政策退出、互聯(lián)網(wǎng)沖擊“雙殺”彩電巨頭業(yè)績續(xù)跌

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

傳統(tǒng)家電市場開始出現(xiàn)業(yè)績拐點。

8月22日，海信電器（600060，SH）披露的2014年半年報顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入132.58億元，同比減少2.54%；實現(xiàn)凈利潤6.13億元，同比下滑24.37%。實際上，2013年第三季度以來，這是海信電器第四個季度連續(xù)凈利潤同比增速下滑。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，出現(xiàn)業(yè)績下滑的并非海信電器一家企業(yè)，據(jù)此前已經(jīng)公布中報業(yè)績的四川長虹（600839，SH）和TCL多媒體等企業(yè)的財報顯示，均出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績下滑。

對于業(yè)績下滑的原因，彩電企業(yè)一致的看法是，家電補貼政策退出后造成市場需求大幅放緩。

上半年業(yè)績下滑/

受世界杯等因素拉動，海信電器在海外實現(xiàn)收入35.16億元，同比增長26.69%。不過，世界杯的拉動作用難以彌補國內(nèi)市場下滑帶來的影響。今年上半年海信電器在國內(nèi)市場的主營業(yè)務(wù)實現(xiàn)87.54億元，同比下滑了12.21%。

分產(chǎn)品來看，海信電視機實現(xiàn)營業(yè)收入120億元，但同比上年減少2.76%，毛利率17.27%，減少了1.38個百分點，其他業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收2.29億元，同比減少37.06%，毛利率13.17%，減少了4.52個百分點。

對于營收和凈利雙雙下滑的原因，海信電器在半年報中表示，報告期內(nèi)，國內(nèi)受國家節(jié)能補貼政策退出等影響，國內(nèi)彩電市場零售量同比下降約9.7%，零售額同比下降約15.5%。

針對目前的局勢，海信電器在半年報中表示，智能電視的逐漸普及為電視開辟了嶄新的應(yīng)用領(lǐng)域，服務(wù)是智能電視的核心內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)延伸，將逐步成為產(chǎn)品之外的經(jīng)營空間，未來海信將拓展更豐富便利的民生服務(wù)空間。

一位海信電器內(nèi)部人士對記者透露，未來海信將在智能家居領(lǐng)域進一步布局，不久之后將宣布一系列舉措。

中國電子商會副秘書長陸刃波對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，從去年開始，中國家電市場開始出現(xiàn)下滑，不僅僅是海信，許多企業(yè)都已出現(xiàn)業(yè)績下滑的情況，再加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，因此面對新形勢，家電企業(yè)需要不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對企業(yè)銷售和利潤下滑的困境。

下半年銷售壓力大/

事實上，海信電器并不是第一家宣布業(yè)績下滑的彩電企業(yè)，TCL、四川長虹今年上半年也出現(xiàn)業(yè)績下滑，甚至虧損。

8月14日，TCL集團公布的以彩電為主營業(yè)務(wù)的TCL多媒體數(shù)據(jù)顯示，今年上半年營收為152億港元，同比下降15.9%；毛利達23.82億港元，同比下滑16.1%；凈利潤為1.69億港元，同比下滑33.5%。

TCL多媒體銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年共銷售LCD電視756萬臺，同比下降2.0%，其中海外市場銷售400萬臺，同比增長26.1%，但國內(nèi)市場銷售量同比下滑21.7%至356萬臺。

其實，TCL的彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)業(yè)績下滑。2013年上半年TCL多媒體業(yè)務(wù)凈利潤為2.54億港元，同比下滑41.6%。

無獨有偶，8月19日四川長虹公布的2014年上半年財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入272.65億元，同比減少2.72%；凈利潤0.61億元，同比減少83.47%；其中凈利潤虧損1.81億元，同比下降179.73%。營收和凈利均出現(xiàn)下滑。

市場調(diào)查機構(gòu)奧維咨詢的調(diào)查報告顯示，2014年上半年彩電銷量達2093萬臺，同比下降9%，銷售額696億元，同比下降15%。此外，上半年各重點彩電企業(yè)全年出貨目標(biāo)完成度不足40%，預(yù)計2014年下半年銷量同比上升1%，銷售額同比下降8%。

奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這就意味著家電企業(yè)在下半年要完成60%的銷售目標(biāo)，雖然下半年的銷售節(jié)點更多，但壓力也非常大，因此在即將到來的“十一”黃金周，不少家電企業(yè)都在積極備戰(zhàn)。