多美滋總經(jīng)理包博睿：銷量恢復(fù)至恒天然事件前水平仍需兩三年

每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

從去年下半年開始受到恒天然肉毒桿菌烏龍事件的多美滋正在艱難復(fù)蘇，但是距離銷量恢復(fù)可能還需要更多時(shí)間。

日前（5月26日），多美滋嬰幼兒食品有限公司總經(jīng)理包博睿就近期市場(chǎng)恢復(fù)情況在回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦承，今年二季度的銷量達(dá)到了預(yù)期，好于一季度，但多美滋需要2~3年才可以恢復(fù)到恒天然事件之前的水平。

而就產(chǎn)品線來(lái)講，目前多美滋在中國(guó)市場(chǎng)采取“雙軌制”的方式，這也成為不少外資企業(yè)在華的一種產(chǎn)品策略，通過(guò)兩個(gè)版本的產(chǎn)品獲取更多的消費(fèi)者和市場(chǎng)份額。

包博睿稱，在結(jié)束與恒天然的合作之后，公司也在調(diào)整奶源結(jié)構(gòu)，目前的奶源地主要有歐洲和新西蘭。

“一個(gè)方法，是我們?cè)黾恿嗽跉W洲的生產(chǎn)能力。另外，我們?cè)谛挛魈m也收購(gòu)了一家企業(yè)，來(lái)為我們提供奶源。兼并項(xiàng)目還要等到政府的同意。”包博睿告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“現(xiàn)在兩條腿走路，一條是在歐洲增加產(chǎn)量，另外一個(gè)是在新西蘭進(jìn)行的兼并。”

由于去年恒天然肉毒桿菌烏龍事件，多美滋等品牌銷量深受影響。2013年財(cái)報(bào)顯示，達(dá)能生命早期營(yíng)養(yǎng)事業(yè)部因恒天然事件銷售合計(jì)損失3.7億歐元，預(yù)計(jì)經(jīng)營(yíng)毛利將減少3.06億歐元。整個(gè)達(dá)能集團(tuán)去年銷售額接近213歐元，較2012年增長(zhǎng)4.8%。

此外，多美滋宣布引進(jìn)歐洲生產(chǎn)的精確盈養(yǎng)+TM系列產(chǎn)品，該愛爾蘭工廠還生產(chǎn)達(dá)能旗下牛欄、諾優(yōu)能等產(chǎn)品，以此與公司本土生產(chǎn)的精確盈養(yǎng)品牌有所區(qū)分。

這意味著，之后在中國(guó)市場(chǎng)上，多美滋同品牌產(chǎn)品將出現(xiàn)“歐洲版”和“本土版”兩個(gè)版本的產(chǎn)品。從價(jià)格比較來(lái)看，歐洲版的產(chǎn)品也比本土版產(chǎn)品貴20%左右。

前不久，美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭宣布與輝山乳業(yè)成立合資公司，從目前記者了解到的信息來(lái)看，倘若合資公司的工廠順利建設(shè)，菲仕蘭在華的產(chǎn)品將包括本土工廠生產(chǎn)的和純粹原裝進(jìn)口的產(chǎn)品。

去年年底，雅培將美版Similac引入中國(guó)市場(chǎng)，從各個(gè)方面強(qiáng)調(diào)自己“美國(guó)原廠生產(chǎn)”與“美國(guó)奶源”的“美國(guó)血統(tǒng)”。而對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品“喜康寶”在國(guó)內(nèi)已經(jīng)銷售多年，公司投資的雅培嘉興營(yíng)養(yǎng)品工廠也在今年正式投產(chǎn)。

“現(xiàn)在外資在中國(guó)本土生產(chǎn)和原裝進(jìn)口成為一種趨勢(shì)，”乳業(yè)專家宋亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在一二線城市相對(duì)成熟，因此公司都在向三四線下沉，這就需要相對(duì)便宜的奶粉，因此會(huì)作出調(diào)整，不同的市場(chǎng)利用不同的市場(chǎng)策略。”

除此之外，宋亮表示目前不少外資奶粉品牌都在關(guān)注中國(guó)奶源，也在觀察國(guó)家的政策變動(dòng)。“現(xiàn)在國(guó)家是支持濕法工藝，因此相對(duì)來(lái)講使用中國(guó)奶源更好，產(chǎn)品也更有保障，雖然國(guó)內(nèi)奶源價(jià)格有點(diǎn)高，但是總體上還有成本優(yōu)勢(shì)。”

實(shí)際上，兩個(gè)版本產(chǎn)品的做法也被國(guó)內(nèi)乳企采用，例如光明乳業(yè)旗下常溫奶優(yōu)+不久將出現(xiàn)兩個(gè)版本。公司在本土生產(chǎn)的同時(shí)引進(jìn)澳大利亞代工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品。