亞馬遜擴(kuò)張業(yè)務(wù)范圍 近10億美元收購(gòu)游戲視頻商Twitch

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊可瞻    

每經(jīng)記者 楊可瞻

亞馬遜離構(gòu)建自己娛樂(lè)帝國(guó)的夢(mèng)想又近了一步。

8月25日，亞馬遜宣布，公司將以9.7億美元 （約合人民幣59.7億元）的價(jià)格收購(gòu)全球最大的游戲視頻直播商TwitchInteractive（以下簡(jiǎn)稱Twitch），預(yù)計(jì)該交易將在下半年完成。

據(jù) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，截至目前，此次收購(gòu)是亞馬遜規(guī)模最大的并購(gòu)交易之一。這家美國(guó)電商巨頭正在將其業(yè)務(wù)拓展到零售領(lǐng)域之外。

據(jù)彭博援引知情人士消息稱，在今年早些時(shí)候，谷歌還一度準(zhǔn)備收購(gòu)Twitch，但在投資銀行家FrankQuattrone的引薦下，最終促成了Twitch與亞馬遜的“姻緣”。

那么，Twitch究竟有何魅力？資料顯示，Twitch的前身是Justin.tv，于2011年正式推出，主營(yíng)業(yè)務(wù)是做一些流行游戲的在線直播。

記者查閱Twitch的英文官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，最新的精選游戲包括《DOTA2》、《星際爭(zhēng)霸2》和《魔獸世界：潘達(dá)利亞的迷霧》等。而用戶在升級(jí)后可以享受無(wú)廣告、自定義表情集、增加視頻儲(chǔ)量等功能。

根據(jù)Qwilt提供的數(shù)據(jù)，截至2014年4月7日，美國(guó)流媒體在線視頻流量中有43.6%都來(lái)自Twitch，這比第二名的世界摔角娛樂(lè)（WWE）足足高出了約26個(gè)百分點(diǎn)，而大家熟悉的ESPN(全球最大體育網(wǎng))只有6.3%，新聞網(wǎng)CNN和NBC均不到1%。

不僅如此，Twitch甚至威脅到了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的位置。在今年2月，Twitch的峰值互聯(lián)網(wǎng)流量在全美排名第四，僅次于奈飛、谷歌和蘋果，比Hulu、亞馬遜、Facebook都高。換句話說(shuō)，亞馬遜買下Twitch，就是買下了互聯(lián)網(wǎng)流量這一寶貴資源，也意味著更大的廣告價(jià)值。

對(duì)于亞馬遜來(lái)而言，收購(gòu)Twitch可能會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？吞下Twitch將為亞馬遜帶來(lái)每月超過(guò)5500萬(wàn)的活躍用戶，這些用戶普遍都在看別人玩游戲或者討論游戲，而得到這些用戶對(duì)于亞馬遜的戰(zhàn)略調(diào)整是非常關(guān)鍵的。亞馬遜目前計(jì)劃增加更多的娛樂(lè)服務(wù)，其中核心正是視頻游戲內(nèi)容。

據(jù)了解，亞馬遜目前在西雅圖經(jīng)營(yíng)一家游戲制作室，正專注于為其FIRETV、FIRE手機(jī)和平板電腦KindleFire制作更多視頻游戲。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner分析師布萊恩·布勞(BrianBlau)表示，亞馬遜尚未在游戲領(lǐng)域取得太大成功，對(duì)Twitch的投資將使他們之前對(duì)游戲的投資黯然失色。

不過(guò)，美國(guó)《商業(yè)周刊》撰文稱，Twitch可以對(duì)亞馬遜的視頻游戲業(yè)務(wù)和數(shù)字視頻業(yè)務(wù)形成補(bǔ)充，同時(shí)在其媒體計(jì)劃上新增一個(gè)獨(dú)特的社交網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步制造想象空間。

ForresterResearch的分析師JamesMcQuivey認(rèn)為，“Twitch的價(jià)值就在于其帶來(lái)了眾多活躍用戶，這樣一來(lái)，亞馬遜就有機(jī)會(huì)向他們出售廣告，并且吸引更多人去網(wǎng)店購(gòu)買游戲、控制器或者其他附件?！惫雀柝?cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，截至周一收盤，在美國(guó)交易的亞馬遜股價(jià)上漲0.7%至334.02美元，盤后漲0.3%至335美元，市值為1528億美元，今年以來(lái)累計(jì)下跌了15%。