三大廣告業(yè)務(wù)毛利率下滑 思美傳媒上半年凈利潤跌幅兩成

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

昨日（8月24日）晚間，思美傳媒發(fā)布了2014年半年報(bào)，營收為9.34億元，相比去年增長三成，扣除非經(jīng)常性損益，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2877萬元，同比下跌逾兩成。

思美傳媒的電視廣告、戶外廣告和其它廣告營收全部處于增長狀態(tài)，戶外廣告業(yè)務(wù)營收增幅超過八成，只有品牌管理營收出現(xiàn)4.71%的下滑。

但思美傳媒的毛利率情況恰巧相反，電視廣告、戶外廣告和其它廣告毛利率同比都出現(xiàn)下滑，戶外廣告跌幅最大，達(dá)13.52%，然而品牌管理毛利率卻同比出現(xiàn)近一成上漲。

思美傳媒在半年報(bào)中表示，公司深入了與國內(nèi)各大戶外媒體公司的合作，加強(qiáng)了戶外代理業(yè)務(wù)的銷售，但由于戶外代理業(yè)務(wù)的毛利率低于自有資源，2014年上半年戶外廣告毛利率比去年同期下降幅度較大。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，思美傳媒在品牌管理業(yè)務(wù)的發(fā)展策略上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開始強(qiáng)調(diào)“優(yōu)質(zhì)客戶”，即重點(diǎn)保留行業(yè)知名度較高的優(yōu)質(zhì)客戶，以有限的品牌管理團(tuán)隊(duì)服務(wù)客戶，增強(qiáng)客戶黏性，并深挖部分客戶的相關(guān)媒介需求。

另外，思美傳媒已在積極布局新媒介代理，主要著力于互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，意圖使互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)逐漸成為公司新的利潤增長點(diǎn)。

思美傳媒今日午間收盤報(bào)46.80元，跌2.28元，跌幅4.65%。