創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動城市轉(zhuǎn)型 小微企業(yè)取經(jīng)成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 實習(xí)記者 丁舟洋 黃麗發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 實習(xí)記者 丁舟洋 黃麗發(fā)自成都

年輕設(shè)計師呂東安靜地坐在投影儀前，開始播放幻燈片，他正在給所有人講述自己剛剛起步的“創(chuàng)業(yè)生涯”。擅長工業(yè)設(shè)計的他，在海外求學(xué)后，回到成都進(jìn)入一家設(shè)計公司，一年后離職并成立了一間工作室。

呂東身上有著大量心懷創(chuàng)業(yè)夢想的年輕設(shè)計師的身影，他們往往具備才華，并且在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，共同選擇了創(chuàng)業(yè)這條道路。他們期待有一天能夠遇見賞識自己的風(fēng)投，從此改變命運(yùn)。

但僅有設(shè)計才華還不夠，“獨(dú)立工作室現(xiàn)在面臨的問題包括品牌如何定位、產(chǎn)品如何銷售和推廣、如何保證可持續(xù)產(chǎn)品研發(fā)，以及如何尋找創(chuàng)業(yè)合作伙伴等。”帶著這些問題，呂東出現(xiàn)在了9月20日舉行的“2014藍(lán)頂·創(chuàng)意高峰論壇”上，以尋求幫助。

2014年9月19日，由2014成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)組委會主辦，《成都商報》和藍(lán)頂美術(shù)館承辦的“2014成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)”在藍(lán)頂藝術(shù)區(qū)多個展場同時拉開帷幕。由四川大學(xué)商學(xué)院承辦的“2014藍(lán)頂·創(chuàng)意高峰論壇”作為藝術(shù)節(jié)的重要配套活動之一，以“創(chuàng)意城市·城市創(chuàng)意”的主題吸引了大批青年藝術(shù)家以及創(chuàng)業(yè)者前來取經(jīng)。

在高峰論壇上，年輕創(chuàng)業(yè)者們所關(guān)心的 “在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)”、“創(chuàng)意生活傳播和營銷”、“創(chuàng)意金融和創(chuàng)意非營利企業(yè)運(yùn)作”、“創(chuàng)意城市和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等話題也正是藝術(shù)界、學(xué)界及資本市場深入探討的話題。

城市名片/

用藝術(shù)作為城市營銷方式由來已久。超過百年歷史的威尼斯雙年展，已然成為這座城市的名片，并為之帶來了不菲的藝術(shù)品銷售和可觀的藝術(shù)旅游業(yè)收入。

如何利用成都文創(chuàng)基礎(chǔ)打造出一張驚艷的城市名片？在“創(chuàng)意城市和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”分論壇上，中國臺灣橘園國際藝術(shù)策展股份有限公司總經(jīng)理徐孝貴指出，大型藝術(shù)節(jié)是城市營銷的有效手段。

徐孝貴以高雄市鋼雕藝術(shù)節(jié)為例做出說明。該藝術(shù)節(jié)結(jié)合了當(dāng)?shù)劁撹F行業(yè)特色，在藝術(shù)節(jié)期間召集藝術(shù)家集中創(chuàng)作，并將成果以裝置藝術(shù)的形式展示在城市里，既拉近了民眾與藝術(shù)的距離，又達(dá)到了宣達(dá)市政的目的?！安⑶疫€獲得了鋼鐵行業(yè)相關(guān)企業(yè)的贊助。把企業(yè)、市政、藝術(shù)家與公眾互動連接在一起?！毙煨①F指出，“持續(xù)舉辦，鋼雕藝術(shù)節(jié)就成了高雄市的城市名片?！毙卤笔信e辦的元宵藝術(shù)燈節(jié)亦是同樣道理。

成都并不乏舉辦大型藝術(shù)節(jié)的經(jīng)驗。自去年5月參與全國九城藝術(shù)聯(lián)展以來，成都成功舉辦了首屆藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)，贏得各方贊許；近日開幕的“2014成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)”亦是備受關(guān)注。

徐孝貴對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，城市舉辦藝術(shù)節(jié)在“為自己作廣告”的同時，也是展示城市軟實力的絕佳機(jī)會：一方面吸引民眾的關(guān)注和投資者的注意；另一方面也提升了城市美感，培養(yǎng)城市本土藝術(shù)家與公眾的藝術(shù)素養(yǎng)。

“城市藝術(shù)節(jié)需要長期經(jīng)營，通過有效規(guī)劃和執(zhí)行，不斷累積資源。”徐孝貴告訴記者，單一地引入外來已有文化項目，并不一定能取得好效果，每座城市的藝術(shù)節(jié)都要結(jié)合自己的特色。他表示，成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)、成都雙年展，都是展示城市藝術(shù)活力的好時機(jī)。

在談到成都特色時，不少嘉賓都在發(fā)言中指出，成都是一座愛生活、愛文化、消費(fèi)意識領(lǐng)先的城市。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授盧曉直言，這些特點(diǎn)恰好是一座城市發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基因。

事實上，全球不乏以時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)支柱的城市，米蘭、巴黎、紐約等城市都有暢銷全球的時尚品牌。盧曉認(rèn)為，要發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市必需具備“富足、有文化底蘊(yùn)、有悠閑生活方式、有長遠(yuǎn)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”四大要素，成都則具備這樣的基礎(chǔ)優(yōu)勢。

近年來，成都在時尚市場上表現(xiàn)出的強(qiáng)勁消費(fèi)能力，讓越來越多的國際品牌看好成都市場。福布斯發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，成都連續(xù)多年奢侈品消費(fèi)額僅次于北京、上海，位居全國第三，眾多高端品牌在成都的銷售業(yè)績達(dá)到全國乃至全球第一。

盧曉指出，創(chuàng)意時尚產(chǎn)品依靠制造業(yè)來落地，成都在紡織、皮革、衣帽等傳統(tǒng)制造業(yè)上亦具潛力。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型/

對于“呂東們”而言，一個好時代正在降臨。

十八屆三中全會提出 “建立健全現(xiàn)代文化市場體系，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平”的要求；今年初出臺的 《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中提出，大力“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更好地為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級服務(wù)”的要求；中央也提出推動新一輪西部大開發(fā)，這意味著文化、資金、人才的西移力度將加大。成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又一次迎來了大發(fā)展、大繁榮的機(jī)遇。

《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009~2012）》提出的成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中期目標(biāo)顯示，成都將通過創(chuàng)意設(shè)計基地、文博旅游基地、文學(xué)與藝術(shù)品原創(chuàng)中心等方面的建設(shè)，力爭在2015~2020年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重的6%，屆時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為成都的支柱產(chǎn)業(yè)。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在服務(wù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型上已有舉足輕重的地位，特別是在助推老城區(qū)更新與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域作用突出。越來越多的國內(nèi)外成功經(jīng)驗顯示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是續(xù)寫古老城市經(jīng)濟(jì)文化繁榮的可行路徑。

在9月20日的 “創(chuàng)意城市和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”分論壇上，重慶工商大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院教師郭良分享了自己正在參與的云南石林縣西北街片區(qū)棚戶改造工程。

據(jù)他介紹，改造方案原計劃建設(shè)一個住宅、商業(yè)建筑容積率在3.0左右的新城，但在考察中卻發(fā)現(xiàn)，該區(qū)域是一個街道、水系等肌理保存完整的古城區(qū)。于是，規(guī)劃思路隨之轉(zhuǎn)變?！坝枚探终铩⑶?、宜人尺度、層次空間來保留古城原本的風(fēng)味?！惫挤Q，這樣亦可就地安置古城居民，“他們對古城有感情，也是古城未來發(fā)展旅游業(yè)的向?qū)Ш蜕虘糍Y源?！?/p>

郭良對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然發(fā)展房地產(chǎn)能帶來短平快的收益，但會破壞古城。采用古城維護(hù)方案，能復(fù)活古城，以可持續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)給古城帶來長遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在論證“創(chuàng)意古城”方案時，郭良引用了不少成都用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讓老街區(qū)換發(fā)新活力的案例。事實上，成都利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保護(hù)老街區(qū)的經(jīng)驗已非常豐富。著名的寬窄巷子、錦里、紅星路35號園區(qū)和東郊記憶等，都是通過對一些舊廠房、閑置校舍、舊居民樓、舊街區(qū)進(jìn)行改造和業(yè)態(tài)調(diào)整，引入文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)與企業(yè)，使原本外表殘舊的老區(qū)變身為歷史記憶與創(chuàng)意文化結(jié)合的特色街區(qū)，街區(qū)業(yè)態(tài)也得以轉(zhuǎn)型升級，不僅實現(xiàn)了“騰籠換鳥”，有些還成為城市新地標(biāo)。

融資創(chuàng)新/

對于像呂東這樣的設(shè)計師而言，他們的執(zhí)念很簡單，“將自己的設(shè)計變?yōu)楫a(chǎn)品。”但要實現(xiàn)，卻并不容易。獨(dú)立工作室面臨眾多問題：如何尋找創(chuàng)業(yè)合作伙伴，如何引入戰(zhàn)略資金，如何保持可持續(xù)產(chǎn)品研發(fā)等，都困擾著年輕創(chuàng)業(yè)者。也正是基于這些原因，他們出現(xiàn)在四川大學(xué)商學(xué)院承辦的“2014藍(lán)頂·創(chuàng)意高峰論壇”上。

“如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難，是小微企業(yè)面臨的最大問題?！彼{(lán)頂美術(shù)館館長金延在 “創(chuàng)意金融和創(chuàng)意非營利企業(yè)運(yùn)作”分論壇上直言挑戰(zhàn)。金延認(rèn)為，有一部分幸運(yùn)的藝術(shù)創(chuàng)意公司，背后有支撐。但大多數(shù)小微創(chuàng)意企業(yè)，并無融資途徑，“甚至連藍(lán)頂這類相對有規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)園都覺得融資困難?！?/p>

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占比越來越重，其與金融結(jié)合的需求也越來越迫切。當(dāng)日的分論壇上，長期從事“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資模式”的四川大學(xué)商學(xué)院學(xué)者們亦給出了相關(guān)建議。

四川大學(xué)商學(xué)院副教授王軍及其學(xué)生王文君在論壇上指出，由于行業(yè)特殊性，文創(chuàng)類輕資產(chǎn)企業(yè)難以在擔(dān)保、抵押等方面達(dá)到傳統(tǒng)銀行的要求。而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，眾籌或?qū)⒊蔀橐环N有效的融資方式。這意味著，“用別人的錢創(chuàng)自己的業(yè)。”

對于眾籌融資的發(fā)展，王軍給出了一些建議：加大互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，完善金融業(yè)務(wù)交易程序；完善知識產(chǎn)權(quán)法，簡化涉及侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件的訴訟程序，加大侵權(quán)賠償力度；將眾籌融資納入金融監(jiān)管范疇等。

此外，四川大學(xué)商學(xué)院唐英凱副教授與學(xué)生葉雙紅的研究成果《基于創(chuàng)意城市成長生命周期的股權(quán)資本支撐體系》也指出，創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，在不同時期應(yīng)與不同資本接觸。

葉雙紅表示，在創(chuàng)意初期階段，創(chuàng)意團(tuán)隊需通過自有資金，成立小工作室；發(fā)展成較好項目后，國家、政府扶持資金會逐漸向其流入；形成創(chuàng)意企業(yè)后，可引入天使投資；形成產(chǎn)業(yè)之后，則可引入風(fēng)險投資。