九安醫(yī)療結(jié)盟小米 移動醫(yī)療興起“圈地運動”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜 馬偉民 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙娜 馬偉民 發(fā)自北京

2014年，移動醫(yī)療領(lǐng)絕對是最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)之一，投資人、創(chuàng)業(yè)者都不斷傳出消息。近日，除了宣布將iHealth相關(guān)全球業(yè)務(wù)調(diào)整至擬新設(shè)的獨立實體 （擬定名為iHealthInc）架構(gòu)之下以及新公司引進小米2500萬美元投資外，九安醫(yī)療還發(fā)布定增預(yù)案，擬募集不超過8.1億元資金，用以建設(shè)智能硬件和移動醫(yī)療周邊生態(tài)領(lǐng)域。

九安醫(yī)療董事長、iHealth創(chuàng)始人劉毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，與小米的合作是傳統(tǒng)企業(yè)“自己革自己的命”。

劉毅稱此前iHealth產(chǎn)品在國內(nèi)的銷量基本為“零”，與小米的合作是iHealth正式進軍中國市場的信號，并透露下一步計劃設(shè)立 “iHealth中國”獨立實體。

有分析師曾對記者表示，當前移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的市場格局過于分散、用戶集中度低，但激烈競爭有利于產(chǎn)品創(chuàng)新，未來該市場或?qū)⑿纬晒杨^壟斷局面。

聯(lián)手小米開拓國內(nèi)市場

本月，蘋果正式推出iOS8系統(tǒng)。據(jù)外媒報道，由于出現(xiàn)程序錯誤，健康管理平臺HealthKit并未在第一時間隨iOS8同步上線，但這似乎并未令移動醫(yī)療市場“退燒”。

“我們想做醫(yī)療健康行業(yè)的 ‘蘋果’”，7月底劉毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，透露了這家以做“貼牌”起家的醫(yī)療器械上市公司擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的野心。

九安醫(yī)療自2010年開始和蘋果公司接觸，目前是HealthKit的合作伙伴之一；在Android陣營，九安醫(yī)療則找到小米作為盟友。

九安醫(yī)療在 《關(guān)于引進小米投資的公告》中稱，小米投資將向iHealthInc增資2500萬美元，增資完成后，小米投資將持有新公司20%的股份，iHealth將成為小米在移動健康領(lǐng)域的合作伙伴。除此之外，小米投資及其關(guān)聯(lián)方承諾在項目交割完成后的兩年內(nèi)不投資主營基于健康大數(shù)據(jù)的醫(yī)療平臺、產(chǎn)品或者以血壓和血糖測量為單一功能的血壓和血糖測量產(chǎn)品的項目或者公司。

當被問及引進小米出于哪些具體考量時，劉毅對《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，九安醫(yī)療的轉(zhuǎn)型邏輯沒變，依舊是以賣硬件為突破口，獲取足量用戶、接收相關(guān)的健康數(shù)據(jù)之后，逐步形成配套的健康醫(yī)療服務(wù)體系。引入小米投資是因為小米的業(yè)務(wù)模式和用戶量有望助推iHealth硬件在銷售數(shù)量上取得突破性進展。

對于雙方在電商和云服務(wù)層面的合作細節(jié)，他進一步稱，iHealth智能云血壓計此前已在小米平臺公測，本月25號該產(chǎn)品會在小米網(wǎng)開售，欲借助該平臺吸引并打動“米粉”。云服務(wù)層面，則希望改變用戶有了測血壓需求才用產(chǎn)品的習慣，在控制血壓這一需求上，計劃逐步完善健康咨詢、病情診斷、社交等服務(wù)。

值得注意的是，劉毅認為iHealth產(chǎn)品叩開國內(nèi)市場大門的關(guān)鍵在于線上渠道。但在“牽手”小米之前，iHealth產(chǎn)品基本只在京東這一電商平臺試水。

九安醫(yī)療在2014年半年報里稱，“目標在健康、智能家居和母嬰監(jiān)護等領(lǐng)域均取得突破”。小米也做智能硬件，雙方在硬件層面有無合作打算？劉毅回應(yīng)稱，現(xiàn)在和小米已是一家人，“雙方不排除有各種合作可能”。

此外，對于小米入股后可能發(fā)生的潛在風險，九安醫(yī)療在相關(guān)公告將之概括為兩點：一方面，投資人與原股東之間可能因企業(yè)文化和管理理念的差異出現(xiàn)意見分歧；另一面，“引入小米投資后，公司在研發(fā)、市場開拓等方面投入將會加大，費用將會上升，如果銷售不如預(yù)期，將會對短期業(yè)績造成壓力。”

募資加碼移動醫(yī)療/

九安醫(yī)療2014年半年報顯示：報告期內(nèi)，得益于“國內(nèi)銷售的增長以及iHealth新產(chǎn)品銷售的增加”，公司實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入22959萬元，同比增長10.46%；營業(yè)成本同比增長20.62%至15342萬元；此外，研發(fā)投入同比增長54.85%，為1850萬元。

轉(zhuǎn)型需要付出一定代價，正如九安醫(yī)療曾在2013年年報里對其近十幾年來首次虧損做的總結(jié)性表述：“公司仍然處于基于移動互聯(lián)網(wǎng)的個人健康管理方向轉(zhuǎn)型初期，研發(fā)投入和營銷投入轉(zhuǎn)化成相應(yīng)利潤尚需一段時間。”

在半年報里，九安醫(yī)療預(yù)計，公司2014年1月~9月的經(jīng)營業(yè)績將出現(xiàn)虧損，虧損區(qū)間在-3200萬元至-2400萬元之間。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，除了引入小米作為iHealth公司的投資者，九安醫(yī)療近日發(fā)布定增預(yù)案，擬以不低于18.40元/股的價格，非公開發(fā)行不超過4400萬股，募集總額不超過8.1億元的資金，該筆募金將全部圍繞公司戰(zhàn)略主線，投向智能硬件、移動醫(yī)療周邊生態(tài)領(lǐng)域。

相關(guān)公告顯示，為加強用戶對產(chǎn)品的直觀認識，九安醫(yī)療擬在北京、天津、上海、杭州、廣州等五個城市設(shè)立10家產(chǎn)品體驗中心。此外，擬在天津市南開工業(yè)園建設(shè)“移動醫(yī)療周邊生態(tài)及智能硬件研發(fā)基地”。

對此，劉毅稱，上述兩件事都還在籌劃階段。除了完善移動醫(yī)療周邊基礎(chǔ)產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，九安醫(yī)療有意擴張智能硬件的研發(fā)領(lǐng)域，后期可能通過該基地擴展產(chǎn)品品類和服務(wù)類型。

國內(nèi)移動醫(yī)療市場升溫/

年初以來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）陸續(xù)加碼移動醫(yī)療領(lǐng)域。

方正證券在研報中點出，在丁香園、春雨醫(yī)生等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司相繼獲得巨額融資的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療將進入殘酷競爭和爭奪賽道階段。錯過目前最關(guān)鍵的布局時期，將很可能失去未來移動醫(yī)療的市場。”

該研報還稱，依靠單一環(huán)節(jié)難以完全帶動移動醫(yī)療業(yè)務(wù)的擴展，通過營造生態(tài)、打造一體化的醫(yī)療服務(wù)閉環(huán)是發(fā)展移動醫(yī)療的“必經(jīng)之路”。

談及與蘋果的合作進展，劉毅稱，HealthKit需要打通兩端，一端是iHealth等數(shù)據(jù)采集方，一端是醫(yī)療服務(wù)提供方。在血壓、血糖和血氧等醫(yī)療數(shù)據(jù)的采集上，iHealth產(chǎn)品已和該平臺打通；未來和醫(yī)院等專業(yè)機構(gòu)也將有合作。

值得注意的是，為“重新定義硬件與用戶的關(guān)系”，6月和8月，九安醫(yī)療先后與微信合作，將iHealth智能健康腕表、云血壓計兩款硬件產(chǎn)品與微信平臺對接。對于探索進展，劉毅直言，與微信的合作仍處在收集用戶反饋、幫助產(chǎn)品迭代的過程中，相關(guān)產(chǎn)品尚需一個打磨過程。

與HealthKit等聚合平臺的布局想法類似，《每日經(jīng)濟新聞》記者近日獲悉，手機QQ近期上線了“健康中心”。QQ健康產(chǎn)品負責人劉滔認為，可穿戴智能硬件的市場前景廣大，之所以現(xiàn)在 “雷聲大雨點小”，與四項因素，即產(chǎn)品的設(shè)計水平、出貨量、用戶需求把握以及用戶粘性密不可分。想有效擊中用戶“痛點”，尚需等待引領(lǐng)行業(yè)的爆款、廣泛普及的大眾款產(chǎn)品出現(xiàn)，與社交屬性結(jié)合也將是趨勢之一?；诖耍瑪?shù)據(jù)聚合平臺寄望打破不同品牌的設(shè)備和APP之間的壁壘。

對于大數(shù)據(jù)方面的應(yīng)用，劉滔對記者坦言，收集數(shù)據(jù)后，反向幫助智能硬件廠商提高數(shù)據(jù)監(jiān)測的準確性只是一個愿景，由于背后風險和投入成本過高等因素，目前并未介入此環(huán)節(jié)，問題的解決有待未來市場成熟度及監(jiān)管政策的完善。

對于目前國內(nèi)移動醫(yī)療行業(yè)受到的關(guān)注，劉毅回應(yīng)道，資本的青睞、用戶的矚目以及入局團隊的增多無疑是好事。不過他點出，想推動全局發(fā)展，競爭核心依然是定義并打磨出符合用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)，在這點上，相關(guān)廠商仍都處于摸索階段。