路虎梳理產(chǎn)品體系布局國(guó)產(chǎn) “發(fā)現(xiàn)”家族首款車(chē)型在華全球首發(fā)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京

9月19日，路虎品牌在中國(guó)市場(chǎng)完成新一輪產(chǎn)品序列梳理，“發(fā)現(xiàn)”首次以家族化概念亮相，家族首款車(chē)型“發(fā)現(xiàn)神行”全球首發(fā)。至此，路虎品牌形成發(fā)現(xiàn)家族、攬勝家族和衛(wèi)士家族三大產(chǎn)品體系。

“中國(guó)是路虎品牌全球最大的市場(chǎng)，選擇在此首發(fā)更凸顯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，”路虎品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年第三季度開(kāi)始，全球總部上調(diào)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的供給。

今年1~8月，路虎品牌中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)6.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)40%。今年全年，路虎品牌預(yù)期銷(xiāo)量達(dá)到10萬(wàn)輛?！敖衲陮?duì)于路虎品牌非常重要，”捷豹路虎相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，不僅是路虎品牌有望達(dá)到10萬(wàn)銷(xiāo)量規(guī)模，也是布局國(guó)產(chǎn)的關(guān)鍵一年。

據(jù)悉，捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)的首款車(chē)型將于11月下線(xiàn)，并在廣州車(chē)展亮相，按照規(guī)劃，明年第一季度正式上市。

“發(fā)現(xiàn)”展開(kāi)家族化布局

“發(fā)現(xiàn)神行”全球首秀選擇在中國(guó)，無(wú)疑是源于中國(guó)對(duì)于路虎品牌的重要程度。數(shù)據(jù)顯示，今年前8月，路虎品牌全球銷(xiāo)量為25.01萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.45%。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于路虎品牌的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)超過(guò)四分之一。

捷豹路虎大中華區(qū)總裁高博告訴記者，“2014年恰逢路虎 ‘發(fā)現(xiàn)’誕生25周年，路虎品牌以‘發(fā)現(xiàn)神行’的全球?qū)嵻?chē)首發(fā)向‘發(fā)現(xiàn)’25周年獻(xiàn)禮。同時(shí)，也期待這款全新車(chē)型能為路虎在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)更美好的前景?！?/p>

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，“發(fā)現(xiàn)神行”的車(chē)型和尺寸，介于第四代“發(fā)現(xiàn)”和神行者2之間。未來(lái)神行者將逐步退出市場(chǎng)，而“發(fā)現(xiàn)神行”中的“神行”詮釋了新車(chē)系與前代車(chē)系的傳承與發(fā)展的關(guān)系。

“發(fā)現(xiàn)神行”車(chē)型將于2015年第一季度上市，預(yù)期售價(jià)60萬(wàn)元左右。路虎品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，作為發(fā)現(xiàn)家族的首款全新車(chē)型，“發(fā)現(xiàn)神行”是頂級(jí)多功能中型SUV，它延續(xù)了路虎家族一如既往的越野基因。

伴隨“發(fā)現(xiàn)神行”上市，路虎品牌旗下三個(gè)產(chǎn)品序列更為清晰。根據(jù)路虎品牌規(guī)劃，路虎品牌分為發(fā)現(xiàn)家族，攬勝家族和衛(wèi)士家族。之前的神行者系列被納入發(fā)現(xiàn)家族，不再獨(dú)立存在。

在產(chǎn)品定位方面，發(fā)現(xiàn)家族強(qiáng)調(diào)多功能性，也代表著路虎傳承至今的發(fā)現(xiàn)精神；攬勝家族則憑借其豪華性而獨(dú)樹(shù)一幟；而衛(wèi)士則兼顧了兩者特性。

“路虎對(duì)三大家族的清晰定位，將有助于應(yīng)對(duì)來(lái)自不同細(xì)分市場(chǎng)的挑戰(zhàn)?！鄙鲜雎坊⑵放葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

路虎堅(jiān)守SUV領(lǐng)導(dǎo)者定位

實(shí)際上，作為豪華SUV的代名詞，路虎品牌一直堅(jiān)守這一細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的位置。

上述路虎品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹說(shuō)，以攬勝家族為例，在過(guò)去三年間，路虎相繼推出攬勝極光、全新一代攬勝以及全新一代攬勝運(yùn)動(dòng)版，完成了攬勝家族的更新?lián)Q代，而攬勝加長(zhǎng)版的引入更是將攬勝家族的豪華性提升至一個(gè)全新的水平。

今年北京車(chē)展上，路虎推出的攬勝混合動(dòng)力車(chē)型及攬勝運(yùn)動(dòng)版混合動(dòng)力車(chē)型，進(jìn)一步豐富了攬勝家族的產(chǎn)品序列。今年底，捷豹路虎在中國(guó)生產(chǎn)的首款車(chē)型即將亮相。據(jù)悉，首款車(chē)型為在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)熱銷(xiāo)的攬勝極光。

實(shí)際上，從2012年開(kāi)始，中國(guó)已成為路虎銷(xiāo)量最高單一市場(chǎng)。路虎旗下全系車(chē)型都頗受消費(fèi)者歡迎，在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度超過(guò)預(yù)期。今年前8月，在中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)整體增速放緩的背景下，路虎逆勢(shì)增長(zhǎng)超過(guò)40%。