一季度利潤(rùn)下滑超14% 川酒擬抱團(tuán)謀出路

每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都

國(guó)內(nèi)酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期下，川酒亦未能幸免。

日前，四川省白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展座談會(huì)在成都召開(kāi)。會(huì)上披露出的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度四川省規(guī)模以上白酒企業(yè)營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙同比下滑，其中利潤(rùn)同比增長(zhǎng)-14.4%。

面對(duì)不容樂(lè)觀的形勢(shì)，不少酒企和相關(guān)酒業(yè)協(xié)會(huì)代表在會(huì)上建議，行業(yè)協(xié)會(huì)要推動(dòng)川酒整合，凝聚應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的合力。當(dāng)天參會(huì)的四川省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張建平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，“面對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)和激烈競(jìng)爭(zhēng)，抱團(tuán)發(fā)展已是川酒未來(lái)發(fā)展方向。”

一季度利潤(rùn)同比下滑14.4%

四川省政府網(wǎng)站的信息顯示，近日，四川省政府主要領(lǐng)導(dǎo)在成都主持召開(kāi)了促進(jìn)省白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展座談會(huì)。

去年以來(lái)，受市場(chǎng)變化等因素影響，四川省白酒產(chǎn)能出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下滑，特別高端白酒銷售出現(xiàn)“斷崖式”滑坡，效益指標(biāo)下滑嚴(yán)重。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，四川省白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達(dá)333家，規(guī)模以上白酒完成產(chǎn)量90.0萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)9.8%。規(guī)模以上企業(yè)共完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入489.5億元，同比增長(zhǎng)-2.5%；實(shí)現(xiàn)利稅104.85億元，同比增長(zhǎng)-14.16%，其中利潤(rùn)總額62.6億元，同比增長(zhǎng)-14.4%。

“四川白酒有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，政策支持力度也非常大，”白酒營(yíng)銷專家楊承平告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“但現(xiàn)在企業(yè)普遍信心不足，整體形勢(shì)嚴(yán)峻。”

其中，四川一線名優(yōu)白酒企業(yè)整體下滑嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)降低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一線名優(yōu)白酒企業(yè)共完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入279.73億元，同比增長(zhǎng)-16.87%；實(shí)現(xiàn)利稅70.32億元，同比增長(zhǎng)-33.79%，其中利潤(rùn)總額45.42億元，同比增長(zhǎng)-34.65%。

傾巢之下，難有完卵。酒企面臨形勢(shì)較為嚴(yán)峻，水井坊、沱牌舍得等四川上市酒企業(yè)績(jī)下滑均超過(guò)50%。

“白酒行業(yè)真正觸底將從2015年下半年開(kāi)始，”白酒營(yíng)銷專家白玉峰告訴記者，“這意味著白酒業(yè)還將繼續(xù)震蕩，川酒亦不例外。”

川酒謀整合

當(dāng)下，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、再造營(yíng)銷渠道，已成為全國(guó)酒企的首要課題，而“抱團(tuán)發(fā)展”則是川酒適應(yīng)市場(chǎng)巨變的方式之一。

座談會(huì)上，有酒企和酒業(yè)協(xié)會(huì)代表建議，“行業(yè)協(xié)會(huì)要推動(dòng)川酒整合，凝聚應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的合力。”

當(dāng)天參會(huì)的張建平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，四川省酒類流通協(xié)會(huì)已經(jīng)在主導(dǎo)此事，“目前由協(xié)會(huì)主導(dǎo)，中國(guó)白酒金三角品牌運(yùn)營(yíng)發(fā)展公司牽頭起草的一份方案已經(jīng)提交相關(guān)部門。”

張建平稱，整合的具體模式和思路包括“先搭建一個(gè)公共平臺(tái)，把‘川酒六朵金花’等品牌集中，再按照市場(chǎng)要求，吸引外來(lái)資本。”據(jù)其透露，目前該方案已受到四川發(fā)展、川航等各路資本青睞，而此前已加入的酒企則包括五糧液、瀘州老窖、劍南春等。

在張建平看來(lái)，能否真正按照市場(chǎng)法則形成“川酒拳頭”，對(duì)于未來(lái)川酒發(fā)展至關(guān)重要。“說(shuō)了太久重建渠道、模式創(chuàng)新，但長(zhǎng)久以來(lái)四川酒企依然各自為陣，當(dāng)下嚴(yán)峻形式凸顯了抱團(tuán)的重要性。”

“川酒歷史悠久，數(shù)量、規(guī)模也很大，但能讓人記住的本地品牌卻不多，”白玉峰表示。“一線酒企均定位于全國(guó)性品牌，反而沒(méi)有精耕本地市場(chǎng)。”楊承平亦持同樣觀點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，未來(lái)川酒整合方向可以轉(zhuǎn)向“區(qū)域酒”。

此外，業(yè)內(nèi)人士亦直言，“整合過(guò)程雖痛苦，但四川應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)原則，關(guān)閉一批原酒企業(yè)。”