“銀碗”到“泥碗”：外貿(mào)飯碗不好端

每經(jīng)記者 周洲 發(fā)自北京

“請叫我龍哥。”浙江匯孚集團(tuán)（以下簡稱匯孚）總經(jīng)理邵龍河向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者遞上一張名片，上面印的英文名是Longa，老外喊起來聽著也像“龍哥”。

今年50歲的龍哥，頭發(fā)齊齊后梳，頗有上世紀(jì)80年代港臺文藝片的味道，但是看上去時髦得體，一點兒也不過時。

從10多家到30萬家

龍哥是改革開放后中國第一代外貿(mào)人，對中國經(jīng)貿(mào)體制的變化感受尤為深刻。

改革開放之初，中國的外貿(mào)只有品種單一的絲綢紡織品、石油、茶葉等，承擔(dān)著出口創(chuàng)匯的任務(wù)。彼時，10多家部委下轄的國營外貿(mào)專業(yè)總公司，才有開展外貿(mào)進(jìn)出口業(yè)務(wù)的權(quán)限。

從1979年開始，外貿(mào)經(jīng)營權(quán)逐步下放到地方省級外貿(mào)公司和國有大中型企業(yè)。1987年，外貿(mào)公司開始實施承包制改革，地方公司和總公司脫鉤。1991年開始，外貿(mào)企業(yè)全面實現(xiàn)自負(fù)盈虧。1994年，中國取消進(jìn)出口指令性計劃，提出在外貿(mào)企業(yè)逐步建立現(xiàn)代企業(yè)制度。

龍哥就是在這一逐步開放的歷史背景下，開始了他的外貿(mào)生涯。

1993年11月，龍哥作為海南華鑫經(jīng)濟(jì)發(fā)展總公司 （匯孚集團(tuán)前身，以下簡稱華鑫）的第一個外貿(mào)業(yè)務(wù)員、單證員、查貨員，參加了當(dāng)年的秋季廣交會。

“那時候，能拿到廣交會的攤位很不容易。”龍哥介紹說，因為當(dāng)時外貿(mào)進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)并未完全放開，省級以下的企業(yè)還沒有資格參加。華鑫具有一定國企背景，是當(dāng)時浙江省二輕工業(yè)總公司在海南創(chuàng)辦的地產(chǎn)公司，海南地產(chǎn)出現(xiàn)泡沫后，華鑫轉(zhuǎn)做外貿(mào)。

據(jù)龍哥介紹，華鑫每個行業(yè)都涉及一些，卻沒有很強(qiáng)的技術(shù)含量和競爭優(yōu)勢。“21年以來，我們見證了人民幣匯率不斷上升，從1美元兌換人民幣從10塊多到現(xiàn)在的6塊多，勞動力成本翻了幾番，貿(mào)易摩擦越來越多?！?/p>

另一個讓他犯難的問題是，現(xiàn)在一些老的業(yè)務(wù)骨干年紀(jì)大了，有知識、有活力的大學(xué)生做外貿(mào)的激情和動力卻不像當(dāng)年他們那一代人。主要原因是，現(xiàn)在外貿(mào)行業(yè)的收入已今非昔比，外貿(mào)不再是就業(yè)的“香餑餑”。

而這多少與中國外貿(mào)體制的演變有關(guān)系。

2004年，為兌現(xiàn)“入世”承諾，中國全面放開外貿(mào)經(jīng)營權(quán)，取消對所有外貿(mào)經(jīng)營主體外貿(mào)經(jīng)營權(quán)的審批，改為備案登記制。2005年1月1日，中國取消了紡織品出口配額，體制內(nèi)紡企的最后一塊 “護(hù)身符”也被撤下。政策一放開，各種大大小小的外貿(mào)企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，到2013年，有進(jìn)出口經(jīng)營實績的企業(yè)超過30萬家。

撤掉市場準(zhǔn)入門檻對民企來說是好事，人人都可以做外貿(mào)了，出現(xiàn)了普遍競爭。但一下子全部放開也帶來了中國外貿(mào)至今無法痊愈的“硬傷”——低價競爭、模仿抄襲，“中國制造”甚至成為中低端商品的代名詞。

“方方面面的因素，造成現(xiàn)在的外貿(mào)飯碗不好端，辛苦，競爭壓力大?！饼埜缯f。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，匯孚集團(tuán)的外貿(mào)一線工作人員，工作時間都比較長。其中一個是時差問題，業(yè)務(wù)做得好的員工，配合歐美客戶加班是家常便飯，第二天國內(nèi)的海關(guān)、稅務(wù)部門照常上班，外貿(mào)員工又得起來趕業(yè)務(wù)。“我們是夾心餅，兩頭加班?！鄙埤埡哟蛉さ卣f，這種忙碌的日子，從2005年持續(xù)到現(xiàn)在，在完全競爭的壓力下，要跟客戶保持長期穩(wěn)定的關(guān)系，必須加倍努力。

難得的是，這么多年來，匯孚集團(tuán)從事外貿(mào)的業(yè)務(wù)人員基本穩(wěn)定。龍哥驕傲地說，“老中青三代都有。女性占2/3，大部分業(yè)務(wù)做得好的還是女士。”

從轉(zhuǎn)移東南亞到搬遷內(nèi)地

但讓龍哥及其他外貿(mào)企業(yè)老板頭疼的是，一線工人普遍面臨招工難。

每年春節(jié)過后的二三月份，很多外貿(mào)企業(yè)由于工人不到位，生產(chǎn)周轉(zhuǎn)不起來，產(chǎn)量很低。匯孚集團(tuán)今年過年后，用工缺口達(dá)30%?！昂芏喙S缺口達(dá)50%，沒法開工。”邵龍河說。

此外，新一代產(chǎn)業(yè)工人的要求不像他們父輩那樣，他們要求工資高、待遇好之外，還要“附近有得玩”，有消費的地方。“我們的廠區(qū)在開發(fā)區(qū)，住宿條件都不錯?！饼埜缯f，但離市中心較遠(yuǎn)，娛樂設(shè)施和商業(yè)繁華地段不多。

與一線工人招工難并行的是，勞動力成本年年上漲?！懊窟^一個年，勞動力成本會增加15%~20%?！饼埜缯f。

目前，匯孚集團(tuán)旗下有14個進(jìn)出口業(yè)務(wù)部、5家控股企業(yè)、6家參股企業(yè)。其中一家控股企業(yè)湖州艾詩雅特制衣有限公司是加工廠，有300多名工人。

匯孚集團(tuán)一線工人的平均月薪稅后在3500元以上。“本科生頭一兩年沒那么高，業(yè)務(wù)進(jìn)步快的平均能有4000~4500元?！饼埜缯f，這超過了東歐羅馬尼亞的月薪水平。在羅馬尼亞生產(chǎn)的產(chǎn)品是“歐洲制造”，具有產(chǎn)地優(yōu)勢，售價較高，但“中國制造”就很難提價。

2013年，匯孚集團(tuán)出口2.2億美元，進(jìn)口8000萬美元左右，進(jìn)出口總額約3億美元。

“外貿(mào)實業(yè)增長慢?！饼埜缯f，去年有幾十萬元的利潤，獎勵員工之后，就都花光了。

由于勞動力成本不斷上升，簡單的款式如牛仔褲、T恤衫、襯衫等，已經(jīng)搬到東南亞去了，柬埔寨工人的月薪是800~900元，緬甸和老撾還不到500元。

此外，一些外貿(mào)企業(yè)選擇“西進(jìn)”。為了降低成本，匯孚集團(tuán)將一些訂單轉(zhuǎn)移到了成本略低的安徽、河南、江西等中西部省份。

除了旗下艾詩雅特制衣有限公司，匯孚集團(tuán)95%以上的紡織服裝產(chǎn)品要從中西部省份采購。

“浙江制造業(yè)不想要擴(kuò)大生產(chǎn)，只想維持原狀，控制支出?！饼埜缯f，匯孚集團(tuán)做前端面料、花型等研發(fā)以及后面的包裝部分，中間加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)則發(fā)包到中西部地區(qū)?！八麄儯ㄖ形鞑康貐^(qū)）有工人，但缺少訂單和管理經(jīng)驗，而這正是我們擅長的。”

在人工成本呈兩位數(shù)上升的現(xiàn)實面前，越來越多的大型工廠變?yōu)橹行凸S，中型廠再變成小型廠，并逐步移向中西部。

“但其他問題又出來了?！鄙埤埡诱f，人工成本降下來了，管理成本又上升了?！氨热绲胶幽匣蛘吆舷掠唵危夹g(shù)質(zhì)量出了問題，我們這邊再派人過去，耽誤的時間太長。還有，柯橋、昆山是面輔料集散地，那邊的廠子一旦出現(xiàn)問題，需要重新補(bǔ)貨，又要耽誤好幾天，成本也會增加。那邊的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和品質(zhì)還是不如這邊（浙江本地）?！?/p>

從“借船出海”到海外并購

如果一直走傳統(tǒng)路子，將越走越窄。

“今年以來，我們重點放在品牌建設(shè)上?！饼埜缯f。匯孚集團(tuán)早在2000年的二輕集團(tuán)時代，就有一個中國馳名商標(biāo)品牌——艾詩雅特（ASART）。2007年，ASART商標(biāo)完成在歐盟25國注冊。

幾年前，匯孚集團(tuán)嘗試 “借船出?！?，借力自己的一個客戶——一家芬蘭女裝成衣品牌，推自主品牌ASART。

“但中國品牌走出去，沒那么簡單?！鄙埤埡诱f。ASART此前一直為芬蘭女裝成衣品牌FinnKarelia代工。起先，匯孚集團(tuán)在FinnKarelia的店面邊上騰出一些地方，讓其員工幫助經(jīng)營推廣ASART。

“連續(xù)做了幾年，困難重重?！鄙埤埡诱f，不是因為品質(zhì)問題，而是設(shè)計理念不同。另一個因素是產(chǎn)地問題，同樣一件商品,“MadeinEU”跟“MadeinChina”的待遇大不同。

“連土耳其制造的價格都比中國高，因為它靠近歐洲?！鄙埤埡诱f，中國品牌的產(chǎn)地效應(yīng)在歐洲人看來，仍屬于中低端。在他們的意識中，法國意大利才是高端商品，“這和中國制造比柬埔寨制造要好是一個道理”。

當(dāng)發(fā)現(xiàn)“借力”這條路行不通之后，匯孚集團(tuán)開始了正式并購。

由于受歐債危機(jī)影響，F(xiàn)innKarelia面臨破產(chǎn)。匯孚以許諾延續(xù)其品牌的優(yōu)勢，擊敗了來自荷蘭、土耳其等國家的8家競爭者，于2012年正式完成對FinnKarelia的收購。

“我們?yōu)樗麄冏隽硕嗄甏ぃ瑥募埌鍙?fù)核、定型生產(chǎn)到包裝，都在湖州艾詩雅特制衣有限公司完成。我們除了對銷售不了解、設(shè)計環(huán)節(jié)部分了解之外，對該品牌十分了解?！鄙埤埡诱f。

匯孚集團(tuán)并沒有采用去歐洲辦廠方式?！爸袊巳W洲辦廠非常難，首先要過當(dāng)?shù)毓@一關(guān)?！辈煌睦砟詈蛷?qiáng)勢的工會，就能將資金緊俏的中國企業(yè)拖垮。這也是匯孚集團(tuán)沒有冒然砸錢海外辦廠，而是選擇謹(jǐn)慎收購品牌的原因。

盡管如此謹(jǐn)慎，在收購了FinnKarelia之后，匯孚還是遭遇了無法避免的客戶流失。一方面，歐盟的顧客聽聞FinnKarelia的老板換成中國人之后，信心開始動搖。2013年，F(xiàn)innKarelia連鎖店從1500多家減半至700多家。

另一方面，匯孚收購FinnKarelia花了約2年時間，在此期間，因企業(yè)文化磨合、服裝設(shè)計斷檔等原因?qū)е乱恍┛蛻袅魇А?/p>

這是匯孚海外收購品牌走過的一些彎路。到現(xiàn)在，F(xiàn)innKarelia還有400多家連鎖店，其中55%的顧客在德國，目前消費群體基本穩(wěn)定。

自收購FinnKarelia以及旗下SEEQ品牌后，匯孚將該品牌歐洲管理層20余人的勞資關(guān)系和醫(yī)療保險轉(zhuǎn)移到杭州、留下關(guān)建設(shè)備、剝離當(dāng)?shù)貜S房。

“最大的支出是日常支出和營銷費用?！鄙埤埡诱f，每年要雷打不動地參加春夏季和秋冬季兩季展會，長期租用秀場，投放廣告，一年要支出2000多萬人民幣。

“現(xiàn)在還沒有收回投資?！鄙埤埡诱f，“目前對FinnKarelia還是不斷投入。品牌經(jīng)營需要耐心和堅持?！?/p>

匯孚希望能重新贏回去年和前年離開的消費者，待中西方文化融合好之后，再到國內(nèi)開店。