微博支付月底全站開(kāi)放 發(fā)力O2O爭(zhēng)奪移動(dòng)支付

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京

昨日（6月5日），新浪微博商業(yè)平臺(tái)宣布將于本月月底全站開(kāi)放微博支付，無(wú)論是企業(yè)商戶(hù)還是個(gè)人賬號(hào)都能提交申請(qǐng)，審批通過(guò)后即可接入微博支付。

“希望通過(guò)支付及其他商業(yè)產(chǎn)品的全面開(kāi)放，打造最高效的社交商務(wù)平臺(tái)，讓每一個(gè)微博用戶(hù)都具備向其粉絲和其他用戶(hù)提供商業(yè)服務(wù)的能力?！蔽⒉┥虡I(yè)平臺(tái)及產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱指出。

針對(duì)阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司不約而同選擇打通線(xiàn)上線(xiàn)下、構(gòu)建O2O閉環(huán)的發(fā)展模式，多位業(yè)內(nèi)人士分析指出，O2O具有連接線(xiàn)上線(xiàn)下的天然特征，快捷高效的移動(dòng)支付方式將有效幫助商家完成O2O閉環(huán)，能很好地解決傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)化的問(wèn)題。

6月底全站開(kāi)放/

早在今年1月，新浪微博和支付寶聯(lián)合推出移動(dòng)支付產(chǎn)品——微博支付，并將其定義為基于支付寶底層服務(wù)能力和微博社會(huì)化屬性的關(guān)系型支付工具。自推出以來(lái)，微博支付更是邀請(qǐng)多家企業(yè)參與測(cè)試。

5月5日，微博商業(yè)工具負(fù)責(zé)人李墨林在2014全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GMIC）上透露，微博支付也將開(kāi)放功能申請(qǐng)，為更多商戶(hù)接入微博支付。

昨日，微博商業(yè)平臺(tái)宣布將于本月月底全站開(kāi)放微博支付。程昱表示，微博支付的全站開(kāi)放，將不局限于以往具有經(jīng)營(yíng)執(zhí)照的企事業(yè)單位認(rèn)證賬號(hào)和普通實(shí)名認(rèn)證的個(gè)人賬號(hào)，所有微博注冊(cè)用戶(hù)都可以申請(qǐng)接入，屆時(shí)微博上的個(gè)人和企業(yè)賬號(hào)都將具備收款和交易的能力。

“以往的微博購(gòu)買(mǎi)流程中，在支付環(huán)節(jié)往往需要跳轉(zhuǎn)至第三方網(wǎng)站，這極易打斷用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)流程，造成用戶(hù)流失。而選擇使用第三方通用型應(yīng)用，則不能產(chǎn)生有效分享互動(dòng)，沒(méi)有完善的售后與服務(wù)機(jī)制?！背剃胖赋?/p>

他還進(jìn)一步指出，對(duì)于大量有營(yíng)銷(xiāo)和交易需求的商戶(hù)，微博支付打通了微博社交商務(wù)生態(tài)的閉環(huán)，幫助其實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化。今后，企業(yè)和商戶(hù)在微博上不僅可以發(fā)布信息，通過(guò)互動(dòng)打造品牌，還可以直接銷(xiāo)售商品。

易觀(guān)國(guó)際高級(jí)分析師李燁也指出，這樣能帶給商戶(hù)一定的便利性，如果微博支付一旦對(duì)外開(kāi)放，作為普通商戶(hù)閉環(huán)就是統(tǒng)一的，用戶(hù)買(mǎi)東西則不用跳轉(zhuǎn)；同時(shí)帶動(dòng)微博商業(yè)化的實(shí)現(xiàn)，支付場(chǎng)景進(jìn)一步形成。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師錢(qián)海利在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)亦指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都希望產(chǎn)品的流量能變成現(xiàn)金流，早先新浪微博收費(fèi)就沒(méi)有成功。未來(lái)微博支付需要注意避免廣告的增加以及微博商戶(hù)無(wú)限制的營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題。

聚焦構(gòu)建O2O閉環(huán)模式/

新浪微博支付自推出之時(shí)，就被不少市場(chǎng)人士看做是阿里反擊微信支付、爭(zhēng)奪移動(dòng)市場(chǎng)的重要舉措。

“微信擁有電商和用戶(hù)基礎(chǔ)，微博在電商環(huán)節(jié)相對(duì)較弱，但微博用戶(hù)基礎(chǔ)龐大且傳播性較優(yōu)，消費(fèi)不可能完全依賴(lài)線(xiàn)上或者線(xiàn)下渠道，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道更加暢通才能促進(jìn)消費(fèi)者更多購(gòu)買(mǎi)，未來(lái)O2O布局會(huì)更加深入生活?！卞X(qián)海利指出。

李燁也向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，微信私密性和活躍度很高，有平臺(tái)化的優(yōu)勢(shì)，既可以有微信小店，開(kāi)公眾號(hào)，也可以有B2C購(gòu)物開(kāi)放的入口，形成了比較全面完善的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。而微博媒體性會(huì)更強(qiáng)些，最近活躍度提升是比較快的，聯(lián)合支付寶后，有較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)背景，這是目前微信支付所欠缺的。

其實(shí)，從目前支付寶以及微信支付的發(fā)力點(diǎn)不難看出，二者都不約而同地選擇了打通線(xiàn)上線(xiàn)下、構(gòu)建O2O閉環(huán)的發(fā)展模式，這也將是未來(lái)整個(gè)國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)的模式。移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展，線(xiàn)下將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭、運(yùn)營(yíng)商等多方競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)場(chǎng)，而伴隨著線(xiàn)上市場(chǎng)的逐步成熟，互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)將聚焦于線(xiàn)下到線(xiàn)上的反向O2O市場(chǎng)，以期在線(xiàn)下市場(chǎng)中取得突破。

“便捷的移動(dòng)支付是O2O商業(yè)模式成熟的基礎(chǔ)。快捷高效的移動(dòng)支付方式將有效幫助商家完成O2O閉環(huán)；當(dāng)消費(fèi)者完成線(xiàn)下支付時(shí)，其支付行為所產(chǎn)生的信息流將在閉環(huán)回路中傳遞，有效地將用戶(hù)消費(fèi)行為傳送至O2O電商，從而完成線(xiàn)上與線(xiàn)下的消費(fèi)信息核對(duì)；同時(shí)對(duì)大量的消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析可形成用戶(hù)習(xí)慣有效解析，從而為商家改善消費(fèi)體驗(yàn)提供有效支撐。在移動(dòng)支付領(lǐng)域，個(gè)人認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付有著廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景和較好的用戶(hù)體驗(yàn)，市場(chǎng)前景最為廣闊，阿里巴巴及騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付優(yōu)勢(shì)明顯，未來(lái)有望強(qiáng)者恒強(qiáng)。”中信證券通信行業(yè)分析師陳劍指出。

艾瑞咨詢(xún)分析師張向麗亦指出，O2O具有連接線(xiàn)上線(xiàn)下的天然特征，能很好地解決傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)化的問(wèn)題，將成為互聯(lián)網(wǎng)滲透實(shí)體經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)重點(diǎn)。