阿里IPO前仍不停手 影視、教育再落兩子

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

IPO前夕的阿里巴巴絲毫沒有停止其擴(kuò)張的步伐。

昨日（8月21日），有接近阿里巴巴的消息人士向記者透露，新媒體影視內(nèi)容整合營銷平臺芭樂傳媒獲得B輪融資，此輪金額為1億元的融資由阿里巴巴領(lǐng)投，樂視、和輝資本及TCL跟投。此輪融資后，芭樂傳媒估值已達(dá)5億元。

對于這一消息，阿里巴巴與芭樂傳媒方面在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)均未做出正面回應(yīng)。不過，同一日，阿里巴巴的另一起投資亦浮出水面。

移動應(yīng)用超級課程表內(nèi)部人士向記者證實(shí)，該公司近日又獲得了數(shù)千萬美元的B輪投資，此輪投資由阿里巴巴集團(tuán)領(lǐng)投，紅杉資本以及策源創(chuàng)投繼續(xù)參投。“我們不介意被稱為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人人網(wǎng)，但是我們的核心不是社交，未來會著眼于向在線教育的方向發(fā)展。”

可以預(yù)見的是，娛樂和在線教育已經(jīng)成為阿里巴巴集團(tuán)在未來的兩枚重要棋子。同樣，另外兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度和騰訊也在加緊圈地布局。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，全娛樂與在線教育成為下一輪熱點(diǎn)已成定局，但何時(shí)能引爆還很難判斷。

文化產(chǎn)業(yè)鏈再試水/

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，芭樂傳媒成立于2011年9月，其創(chuàng)始人姚建疆曾任酷6網(wǎng)市場及UGA副總裁，因此在創(chuàng)業(yè)之初便獲2000萬元天使投資。

2012年10月，芭樂傳媒獲得和輝資本與TCL不低于3000萬元的聯(lián)合投資。彼時(shí)，芭樂傳媒的估值達(dá)2億元。在此輪融資后，該公司的估值預(yù)計(jì)達(dá)到5億元。

目前，芭樂傳媒占據(jù)了全國高端原創(chuàng)影視60%的市場，其平臺上擁有1700多名編劇、400名年輕導(dǎo)演以及600多名演員藝人。從上游的文學(xué)到下游的金融，均有涉獵。

此前，姚建疆曾表示，隨著小米手機(jī)、阿里云手機(jī)、盛大手機(jī)等有別于傳統(tǒng)硬件形態(tài)的出現(xiàn)，內(nèi)容無疑成為移動互聯(lián)網(wǎng)最具有競爭力的籌碼，新媒體內(nèi)容市場在未來2~3年將隨著硬件提供商的發(fā)展而壯大。“芭樂可以為硬件廠商提供符合終端用戶需求的各類娛樂內(nèi)容，包括影視和節(jié)目以及網(wǎng)友原創(chuàng)視頻。”

資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士郝智偉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，PGC（指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容視頻網(wǎng)站）模式的視頻已經(jīng)越來越得到認(rèn)可，包括優(yōu)酷出品的《萬萬沒想到》、《曉說》、搜狐出品的《屌絲男士》等。“作為原創(chuàng)影視內(nèi)容發(fā)行和生產(chǎn)平臺，芭樂的這塊獨(dú)特資源能補(bǔ)上阿里巴巴娛樂產(chǎn)業(yè)和樂視的短板。”

他進(jìn)一步分析稱，阿里巴巴的優(yōu)勢是技術(shù)資源，樂視的優(yōu)勢在于渠道和播放平臺，但是芭樂傳媒能產(chǎn)生多少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一個重大考驗(yàn)。“作為互動平臺，目前還沒有看到芭樂很有效的盈利模式，整個視頻行業(yè)現(xiàn)在都處于虧損狀態(tài)，一些原創(chuàng)的小制作的影視內(nèi)容更難說服用戶付費(fèi)。”

此前，在文化傳媒領(lǐng)域，阿里巴巴已經(jīng)大手筆投資了優(yōu)酷土豆、華數(shù)傳媒、文化中國等公司。盡管此次投資的金額與以往相比差距較大，但也算是其在文化產(chǎn)業(yè)鏈的又一次試水。

在線教育行業(yè)慢熱/

與投資芭樂傳媒消息同一天傳出的還有，阿里巴巴還投資了廣州一家新興創(chuàng)業(yè)公司“超級課程表”。

記者了解到，超級課程表是一款能對接高校教務(wù)系統(tǒng)，幫助大學(xué)生快速錄入課表至手機(jī)的工具類應(yīng)用。目前，該應(yīng)用的用戶數(shù)已超過1000萬，平均日活躍用戶達(dá)200多萬。

超級課程表與各大高校以及教育公司均開展了合作，向?qū)W生提供“微課”服務(wù)。其以校園用戶為核心的屬性很容易讓外界將它與人人網(wǎng)對比。

該公司相關(guān)人士向記者透露，課程表內(nèi)置的學(xué)生社區(qū)雖然活躍度很高，但未來并不會重點(diǎn)發(fā)展校內(nèi)社交，更多地還是要向在線教育方向發(fā)展。

郝智偉認(rèn)為，校園應(yīng)用可以提供更多本地化服務(wù)，解決大學(xué)生吃飯、學(xué)習(xí)、購物等問題，也是移動端一個很好的細(xì)分領(lǐng)域流量入口。“這類應(yīng)用面臨的問題還是盈利，不過，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)，用戶就是一切。未來，超級課程表可能會與阿里巴巴投資的其他業(yè)務(wù)產(chǎn)生更多協(xié)同效應(yīng)。”

他預(yù)計(jì)，超級課程表在初期可能更多是作為一個O2O入口的形式與阿里巴巴的本地生活打通，其自身在線教育的業(yè)務(wù)還在不斷摸索和發(fā)展當(dāng)中。

公開數(shù)據(jù)顯示，2013年有數(shù)十億資金進(jìn)入在線教育行業(yè)，全年新增近千家在線教育機(jī)構(gòu)，在線教育用戶人數(shù)約為6720萬人。相比視頻、游戲等其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這一用戶群顯得有點(diǎn)小眾。

在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)普遍免費(fèi)的思維和模式下，除了廣告收入，在線教育網(wǎng)站的盈利渠道非常有限。

在此之前，阿里巴巴已經(jīng)上線了“淘寶同學(xué)”，并投資了在線教育平臺及在線英語學(xué)習(xí)機(jī)TutorGroup。另外兩大巨頭百度和騰訊也不愿坐視。據(jù)了解，百度在去年自建“百度教育”平臺，實(shí)現(xiàn)教育培訓(xùn)產(chǎn)品的流量分發(fā)及在線直播，之后還投資了在線教育平臺傳課網(wǎng)；騰訊則有“微講堂”、“精品課”等在線課程平臺。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在線教育是一個慢熱型行業(yè)，沒法靠推廣和導(dǎo)流的形式在短時(shí)間內(nèi)積累海量用戶，教育平臺的發(fā)展，需要漫長的時(shí)間和持續(xù)不斷地投入。因此，這一行業(yè)何時(shí)能引爆依然難以判斷。