優(yōu)土董事長古永鏘：視頻網(wǎng)站邁入“小屏?xí)r代”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京

電影《竊聽風(fēng)云3》的出品人名單中，優(yōu)酷土豆集團(tuán) （以下簡稱優(yōu)土）董事長古永鏘的名字赫然在列。

7月2日，古永鏘借著觸電大銀幕的機(jī)會(huì)現(xiàn)身談自制內(nèi)容的建設(shè)，“2006年我們想做真人秀節(jié)目，當(dāng)時(shí)如果做了呢？我們這一家公司很有可能不在了?！?/p>

藝恩咨詢分析師郝茜表示，自制內(nèi)容將是視頻網(wǎng)站未來的發(fā)展方向，有效控制版權(quán)支出成本是一方面，深層次的原因是發(fā)展差異化的核心競爭力，并借此拓展包括貼片廣告、植入廣告和版權(quán)二次銷售等多種商業(yè)模式。

“我非常想做自制節(jié)目，從創(chuàng)業(yè)的時(shí)候就想做。”古永鏘稱，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，發(fā)展自制內(nèi)容，做平臺(tái)和做內(nèi)容的先后順序很重要。

回過頭來看，優(yōu)土從2009年開始接觸自制內(nèi)容，目前平臺(tái)已搭好，重頭戲就是如何構(gòu)建生態(tài)圈了。

在對(duì)上游的延伸上，古永鏘透露，今年優(yōu)土預(yù)計(jì)將以聯(lián)合出品方的身份參與10~15部電影的制作。

此前，優(yōu)土高級(jí)副總裁朱輝龍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，優(yōu)土作為《竊聽風(fēng)云3》的聯(lián)合出品方，盡管所占比例不大，但已參與票房分成。

介入內(nèi)容生產(chǎn)已是時(shí)下視頻網(wǎng)站們的標(biāo)配動(dòng)作，愛奇藝PPS、樂視、騰訊視頻和搜狐視頻等皆如此。藝恩咨詢發(fā)布的 《2013中國網(wǎng)絡(luò)自制劇研究報(bào)告》顯示，視頻網(wǎng)站為版權(quán)支出付出的成本從2008年的4億元到2013年的42億元，短短5年時(shí)間，增長10倍左右，而網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作成本通常僅為傳統(tǒng)電規(guī)劇的1/3。

郝茜向記者分析道，發(fā)展自制內(nèi)容，除了能有效控制版權(quán)支出成本，還可通過自制內(nèi)容打造差異化的核心競爭力。視頻網(wǎng)站可以借此拓展包括貼片廣告、植入廣告、版權(quán)二次銷售、衍生品開發(fā)和藝人經(jīng)紀(jì)等多種商業(yè)模式。

對(duì)于優(yōu)土的定位，古永鏘在7月2日稱，“我們認(rèn)為自己早就不是一個(gè)視頻網(wǎng)站了”，現(xiàn)階段的定位是視頻應(yīng)用+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在他看來，眼下已經(jīng)進(jìn)入小屏?xí)r代，該打造多屏文化的生態(tài)系統(tǒng)。

以優(yōu)土為例，其最主要的職能是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的深構(gòu)和內(nèi)容端的擴(kuò)展，從而攜手阿里打造娛樂文化平臺(tái)。古永鏘稱，雙方將在數(shù)據(jù)、內(nèi)容跟商務(wù)維度進(jìn)行互動(dòng)。

視頻網(wǎng)站頻頻通過與巨頭合作獲得更多的資源，以BAT（百度、阿里、騰訊）為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也爭相進(jìn)軍文化娛樂產(chǎn)業(yè)：愛奇藝PPS背后站著百度，優(yōu)土背后是阿里巴巴，騰訊視頻背后則是騰訊。