杉杉服裝續(xù)寫“紅幫裁縫”新傳奇：定制英國(guó)百年皇室品牌

在品牌定位轉(zhuǎn)向商旅精英，設(shè)計(jì)風(fēng)格側(cè)重流行時(shí)尚外，為推動(dòng)私人定制業(yè)務(wù)發(fā)展，中國(guó)最早的西服品牌杉杉服裝和世界頂級(jí)的私人定制品牌結(jié)成“伙伴”。

近日，杉杉服裝與英國(guó)皇室頂級(jí)洋服品牌“亨利百利”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在技術(shù)、工藝到文化理念上展開全方位合作，此舉意味著，后者將把前者的私人定制帶上一個(gè)全新的高度。

“經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高讓人們的生活方式和消費(fèi)理念實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的變化，消費(fèi)需求更趨于個(gè)性化，因此，國(guó)內(nèi)私人訂制服飾市場(chǎng)前景非常廣闊”，杉杉服裝相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，推出高級(jí)私人定制，也是杉杉對(duì)其25年西服工藝的一次厚積薄發(fā)。

作為誕生于中國(guó)“紅幫裁縫”發(fā)源地的杉杉，以全新的品牌形象，攜時(shí)尚金標(biāo)產(chǎn)品、個(gè)性化高級(jí)定制服務(wù)，得到了市場(chǎng)及業(yè)界的一致好評(píng)，而本次牽手亨利百利將續(xù)寫 “紅幫裁縫”的新傳奇。

“結(jié)緣”英國(guó)頂級(jí)定制品牌

男士量身定制最早起源于300多年前的英國(guó)，那時(shí)倫敦的薩維爾街（SavileRow）專為皇家定制軍服、騎馬服，而后演變成正式的西服定制，目前已是公認(rèn)的世界最頂級(jí)西服的手工縫制圣地，世界各國(guó)的高官顯貴、富商巨賈、演藝明星都以有一套薩維爾頂級(jí)裁縫店手工制作的西裝為身份象征。

而最早以西服工藝聞名于業(yè)內(nèi)的杉杉服裝，為發(fā)展定制業(yè)務(wù)，不僅早已推出一款原創(chuàng)個(gè)性化織字面料，還同ErmenegildoZegna、CERRUTIDAL1881等頂級(jí)面料企業(yè)建立了合作關(guān)系，但這些并不被諳熟西服工藝的杉杉所滿足。由此，也便有了杉杉與亨利百利的結(jié)緣。

亨利百利成立于1875年，是英國(guó)幾百年定制歷史的傳承者，其最早以手工定制英國(guó)軍裝聞名，在英國(guó)布里斯托爾市（位于倫敦西部）豪特維爾路44號(hào)建立第一家高級(jí)全手工洋服定制店，百年的手工歷史成就了亨利百利在英國(guó)定制界的地位。

據(jù)悉，亨利百利是目前英國(guó)最高權(quán)威授權(quán)的 “英國(guó)頂級(jí)手工工藝大師協(xié)會(huì)”（TheGuildofMasterCraftsmen）和“英國(guó)高級(jí)手工裁縫慈善協(xié)會(huì)”【TheTailors’ BenevolentInstitute（TBI）】成員之一。英國(guó)戴安娜王妃、查爾斯王子，著名演員伊德瑞斯·艾爾巴、著名足球明星杰梅恩·迪福、羅賓·范佩西等社會(huì)名流均是亨利百利的貴賓。

實(shí)際上，中國(guó)近代史上的“紅幫裁縫”技藝最早也是源自于英國(guó)，這些裁縫技師在浙江寧波蓬勃發(fā)展，之后轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海灘，為各界名流定制服裝，而杉杉此次牽手“亨利百利”，也將續(xù)寫“紅幫裁縫”的新傳奇。

杉杉服裝內(nèi)部高層介紹，杉杉與亨利百利的戰(zhàn)略合作將分為三個(gè)階段，第一階段，亨利百利擔(dān)任杉杉服裝的高級(jí)裁縫顧問(wèn)；第二階段是高級(jí)培訓(xùn)顧問(wèn)，第三階段則上升為定制工藝的輸出，“借助與世界頂級(jí)品牌合作，提高民族品牌的定制工藝、貴族文化以及知名度”。

個(gè)性化定制正當(dāng)時(shí)

據(jù)了解，杉杉與亨利百利的合作一波三折，“期間談了一年多，亨利百利也接觸過(guò)中國(guó)國(guó)內(nèi)其他知名的男裝企業(yè)，但經(jīng)過(guò)與杉杉服裝的互訪及深度考察后，雙方最終走到了一起”，“亨利百利對(duì)杉杉的私人定制和金標(biāo)系列產(chǎn)品充分認(rèn)同”。

雙方此次結(jié)緣，除了彼此對(duì)文化和理念的認(rèn)同外，也是出于共同看好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，希望能把世界上最好的西服定制帶給中國(guó)的消費(fèi)者。

據(jù)尚普咨詢?cè)凇?013-2017年中國(guó)服裝市場(chǎng)分析調(diào)研報(bào)告》中指出，隨著消費(fèi)者對(duì)定制的認(rèn)識(shí)逐漸提高，消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者需求變化推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，定制將成為品牌服裝發(fā)展的必然趨勢(shì)。

安德魯說(shuō)，早在幾年前在倫敦的奢侈品店讓他領(lǐng)略了中國(guó)人的消費(fèi)實(shí)力。在他看來(lái)，這樣的高端群體定會(huì)接受他們的個(gè)性化服務(wù)。

在去年的寧波國(guó)際服裝節(jié)上，亨利百利的高級(jí)縫紉大師安德魯就帶著為英國(guó)皇家貴族服務(wù)的定制團(tuán)隊(duì)來(lái)到寧波提供私人定制服務(wù)，雖然價(jià)格超過(guò)2萬(wàn)/套，但短短兩天時(shí)間，依然接了20多套訂單。據(jù)透露，查爾斯王子的衣服，每套的價(jià)格就在5萬(wàn)元人民幣左右，一般他每個(gè)月都會(huì)定制一套。

據(jù)英國(guó)薩維爾街“銀剪刀”獎(jiǎng)獲得者，亨利百利現(xiàn)任掌門人安德魯介紹，他們將全力支持杉杉定制業(yè)務(wù)的發(fā)展，并派出皇室頂級(jí)裁縫團(tuán)隊(duì)與杉杉服裝一起為VIP客戶進(jìn)行精準(zhǔn)量身，全面了解其形體從站姿、坐姿、習(xí)慣動(dòng)作的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

與此同時(shí)，真正的定制，不只是幾個(gè)簡(jiǎn)單的身體數(shù)據(jù)。今年上半年，杉杉服裝就已引進(jìn)一套含三維穿衣在內(nèi)的數(shù)字化系統(tǒng)。以現(xiàn)代技術(shù)集合亨利百利世代相傳的流暢裁剪和精湛的手工技藝，再經(jīng)過(guò)三次試衣、細(xì)心縫合后，可使定制服裝就如藝術(shù)品般呈現(xiàn)于眼前。

轉(zhuǎn)型與變革

轉(zhuǎn)型與變革，對(duì)于男裝企業(yè)而言，是應(yīng)對(duì)當(dāng)前行業(yè)變局的一項(xiàng)重要舉措。

在去年9月份舉行的2014年的春秋新品訂貨會(huì)上，杉杉服裝開始提出品牌升級(jí)戰(zhàn)略，將目光瞄向商旅精英，并改變商品設(shè)計(jì)風(fēng)格，聚焦西服系列，化身西服裁剪藝術(shù)大師，展現(xiàn)以自然為核心的著裝語(yǔ)言。經(jīng)歷過(guò)去1年多時(shí)間的變革與轉(zhuǎn)型，在今年杉杉2015春夏新品訂貨會(huì)上，杉杉品牌轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，華麗身姿讓商家與媒體眼睛一亮。

而私人定制業(yè)務(wù)的推出，杉杉服裝內(nèi)部高層透露，公司3年前就已察覺(jué)到市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變，趨于個(gè)性化，注重“我消費(fèi)我做主”的理念，“按照公司私人定制業(yè)務(wù)的發(fā)展計(jì)劃，去年是抓緊落實(shí)，今年是小試牛刀，明年將著重推出，其中今年已在上海、浙江、江蘇、山東等地共計(jì)10家大型旗艦店開辟了私人定制專區(qū)”。

今年以來(lái)，杉杉服裝在私人定制業(yè)務(wù)表現(xiàn)靚麗。5月1日，杉杉服裝位于寧波天一廣場(chǎng)的首家私人定制店正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，截至目前已為不少寧波各類顧客特別是結(jié)婚新人們提供了婚禮西服定制服務(wù)。

據(jù)悉，在下一階段，杉杉服裝將同亨利百利一起，圍繞定制業(yè)務(wù)推出系列高端活動(dòng)，共同推廣英國(guó)皇室貴族紳士文化，通過(guò)全國(guó)巡回的系列活動(dòng)，不僅讓每一位杉杉服裝的客戶體驗(yàn)全定制英式、超越時(shí)尚的西服奢華品質(zhì)，更能享受到紳士俱樂(lè)部的尊貴服務(wù)。

對(duì)于當(dāng)下的一系列改革措施，杉杉服裝總經(jīng)理駱葉飛坦言，盡管男裝市場(chǎng)不景氣，但對(duì)杉杉服裝來(lái)說(shuō)可以做好內(nèi)功，以創(chuàng)新求變的心態(tài)修煉自我，積極實(shí)現(xiàn)蛻變。“杉杉服裝的商業(yè)模式正在發(fā)生改變，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售渠道等，2015年將成為杉杉服裝發(fā)力和突破的一年。”