華策影視或牽手百度愛奇藝 BAT搶灘上游影視意在娛樂產(chǎn)業(yè)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

8月3日晚有消息稱，百度旗下愛奇藝正式投資了一家影視制作和發(fā)行的上市公司，并確定為7月10日宣布擬非公開發(fā)行股票而停牌的華策影視（300133，SZ）。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者為此聯(lián)系了愛奇藝相關(guān)人士，對方確認(rèn)將投資華策影視，但這一交易具體由愛奇藝還是母公司百度出面投資還未確定，未來兩家可能會成立合資公司，具體事宜有待公示。

隨著視頻網(wǎng)站的競爭升級，壟斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為競爭優(yōu)勢，樂視網(wǎng)（300104，SZ）、愛奇藝先后成立影視公司搶灘上游資源。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)投資影視到了合適的時間節(jié)點，以擺脫傳統(tǒng)電視臺對視頻網(wǎng)站內(nèi)容源頭的封鎖。與此同時，視頻網(wǎng)站聯(lián)手影視瞄準(zhǔn)的是背后產(chǎn)業(yè)鏈價值無法估量的娛樂產(chǎn)業(yè)，未來則成為BAT巨頭爭奪的新戰(zhàn)場。

華策影視互聯(lián)網(wǎng)化/

因籌劃非公開發(fā)行股票事項，華策影視已于7月10日起停牌。據(jù)大智慧通訊社報道，一位接近華策影視的消息人士透露，公司此前與BAT三家已經(jīng)洽談了一輪，最后確定為百度，由百度或者愛奇藝方面入股華策影視，并成立合資公司運(yùn)作具體事務(wù)。

據(jù)上述人士稱，合資公司未來將進(jìn)行針對性的內(nèi)容開發(fā)并探索基于影視IP（知識產(chǎn)權(quán)）資源的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)運(yùn)營模式。雖然目前并未確定出資方是百度還是愛奇藝，但合作大方向不會改變。

華策影視目前在電視劇行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固，近年來開始嘗試年輕化、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，并已見成效。據(jù)華策影視近日披露的2014年半年報顯示，報告期內(nèi)公司營業(yè)收入和凈利潤同比分別增長72.24%和55.6%。

今年以來，華策影視升級互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局明顯，并力圖在內(nèi)容、渠道、用戶方面卡位以及布局。在此之前，華策引入克頓傳統(tǒng)媒體方面的大數(shù)據(jù)，又引入阿里巴巴娛樂寶作為投資方更是開辟了電影眾籌模式的先河，對華策影視而言，擁抱互聯(lián)網(wǎng)有利于發(fā)掘粉絲經(jīng)濟(jì)和社群經(jīng)濟(jì)的威力。

而此前，華策影視總經(jīng)理趙依芳在上海電視節(jié)出席論壇交流時曾暗示，目前影視行業(yè)無可避免互聯(lián)網(wǎng)化的沖擊，她期待傳統(tǒng)的影視制作公司與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深入“聯(lián)姻”。

對于此次或牽手百度，互聯(lián)網(wǎng)分析人士賈敬華對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，據(jù)其推測，華策選百度，是看中了愛奇藝，以及巨大的流量入口、大數(shù)據(jù)資源應(yīng)用和推廣資源。而放棄阿里和騰訊的原因，一方面阿里在家庭娛樂生態(tài)鏈上，電商基因太濃，娛樂集團(tuán)的核心也圍繞電商，包括數(shù)字娛樂服務(wù)；騰訊雖然是一個娛樂基因色彩很濃的巨頭，但其強(qiáng)項在游戲而不是視頻。

意在龐大娛樂產(chǎn)業(yè)/

在不斷充實影視劇版權(quán)資源的同時，視頻網(wǎng)站正加快進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)鏈上游的步伐。一方面，壟斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是未來競爭優(yōu)勢，樂視網(wǎng)、愛奇藝先后成立影視公司，優(yōu)酷土豆近期多次傳出正在調(diào)研或成立影視公司。各大視頻網(wǎng)站已從影視產(chǎn)業(yè)鏈接中的發(fā)行渠道，向影視內(nèi)容生產(chǎn)方向發(fā)展，參加上游競爭。

另一方面，強(qiáng)勢電視臺如湖南電視臺開始停止與視頻網(wǎng)站合作，聲明要打造自家的新媒體生態(tài)。有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，地方電視臺三強(qiáng)中的另外兩家——浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，以及眾多品牌衛(wèi)視，都可能跟進(jìn)湖南衛(wèi)視的獨播計劃。再加上此前部分美劇和自制劇被要求從視頻網(wǎng)站下線的影響，視頻網(wǎng)站的未來被涂上深深的陰影。

賈敬華認(rèn)為，傳統(tǒng)的電視臺已經(jīng)意識到視頻網(wǎng)站的威脅，并禁止向視頻網(wǎng)站輸出內(nèi)容，BAT都在涉水影視生產(chǎn)這一環(huán)節(jié)，前段時間愛奇藝被湖南衛(wèi)視斷炊，就是很好的證明。所以，各大視頻網(wǎng)站都會成立自己的影視公司，以生產(chǎn)更豐富的內(nèi)容，擺脫傳統(tǒng)電視臺對視頻網(wǎng)站內(nèi)容源頭的封鎖。

值得注意的是，就在華策影視停牌一周后，7月17日，愛奇藝宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，嘗試互聯(lián)網(wǎng)視頻與電影行業(yè)進(jìn)行融合。愛奇藝CEO龔宇向媒體表示，傳統(tǒng)電影公司有制片、發(fā)行、宣傳三大職能，愛奇藝影業(yè)則將利用自身互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，發(fā)揮對電影的第四大職能——互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營職能。“這其中包括電影的眾籌，電影大數(shù)據(jù)的挖掘與研究，電影票網(wǎng)售、預(yù)售，電影衍生品的電商服務(wù)，以及利用愛奇藝媒體資源增加電影的互動式宣傳能力?！?/p>

速途網(wǎng)研究院院長丁道師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從國外經(jīng)驗來看，影視行業(yè)是合作大于競爭的行業(yè)，單從視頻網(wǎng)站來講，每年只有一兩百億的市場份額，而一部電影也只有幾億到十幾億票房，為什么BAT還要去做呢？因為影視和視頻網(wǎng)站盡管是非常小的領(lǐng)域，但其所能衍生的產(chǎn)業(yè)很龐大，比如電影、文學(xué)、游戲、動漫、游樂場以及周邊衍生品，即背后的娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值無法估量。因而，可以看到BAT常做的領(lǐng)域是文學(xué)，可衍生出游戲、動漫還有影視，相反也成立。

藝恩咨詢預(yù)測，2014年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模將首次突破2000億元，而在2011年該行業(yè)規(guī)模剛跨過1000億元大關(guān)，僅三年過后，市場規(guī)模便擴(kuò)大一倍。

BAT自然不會放過這個機(jī)會：此前阿里投資文化中國傳媒、騰訊投資華誼兄弟影業(yè)，如今百度牽手華策影視，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來將成為BAT三巨頭爭奪的新戰(zhàn)場。