暢游逆勢豪賭端游 收購海豚擴張海外市場

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京

盡管目前的客戶端游戲 （以下簡稱端游）市場不論從規(guī)模還是營收上都遙遙領(lǐng)先手游，但從趨勢來看，全球游戲業(yè)的重心正在向移動游戲市場慢慢轉(zhuǎn)移，移動游戲市場正呈現(xiàn)出井噴式的增長。韓國作為傳統(tǒng)的游戲大國，從去年下半年起幾乎沒有新立項的端游，投資人更青睞移動游戲市場的機遇。資本市場的倒逼，使得大量優(yōu)秀的端游人才轉(zhuǎn)型到移動游戲中，這進一步加劇了端游的衰落。

端游起家的暢游，此時正面臨艱難的選擇。在十字路口上，暢游把寶押在了端游上。近日，暢游逆勢宣布推出GMAE+戰(zhàn)略，一口氣公布了9款端游新品。對此，暢游游戲事業(yè)群總裁王一表示，暢游GAME+致力于打造一個PC游戲發(fā)布平臺。

此外，日前暢游宣布以9100萬美元現(xiàn)金收購海豚瀏覽器開發(fā)商百納信息51%的股權(quán)，借此拓展移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和擴大海外市場。

“最好只剩我們一家做端游”

據(jù)悉，暢游此次公布的9款游戲中，絕大多數(shù)為MMORPG類游戲（大型多人在線角色扮演游戲），有5款來自韓國，2款來自我國臺灣地區(qū)，2款為暢游自主研發(fā)。暢游相關(guān)負責(zé)人透露，其中3款游戲今年底開始公測，剩下的將在明年陸續(xù)與玩家見面。

盡管目前端游市場增長放緩，但王一依然看好PC游戲的市場前景，他認為目前國內(nèi)游戲業(yè)正處于動蕩的變革期，手游在資本和熱錢追捧下，正逐漸進入紅海，而在端游領(lǐng)域，由于制作門檻越來越高，大量研發(fā)和運營團隊的退出，反而使端游市場轉(zhuǎn)化為藍海。“大家都去做手游，最好只剩我們一家做端游，”王一表示。

正是在這樣的背景下，暢游耗資數(shù)億投資端游，壟斷市場上大量的優(yōu)質(zhì)端游內(nèi)容，將大量優(yōu)質(zhì)的游戲大作攬入旗下。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，盡管PC市場萎縮，但PC的保有量很大，并且經(jīng)過了多年的發(fā)展，端游市場比較成熟，游戲用戶的付費習(xí)慣也良好，并且端游本質(zhì)上和手游不存在直接競爭的關(guān)系。

據(jù) 《2013年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國客戶端網(wǎng)游市場收入為536.6億元，比2012年增長了18.9%，而在收入占比中，角色扮演類游戲占了65.8%，是絕對的主力，暢游此次大規(guī)模引入MMORPG類游戲，應(yīng)該是看中了其在中國游戲市場的市場份額和消費力。

事實上，在經(jīng)歷了頁游和手游的沖擊后，端游的發(fā)展更多朝精品化路線發(fā)展，相對于其他細分的游戲市場，PC的硬件設(shè)備圖形處理能力更強，游戲的畫面品質(zhì)更高。因此游戲公司之間的競爭，更多的是拼成本、拼團隊、拼研發(fā)實力。

王一認為，隨著投入規(guī)模越來越大，未來的端游市場門檻將越來越高，市場經(jīng)歷洗牌，最終只剩下3~5家的游戲巨頭。

王一透露，暢游GAME+對產(chǎn)品具體的篩選指標(biāo)主要包含三個方面，首先是大投入，研發(fā)投入需要在三千萬美元以上、研發(fā)時間在四年以上；其次是高影響力，能夠與玩家形成長時間的情感共鳴；第三是有突破性創(chuàng)新，打破產(chǎn)品的同質(zhì)化，受到玩家的廣泛認同。

加速收購謀求海外市場

財報披露，2014年Q1暢游總收入達1.808億美元 （約合11.31億人民幣），凈虧損1950萬美元 （約合1.21億人民幣）。暢游一季度營收環(huán)比下滑7%；其中，網(wǎng)絡(luò)游戲營收環(huán)比下滑5%，同比下滑2%；在線廣告營收環(huán)比環(huán)比下滑45%，同比增長39%。

暢游解釋稱，第一季度網(wǎng)絡(luò)游戲營收同比下滑，主要是《神曲》中國營收和《彈彈堂》營收下滑所致。

此次發(fā)布新品，可以看成是暢游為了彌補產(chǎn)品老化，增加新的營收增長點之舉。

不過，面對移動浪潮，除了豪賭端游之外，暢游并未完全放棄手游市場。

王一在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，目前手游市場門檻較低，同質(zhì)化競爭嚴重，暢游目前正加緊手游產(chǎn)品的布局，并且積極尋求優(yōu)質(zhì)的海外新品，預(yù)計下半年會陸續(xù)推出自己的手游產(chǎn)品。

7月17日，暢游宣布以9100萬美元現(xiàn)金收購海豚瀏覽器開發(fā)商百納信息51%的股權(quán)。此外，暢游還將向百納信息提供3000萬美元的5年期零息可轉(zhuǎn)債。未來可以將未償還債務(wù)按照協(xié)議價格轉(zhuǎn)換為股權(quán)。在交易完成時，暢游所持百納信息的股權(quán)最高可能達到60%。

海豚瀏覽器雖然在國內(nèi)的市場份額較低，但在海外市場表現(xiàn)不俗。

暢游相關(guān)負責(zé)人在接受媒體采訪時表示，暢游控股海豚瀏覽器主要是看重海豚瀏覽器的海外用戶，暢游一直想做平臺公司，之前收購了昆侖萬維的RC語音公司，現(xiàn)在收購海豚瀏覽器，都是想更大力度擴展海外市場。

事實上，目前赴美上市的中國游戲公司估值普遍偏低，因此游戲公司紛紛謀求退市或者轉(zhuǎn)型，對于暢游而言，在現(xiàn)金充裕的情況下進行兼并收購，拓展業(yè)務(wù)線，彌補自身短板變成了一個不錯的選擇。

天灝資本此前發(fā)布研究指出，自2013年第三季度以來，暢游就一直都面臨著增長停滯的狀態(tài)，原因是來自于收購第七大道和17173網(wǎng)站的經(jīng)濟利益已被消耗殆盡，因此通過投資活動來提高營收對暢游來說是當(dāng)務(wù)之急。