保樂力加等洋酒巨頭在華業(yè)績剎車 行業(yè)短期或難回暖

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京

日前，保樂力加、人頭馬君度、帝亞吉歐等全球知名烈酒集團分別公布了最新銷售數(shù)據(jù)。受中國限制“三公消費”等政策影響，多個洋酒巨頭在華業(yè)績急剎車。

對于整體市場下滑，洋品牌也在效仿白酒降低身段，推出了價位較低的產(chǎn)品。

不過，這樣的改變似乎對洋酒企業(yè)的業(yè)績沒有多大提升。保樂力加中國董事總經(jīng)理危永標表示，雖然目前中國洋酒市場繼續(xù)大幅下滑的可能性不大，但仍處于尋找底部的過程。

中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時指出，洋酒近期回暖的可能性幾乎沒有；雖然一些洋酒品牌為保市場已降低身價，但高端白酒也同樣在挽救市場。因此，對于洋酒企業(yè)來說，未來的產(chǎn)品戰(zhàn)略決策變得尤為重要。

整體業(yè)績下滑

日前，帝亞吉歐發(fā)布業(yè)績報告稱，2014年一季度，蒂亞吉歐在亞太地區(qū)業(yè)績下降近五分之一，全公司銷售凈額下降1.3%。帝亞吉歐在報告中提到，水井坊在中國的銷量下降，是公司亞太區(qū)銷量下降19%的原因之一。

公開資料顯示，帝亞吉歐是全球最大的高端酒生產(chǎn)商，業(yè)務橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒三大品類，旗下品牌包括尊尼獲加 （JohnnieWalker）、溫莎 （Windsor）、 斯 米 諾（Smirnoff）等。

除帝亞吉歐在亞太區(qū)業(yè)績下滑外，其他洋酒企業(yè)的業(yè)績也沒有了以往的光鮮。其中，業(yè)績受損最嚴重的為人頭馬君度。人頭馬君度近日披露的2013/2014業(yè)績預告顯示，公司上一財年 （截至今年3月底）業(yè)績?yōu)?0.32億歐元，下滑10.7%。人頭馬君度稱，這是5年以來，公司業(yè)績首次下滑，原因是由于之前增長過于強勁。據(jù)了解，在2009/2010和2012/2013財年期間，公司增長率近50%。人頭馬君度還稱，業(yè)績下滑趨勢并沒有在去年第四季度得到緩解，當季銷售量下跌16.1%。對于本財年的盈利狀況，人頭馬君度稱，預計有35%~40%的下滑幅度，主要是由于受中國市場持續(xù)限制 “三公消費”的影響。

與此同時，法國酒業(yè)巨頭保樂力加集團在中國區(qū)的業(yè)績也欠佳。據(jù)了解，保樂力加是帝亞吉歐的主要競爭對手，往年其中國區(qū)的銷量優(yōu)于帝亞吉歐。在2013~2014財年的上半財年，保樂力加在中國的銷售額同比下降18%，而在除中國以外的亞洲地區(qū)則增長了2%。

除了上述企業(yè)在中國出現(xiàn)業(yè)績下滑外，此前發(fā)布一季報的酩悅·軒尼詩－路易·威登集團也表示，報告期內(nèi)，公司旗下葡萄酒和烈酒部門營收從9.67億歐元跌至8.88億歐元。

近期回暖無望

由于整體市場下滑，洋酒企業(yè)為了穩(wěn)定市場，也開始放下身段。如同五糧液下調(diào)核心產(chǎn)品出廠價一樣，馬爹利變相下調(diào)自身產(chǎn)品價格，推出了一款300多元的馬爹利鼎盛干邑，以針對中國中端餐飲市場。

除此以外，庫存過高，也成為洋酒企業(yè)需要解決的難題。人頭馬君度在財報中表示，在上一財年，公司任務是降低在中國分銷渠道的庫存水平，這項工作在下半財年有明顯體現(xiàn)。

不過，這樣的改變，可能無法扭轉(zhuǎn)目前因為行業(yè)寒冬而衰退的業(yè)績。向建軍在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時認為，洋酒當前策略與國內(nèi)高端酒企基本一致，從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和維護經(jīng)銷商兩個方面著手改善業(yè)績。

“洋酒行業(yè)近期回暖的可能性幾乎沒有。”向建軍表示，因為國內(nèi)短期公務需求不會反彈，而商務需求短時間內(nèi)又難以培養(yǎng)；與此同時，國內(nèi)白酒也在爭奪市場，所以洋酒后期的營銷策略和渠道拓展顯得非常重要。