母嬰店渠道VS線上渠道：母嬰渠道仍占孕嬰童產(chǎn)品銷售主導(dǎo)地位

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自浙江淳安    

每經(jīng)記者 王霞  發(fā)自浙江淳安

《每日經(jīng)濟新聞》記者從正在浙江舉行的“2014CBME秋季研討會”獲悉，在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮下，傳統(tǒng)母嬰店的發(fā)展現(xiàn)狀、以及是否受到電子商務(wù)渠道的猛烈沖擊受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

洛可可上?？偨?jīng)理連振在發(fā)表觀點時表示，從公司的觀察來看，目前更多的企業(yè)從過去更關(guān)注營銷轉(zhuǎn)向產(chǎn)品本身，并且客戶體驗、O2O及互聯(lián)網(wǎng)傳播成為企業(yè)關(guān)注的重點。

記者注意到，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，O2O作為未來企業(yè)發(fā)展的常規(guī)渠道也受到嬰童產(chǎn)業(yè)關(guān)注,一些企業(yè)也已經(jīng)開始實踐，來順應(yīng)行業(yè)趨勢發(fā)展。 例如就在今年10月份，母嬰連鎖企業(yè)樂友公司宣布布局O2O全渠道戰(zhàn)略，在業(yè)內(nèi)率先推出“連鎖店+網(wǎng)上商城+APP”線上線下全渠道的母嬰零售解決方案。

但記者在會議期間采訪獲悉，雖然企業(yè)線上銷售比重在提高，但是總體而言母嬰店渠道仍然是奶粉、嬰童護理產(chǎn)品、嬰童出行產(chǎn)品等產(chǎn)品的主要銷售渠道。

日本母嬰品牌貝親總經(jīng)理葉方瑩在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，從貝親自己的情況來看，雖然目前母嬰店渠道和電子商務(wù)渠道增速都比較快，目前占到主導(dǎo)地位的仍然還是母嬰店。

“短時間內(nèi)電子商務(wù)渠道并不會對母嬰渠道造成很大的沖擊。” 葉方瑩告訴記者，“母嬰渠道的主要特點是能夠為消費者提供服務(wù)，而電商渠道的主要特點則是方便購買，雙方還是有很大的區(qū)別。”

而在博聞中國龔康康所做的《2014中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)和消費市場調(diào)查報告》也指出，雖然電子商務(wù)發(fā)展迅速，整體而言，產(chǎn)業(yè)認為線上銷售比重將會進一步加強，但47%的企業(yè)認為電子商務(wù)更多起到的只是推廣作用。“雖然同時從已開展電子商務(wù)企業(yè)的投入與實際產(chǎn)出來看，76%的企業(yè)電子商務(wù)銷售占比在10%以下，77%的企業(yè)盈利沒有超過預(yù)期。”

此外，在渠道發(fā)展方面，由于一二線城市的競爭加劇和三至五線城市的發(fā)展?jié)摿?，渠道下沉的需求較2013年顯著上升，相比上一年度提升了14%。