外媒解密小米：去年凈利潤34.6億元增長84%

每經(jīng)編輯 蔡雅蕓

每經(jīng)記者馬偉民發(fā)自北京

成立不過四年的小米已經(jīng)成為全球最大的智能手機廠商之一。

昨天（11月6日），根據(jù)《華爾街日報》的報道，根據(jù)一份保密文件顯示，2013年小米公司收入為人民幣270億元增長超過一倍，凈利潤人民幣34.6億元（約合5.66億美元），增長84%。

保密文件還顯示，去年小米公司凈利潤增長近一倍。預(yù)測今年凈利潤將增長75%。

有消息稱，機密文件為小米向銀行提交的貸款申請文件。

此前，有消息稱小米正在進行下一輪融資，擬融資10億美元，此輪融資，小米估值將達到300億。

《每日經(jīng)濟新聞》記者就凈利潤數(shù)據(jù)求證小米，小米新聞發(fā)言人對此表示不予置評。

94%的收入來自手機銷售

隨著小米手機出貨量的節(jié)節(jié)攀升，小米正成為中國最大的智能手機廠商，根據(jù)IDC市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，第三季度，小米手機出貨量以及市場份額均排名全球第三位，緊隨三星與蘋果之后。

和傳統(tǒng)手機廠商不同，小米從一開始就依靠口碑營銷進行品牌傳播，通過微博、微信、網(wǎng)站等渠道和用戶進行互動，從而樹立起品牌形象和知名度。同時，從一開始就堅持網(wǎng)上銷售，不走線下零售渠道，這為小米節(jié)省了大量的渠道推廣費用。

該文件顯示，小米去年花在銷售和營銷方面的費用為人民幣8.76億元，占收入的3.2%。其在2012年花了人民幣4.16億元，占收入的3.9%。

文件顯示，雖然該公司也出售智能手機應(yīng)用、其他軟件和服務(wù)，但去年其94%的收入來自手機銷售。像移動游戲之類服務(wù)的銷售額僅占到其總收入的1%。

此前雷軍在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時，將小米的成功歸結(jié)于七個字，“專注、極致、口碑、快”。“第一時間體現(xiàn)出用戶需求。一定要集大成，要讓用戶發(fā)現(xiàn)樂趣，最大限度地把大家的力量和智慧調(diào)動在一起。”雷軍表示。

StrategyAnalytics分析師表示，在同時提高智能手機發(fā)貨量和利潤方面，小米做得非常出色。不過他表示，目前還不清楚小米能否維持這種利潤率，因為中國的智能手機市場有了越來越多的競爭者，市場也變得越來越飽和。

出海依然要交學(xué)費

在圍繞手機推出大量周邊硬件產(chǎn)品，試圖占領(lǐng)家庭中心之際，小米已經(jīng)向海外進軍，在印度等亞洲新興市場出售智能手機。

目前，小米已經(jīng)在東南亞、印度等地開始銷售小米手機，選擇這些地區(qū)的原因在于人口基數(shù)大、基礎(chǔ)通訊較薄弱、智能手機并未大規(guī)模普及。

此前小米曾聯(lián)手印度最大的電商平臺Filpkart開展線上搶購活動，希望將小米模式成功復(fù)制到外國，選擇的方法依然是依靠粉絲經(jīng)濟、口碑營銷、高性價比的手段。

此前小米連續(xù)從谷歌挖來兩名高管，負責小米的海外市場，有分析表示，這是小米試圖加強國際化的重要標志。

盡管增速驚人，但小米的國際擴張之路可能會面臨許多障礙。有分析師們稱，在美國之類的成熟市場，智能手機生產(chǎn)商確保能夠獲取知識產(chǎn)權(quán)以避免專利訴訟是至關(guān)重要的，除非小米有辦法增加專利儲備，否則將難以擴張。

蘋果設(shè)計主管此前通過媒體指責小米抄襲蘋果設(shè)計，盡管小米矢口否認，但如果小米打算國際化，則必須要正面應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。

而在另一個方面，聯(lián)想上周末宣布完成對摩托羅拉的收購，這意味著聯(lián)想在專利儲備上更上一層樓，與此同時，小米在通信核心專利儲備上幾乎為零，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，目前小米的專利主要集中在MIUI等軟件系統(tǒng)層面，而一旦向海外擴張，該公司并沒有足夠的知識產(chǎn)權(quán)與其他智能機制造商達成專利交叉授權(quán)協(xié)議。

此前有媒體報道，小米正在密謀與國產(chǎn)手機芯片商聯(lián)芯科技合作，雙方將共同出資成立新公司，專門負責手機芯片核心技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。這被視為小米正在加強專利建設(shè)的舉措。

大可樂CEO丁秀洪在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時曾表示，小米在國際化中遇到的一系列問題，比如抄襲門，比如泄露用戶隱私等，都可以理解成小米在國際化道路中要交的學(xué)費，不過他同時也表示，隨著國產(chǎn)手機市場競爭日益激烈，走出國門是一個不錯的選擇，“國外市場毛利率比中國市場要高，同時智能手機換代的紅利才剛剛開始，這對國產(chǎn)手機廠商來說，是不小的誘惑。”