聯(lián)眾成立16年將在港交所上市 曾嘗試A股IPO未果

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 賈麗娟    

每經(jīng)記者 賈麗娟

曾經(jīng)大名鼎鼎的聯(lián)眾世界（公司全稱：北京聯(lián)眾互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司）在成立16年后，終于將以聯(lián)眾國(guó)際（06899，HK）的名義在港交所完成上市夙愿。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，根據(jù)昨日聯(lián)眾國(guó)際發(fā)布的招股文件，公司擬發(fā)行1.96億新股，每股3.7港元～4.8港元，集資7.3億港元～9.4億港元。截止辦理認(rèn)購(gòu)申請(qǐng)登記時(shí)間為6月23日；預(yù)期定價(jià)日6月24日；預(yù)期股份在港交所買(mǎi)賣的時(shí)間為6月30日。

值得注意的是，2012年曾傳出聯(lián)眾欲在A股市場(chǎng)IPO的消息，但最終未果。

棋牌游戲收入排名第三

在游戲領(lǐng)域，聯(lián)眾可謂一家“老”公司，成立于1998年。公司稱，截至2014年一季度，PC游戲累計(jì)注冊(cè)玩家達(dá)3.96億名；移動(dòng)游戲的累計(jì)注冊(cè)玩家5140萬(wàn)名。

公司昨日發(fā)布的招股文件顯示，公司的一站式PC客戶端“聯(lián)眾大廳”提供200余款游戲，包括40類左右的紙牌游戲、25余款以上麻將游戲、20款棋類游戲、10余款特許及第三方運(yùn)營(yíng)的大型多人網(wǎng)絡(luò)游戲及眾多休閑游戲。公司擁有同一的PC虛擬游戲點(diǎn)數(shù)系統(tǒng)，使得游戲點(diǎn)數(shù)可在20余款PC游戲中通用。同時(shí)還在自己的平臺(tái)上分銷12款第三方運(yùn)營(yíng)游戲。

易觀報(bào)告稱，按截至2013年末的在線棋牌游戲數(shù)量計(jì)算，聯(lián)眾是國(guó)內(nèi)第二大在線棋牌游戲運(yùn)營(yíng)商；根據(jù)2013年國(guó)內(nèi)在線棋牌游戲市場(chǎng)所得收入計(jì)算，聯(lián)眾排名第三，前兩名為騰訊及邊鋒，第四名為博雅（簡(jiǎn)體中文版）。

有分析人士表示，聯(lián)眾世界曾風(fēng)靡一時(shí)，一度與中國(guó)游戲在線、邊鋒網(wǎng)游并稱為國(guó)內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)上的三大巨頭。聯(lián)眾曾是騰訊2002年決定進(jìn)入游戲市場(chǎng)的第一個(gè)效仿對(duì)象，不過(guò)，后來(lái)騰訊的遙遙領(lǐng)先有目共睹，聯(lián)眾的發(fā)展也遇到瓶頸。此后，聯(lián)眾數(shù)度轉(zhuǎn)型并經(jīng)歷了股權(quán)紛爭(zhēng)。

不過(guò)，聯(lián)眾上市的努力一直沒(méi)有停止過(guò)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，早在2002年及2009年，聯(lián)眾均一度傳出要上市的消息，但之后沒(méi)了下文。此后，據(jù) 《東方早報(bào)》2012年10月報(bào)道，北京證監(jiān)局網(wǎng)站公告顯示，北京聯(lián)眾已于2012年9月6日在北京證監(jiān)局進(jìn)行輔導(dǎo)備案登記，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為華林證券有限責(zé)任公司。分析人士認(rèn)為，這一消息顯示，聯(lián)眾的確曾試圖在A股上市，但由于種種原因，最終選擇了港股市場(chǎng)。

德州撲克收入貢獻(xiàn)占三成

聯(lián)眾國(guó)際在招股書(shū)中表示，公司并不依賴任何單一游戲類別，沒(méi)有任何單一游戲在收入總額中占比超過(guò)三分之一。不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，其份額最大的游戲占比也已接近三成，這款游戲是德州撲克，目前在國(guó)內(nèi)頗為流行。聯(lián)眾在2011年才推出這款游戲，2014年一季度，僅PC端的德州撲克貢獻(xiàn)收入便已占到總收入的30.3%。

聯(lián)眾稱，之所以能夠從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，得益于業(yè)務(wù)所具備的一個(gè)特點(diǎn)：在線棋牌游戲與經(jīng)官方批準(zhǔn)的大規(guī)模線下比賽相結(jié)合。比如在2012年，聯(lián)眾舉辦了第一屆經(jīng)世界撲克巡回賽授權(quán)的德州撲克大賽，在海南三亞競(jìng)標(biāo)賽預(yù)熱階段，通過(guò)所有大型PC渠道在網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)舉辦資格賽，吸引了50多萬(wàn)人參賽。2013年，聯(lián)眾擴(kuò)大了三亞世界撲克巡回賽的規(guī)模，并且自三亞政府處取得有效期至2017年的批文，讓撲克巡回賽成為常規(guī)的年度賽事。

除德州撲克外，聯(lián)眾也舉辦其他線下賽事。招股文件顯示，聯(lián)眾與姚記撲克聯(lián)合舉辦的斗地主黃金聯(lián)賽仍在進(jìn)行中。公司還計(jì)劃在2014年10月與國(guó)家體育總局共同舉辦第14屆世界橋牌綜合錦標(biāo)賽。

一季度移動(dòng)游戲收入占18.6%

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，公司招股書(shū)顯示，PC游戲的平均每月活躍用戶由2011年的480萬(wàn)增加至2013年的990萬(wàn)。在過(guò)去三年內(nèi)，聯(lián)眾收入由2011年的1.54億元增長(zhǎng)至2013年的2.36億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.9%；凈利潤(rùn)由2011年的2650萬(wàn)元增長(zhǎng)至2013年的4050萬(wàn)元，復(fù)合年增長(zhǎng)率23.5%。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的增速不算很快。

不過(guò)，在2014年一季度，公司收入顯示出快速上漲勢(shì)頭，同比上漲101.3%至9300萬(wàn)元；一季度凈利2160萬(wàn)元，而在2013年一季度，凈利僅為180萬(wàn)元。

與多數(shù)游戲公司一樣，聯(lián)眾也在努力向移動(dòng)端發(fā)展。招股文件顯示，聯(lián)眾來(lái)自移動(dòng)游戲的收入由2011年的383萬(wàn)元增長(zhǎng)至2013年的1563萬(wàn)元，但在公司總收入中占比僅為6.6%，不過(guò)，這一比例在2014年一季度達(dá)到18.6%。公司稱，2014年還計(jì)劃推出大量自主開(kāi)發(fā)的移動(dòng)游戲。一位同樣是做棋牌游戲的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，棋牌類游戲確實(shí)需要向移動(dòng)端轉(zhuǎn)向，“不然PC端恐怕會(huì)有30%左右的下滑，要兩邊一起抓。”

華興資本副總裁姜谷鵬曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，部分棋牌游戲公司獲得成功的因素之一就是在早期已占領(lǐng)一批用戶，“例如聯(lián)眾，在大家都沒(méi)有做棋牌的時(shí)候，它開(kāi)始做棋牌，擁有了一批長(zhǎng)期用戶，且用戶忠誠(chéng)度很高，股權(quán)幾度變更后，公司仍然有很強(qiáng)的活力，這在一定程度上就歸功于最早獲取的那部分用戶?！敝袚渚W(wǎng)市場(chǎng)部經(jīng)理張文也表示，“市場(chǎng)用戶基數(shù)就是最大的資源，老用戶的黏性也很大?！?/p>