銀行要走進(jìn)“文化圈”國家版權(quán)局?jǐn)M五方面探路版權(quán)金融

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋發(fā)自成都

作為第五屆中國國際版權(quán)博覽會(huì)的壓軸大戲，中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)與金融創(chuàng)新高峰論壇昨日（9月18日）如期舉行。來自投融資、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的行業(yè)代表，就版權(quán)與金融結(jié)合的“現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與未來”建言納策。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，版權(quán)作為文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核，輻射面的廣度與可利用的深度很少有其他行業(yè)能具備，而金融機(jī)構(gòu)所看中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)投資核心則包括其商業(yè)模式與回報(bào)周期。

隨著國家政策不斷利好，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被看好，國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂亦在論壇上透露，政策還將持續(xù)加碼。“小微企業(yè)，特別是文化企業(yè)的春天到來了。”北京國際版權(quán)交易中心董事長李蘅表示。

但不可否認(rèn)的是，盡管前景廣闊，金融助力版權(quán)產(chǎn)業(yè)還處于“有案例，無規(guī)模”的初級(jí)階段。在風(fēng)控等最受關(guān)注的問題上，有金融機(jī)構(gòu)人士指出，應(yīng)加強(qiáng)自身對(duì)行業(yè)的了解，及早成為文化企業(yè)的 “圈內(nèi)人”，在深入了解行業(yè)發(fā)展前景的同時(shí)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

開發(fā)版權(quán)產(chǎn)業(yè)信貸產(chǎn)品/

近年來，政策的扶持讓資本市場看到文化產(chǎn)業(yè)龐大的商業(yè)機(jī)會(huì)。僅以紀(jì)錄片為例，國家新聞出版廣電總局去年發(fā)布了關(guān)于紀(jì)錄片新增扶持基金，以及34個(gè)上星綜合頻道平均每天播出30分鐘以上國產(chǎn)紀(jì)錄片的有利政策，嗅覺靈敏的投資者已將紀(jì)錄片看作下一個(gè)投資焦點(diǎn)。

而版權(quán)作為文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核，輻射面的廣度與可利用的深度很少有其他行業(yè)能具備。

“版權(quán)產(chǎn)業(yè)由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織正式定義，定義為版權(quán)可以發(fā)揮顯著作用的活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)，包括核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)，部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)，相互依存的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，以及非專用支持產(chǎn)業(yè)，版權(quán)在上述四類產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中的地位和作用各有不同，對(duì)版權(quán)保護(hù)的依賴程度也逐漸遞減。”昨日，國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂在高峰論壇上簡要概述了我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

“從總體上講，版權(quán)產(chǎn)業(yè)屬于智慧密集型產(chǎn)業(yè)，具有高技術(shù)、高智力、高效益、低消耗、低污染的特征，是文化和經(jīng)濟(jì)的融合，也是高科技和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的結(jié)合，版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)將技術(shù)、文化和商業(yè)緊密地連在了一起。”于慈珂指出。

迄今為止，全球超過40個(gè)國家已開展版權(quán)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的研究，并普遍認(rèn)為，版權(quán)除了對(duì)文化傳播具有價(jià)值，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)也很大。版權(quán)產(chǎn)業(yè)已被國際社會(huì)普遍認(rèn)為是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要支柱和組成部分，它的發(fā)展水平也成為衡量一個(gè)國家和地區(qū)創(chuàng)新能力和競爭力的一個(gè)基本的重要標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)于慈珂透露，為促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)與金融進(jìn)一步融合，國家版權(quán)局下一步將重點(diǎn)從五個(gè)方面配合有關(guān)部門進(jìn)行探索。

首先，以版權(quán)資源為基礎(chǔ)，例如金融工具和證券化技術(shù)，開發(fā)創(chuàng)新型版權(quán)經(jīng)營產(chǎn)品，通過對(duì)文化企業(yè)的核心版權(quán)、資產(chǎn)運(yùn)營提供金融支持，實(shí)現(xiàn)其盈利性及社會(huì)性的目標(biāo)。

其次，以版權(quán)公共服務(wù)為支撐，建立健全以版權(quán)為價(jià)值載體的金融產(chǎn)品公開流轉(zhuǎn)市場，為金融支持文化產(chǎn)業(yè)及版權(quán)產(chǎn)品開發(fā)，提供基本的價(jià)值依據(jù)。

第三，在文化信貸方面，特別關(guān)注以版權(quán)價(jià)值為核心，開發(fā)適合輕資產(chǎn)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)需要的信貸產(chǎn)品和服務(wù)模式。

第四，積極與保險(xiǎn)業(yè)、金融機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)方式的創(chuàng)新，探索開發(fā)適合版權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和需要的新型險(xiǎn)種，為版權(quán)金融創(chuàng)新提供信用增值服務(wù)，開辟更多的版權(quán)金融增值渠道和模式。

第五，加快金融服務(wù)創(chuàng)新，改進(jìn)和完善對(duì)版權(quán)企業(yè)的綜合金融服務(wù)，吸引和支持各類社會(huì)資本設(shè)立版權(quán)產(chǎn)業(yè)基金、擔(dān)保公司、信托公司，拉長版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬社會(huì)資本進(jìn)入版權(quán)領(lǐng)域的范圍，為社會(huì)資本提供版權(quán)領(lǐng)域更多的公平機(jī)會(huì)。

在政策利好頻出的情況下，與金融融合已成為目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著特點(diǎn)，近兩年來也有成績。但業(yè)內(nèi)普遍指出，版權(quán)作為文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核，版權(quán)金融還面臨諸多難題和挑戰(zhàn)。

版權(quán)金融遇擔(dān)保尷尬/

“客觀來講，版權(quán)金融在中國還很不成熟。”艮月投資管理集團(tuán)有限公司總裁劉太忠在論壇上指出，“用6個(gè)字概述就是‘有案例，沒規(guī)模’。”一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司發(fā)展受到資金掣肘，急需融資；另一方面，金融界保持謹(jǐn)慎，沒有“抵押物”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拿什么擔(dān)保風(fēng)險(xiǎn)？

劉太忠表示，投資方最看重的是文化創(chuàng)意作品的核心價(jià)值和回報(bào)周期。核心價(jià)值在于項(xiàng)目是否受到市場歡迎，有沒有獲得交易甚至多次交易的可能，換言之就是評(píng)估其商業(yè)模式。

商業(yè)模式是首當(dāng)其沖的考慮要素，這個(gè)觀點(diǎn)得到業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同。“從商業(yè)角度來看，光是版權(quán)還不行，要把版權(quán)與廣闊市場結(jié)合起來，這樣才能產(chǎn)生價(jià)值，不管是做擔(dān)保還是從互聯(lián)網(wǎng)金融做眾籌，都需要看到版權(quán)在市場產(chǎn)生的價(jià)值，所以我覺得商業(yè)模式設(shè)計(jì)非常重要。”四川三合創(chuàng)業(yè)工場集團(tuán)董事長馬驥駿表示。

在劉太忠看來，用版權(quán)收益進(jìn)行融資有很大空間。“中國的版權(quán)，無論企業(yè)還是個(gè)人，如果品牌信用上有很好的系統(tǒng)評(píng)估，融資會(huì)很容易。”

馬驥駿同時(shí)指出，目前擔(dān)保在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資過程稍顯尷尬。按照中國傳統(tǒng)銀行的標(biāo)準(zhǔn)和要求，擔(dān)保更重視企業(yè)的有形資產(chǎn)，為版權(quán)擔(dān)保需要?jiǎng)?chuàng)新，比如類似風(fēng)投的做法，用債權(quán)方式評(píng)估企業(yè)版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并針對(duì)評(píng)估價(jià)值為企業(yè)爭取無抵押授信。

針對(duì)版權(quán)投資的風(fēng)險(xiǎn)，業(yè)內(nèi)人士指出，投資風(fēng)險(xiǎn)分階段性，前期風(fēng)險(xiǎn)在于前期投入的多少，后期在于此版權(quán)被復(fù)制的可能性有多大。一個(gè)項(xiàng)目的評(píng)估需要綜合評(píng)估，從中推導(dǎo)出最終收入和未來有可能的收入。

關(guān)于用版權(quán)來融資的體驗(yàn)，天津北方電影集團(tuán)副總裁方衛(wèi)感觸頗深。方衛(wèi)表示，他曾用一部連續(xù)劇的版權(quán)獲得了一大筆融資，而通過購買小說版權(quán)、改編電影獲得上億元產(chǎn)業(yè)價(jià)值的經(jīng)歷，更是讓他感到作品版權(quán)變有形財(cái)富的巨大魔力。“不需要抽逃資金、編造假報(bào)表，版權(quán)給了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一個(gè)堂堂正正既省錢又生錢的路徑。”

銀行要融入“文化圈”

風(fēng)險(xiǎn)控制是融資環(huán)節(jié)中各方都關(guān)注的問題。金融機(jī)構(gòu)如何更好地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，與文化企業(yè)共同成長，是昨日論壇討論的焦點(diǎn)。

“最接近的方案就是風(fēng)險(xiǎn)要分散，同時(shí)在多個(gè)環(huán)節(jié)把控。比如版權(quán)價(jià)值評(píng)估要非常專業(yè)；其次，用相對(duì)保守的態(tài)度評(píng)估版權(quán)價(jià)值；第三，引入保理業(yè)務(wù)或擔(dān)保機(jī)構(gòu)。”北京國際版權(quán)交易中心董事長李蘅表示。

已有先行者在與文化企業(yè)的融合中積累了經(jīng)驗(yàn)。昨日，民生銀行文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部副總裁李健以自身案例進(jìn)行了講解。據(jù)了解，民生銀行文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部成立于2011年，目前是國內(nèi)第一家總行級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營機(jī)構(gòu)，目前已對(duì)文化類企業(yè)提供200億元的授信支持。

“近幾年政策給予文化產(chǎn)業(yè)大力支持，文化市場也在不斷發(fā)展，企業(yè)融資需求相當(dāng)旺盛，民生銀行接觸的客戶需求也相當(dāng)多。”李健稱，“但傳統(tǒng)銀行融資服務(wù)往往是聚集重資產(chǎn)，版權(quán)類、內(nèi)容類的文化企業(yè)往往是輕資產(chǎn)的客戶，融資比較難。”

李健表示，通過兩年來的探索，民生銀行文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部開始進(jìn)行深度經(jīng)營。“只有依靠聚焦行業(yè)，甚至聚焦細(xì)分行業(yè)。通過專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新方案，才能更好地認(rèn)知文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，摸清企業(yè)的核心價(jià)值，繼而真正提供與企業(yè)適配性更強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)。”

作為非文化企業(yè)的商業(yè)企業(yè)，如何有效地成為文化企業(yè)的支持商、供應(yīng)商？李健的回答是，“成為圈內(nèi)人”。“所以我們提出了深度融入企業(yè)、行業(yè)。因此這兩年的實(shí)踐中，一是強(qiáng)力打造行業(yè)研究能力，提升自己對(duì)行業(yè)的認(rèn)知水平和管理能力。同時(shí)引進(jìn)國內(nèi)外投行業(yè)務(wù)的新興理念和做法，形成‘商行+投行’的專業(yè)化金融服務(wù)方案。此外，內(nèi)部實(shí)現(xiàn)專業(yè)化審批、一站式審批，高效完成對(duì)接。”李健分享道。