng)先的地位。在“雙十一”前夕，美的集團“網(wǎng)購逗比宣言”的創(chuàng)作也得到眾多粉絲捧場，一時間成為微信朋友圈的刷屏熱潮。正如其中一幅網(wǎng)友創(chuàng)作所說，“便宜不是真理，好貨才是我心儀”，道盡消費者對網(wǎng)購的內(nèi)心期盼。

“網(wǎng)購”變成了一種新的社會現(xiàn)象，但單一的低價已不足以支撐電商的長久發(fā)展。隨著居民收入水平和消費意識的提升，“消費升級”的窗口期業(yè)已到來，越來越多的消費者更加重視商品的品質(zhì)和服務(wù)，從“買便宜”到“買品質(zhì)”“買服務(wù)”成為轉(zhuǎn)型的必由之路。從“量”的需求到“質(zhì)”的需求，消費者的需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，消費者已經(jīng)成熟了，也變得更加“聰明”了，那么商家們是否已經(jīng)醒悟呢？無論如何，只有追隨上帝的腳步，從消費升級狠下苦功，才能在迅猛發(fā)展的消費大潮中保持不敗。須記住，精明購不忽悠，既是消費者強烈的呼吁，也是對商家時刻的考驗。 

(商業(yè)資訊)