柒牌電商銷售增長(zhǎng)迅速 盈利難題未解

每經(jīng)記者 李婷 發(fā)自廈門(mén)

今年閩派服裝頻頻上演“老板去哪兒”，背后反應(yīng)閩派服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在面臨的迫切轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。

而電商渠道從多年前就已被品牌服裝企業(yè)列為渠道突圍的利器。然而不少品牌商開(kāi)拓電商平臺(tái)近10年仍然無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利。

柒牌集團(tuán)董事長(zhǎng)洪肇設(shè)表示，其從10年前就開(kāi)始拓展電商渠道，且每年都有30%～40%的增長(zhǎng)，而按照其計(jì)劃，2017年將爭(zhēng)取達(dá)到40%～50%的增長(zhǎng)。

不過(guò)這種投入眼下仍然還不能給企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的盈利增長(zhǎng)，盡管已經(jīng)開(kāi)發(fā)10年，但柒牌男裝的線上仍然只是作為去庫(kù)存的一個(gè)方式。

洪肇設(shè)認(rèn)為，服裝品牌，特別是男裝，線上線下分開(kāi)，線上主要是銷庫(kù)存。而按照電商的銷售方法，應(yīng)該是線上線下統(tǒng)一，但是這個(gè)可能是一個(gè)發(fā)展的過(guò)程，剛開(kāi)始是一個(gè)起步，然后不斷去完善。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)知名品牌服裝企業(yè)做電商的渠道目前尚無(wú)成功范例，而實(shí)際上，服裝企業(yè)線下沒(méi)有什么渠道的一般都不賺錢(qián)。