移動降價聯(lián)通打折做大4G蛋糕 虛擬運營商“鯰魚效應”初顯？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

5·17世界電信日即將到來，運營商的資費價格戰(zhàn)已經(jīng)開始了。

昨日 （5月14日），中國移動正式宣布，6月1日起將面向全國客戶推出4G新資費，流量單價最高降幅達五成；同時，所有套餐外流量資費都將一致，統(tǒng)一下調(diào)為0.29元/MB。

中國聯(lián)通則搶先一天推出網(wǎng)上專售的自由組合套餐，并在5月17日舉辦網(wǎng)購節(jié)，對資費進行八折促銷活動。

獨立電信分析師付亮在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，這是虛擬運營商鯰魚效應初顯。此前，不少虛擬運營商已經(jīng)宣布要進行套餐流量月底不清零，甚至打出免費牌。

以降價快速吸引用戶/

昨日，中國移動正式公布了4G新資費套餐政策，主要對旗下的4G自選套餐、4G飛享套餐、4G上網(wǎng)套餐、4G商旅套餐四款主套餐和一款4G流量可選包在價格和流量方面做了調(diào)整。

記者對比發(fā)現(xiàn)，變化之處主要包括，一是降低了4G入門套餐的門檻，例如，最低套餐費從88元降低到58元；二是流量增多而價格更低，以原4G套餐中用戶最關(guān)注的70元1G流量包為例，在新套餐中70元可獲得2G流量；三是流量可以分享，用戶可授權(quán)4個親友分享4G套餐流量，但是每人每月需要收取10元功能費；四是套餐流量周期延長，推出了流量“季包”和“半年包”，但這只是應對月度流量清零問題的新舉措，原有的套餐流量依然要進行月度清零。

中國移動有關(guān)負責人對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，影響4G發(fā)展主要有三大因素，一是覆蓋；二是手機終端；三是套餐資費。前兩個問題已經(jīng)解決得差不多了，第三個問題成為最主要的制約因素，所以要降低資費，讓更多的用戶用上4G網(wǎng)絡(luò)。

資深電信分析師曾韜認為，中國移動降價更多是為了吸引自己的2G和3G用戶遷移到4G來，降低4G套餐資費門檻在一定程度上可以快速增加用戶。

目前，中國移動已經(jīng)建設(shè)了超過25萬個4G基站，覆蓋200多個城市，目標是到今年底建設(shè)50萬個基站，覆蓋超過300個城市。如果這一目標實現(xiàn)，中國移動的4G網(wǎng)絡(luò)將基本覆蓋全國。中國移動有關(guān)負責人表示，按照目前的建設(shè)速度，很有可能超出此前預期。

在前一天，中國聯(lián)通也借助即將到來的5月17日電信日推出了組合套餐，同時宣布將舉辦網(wǎng)購節(jié)，對資費套餐進行八折銷售。

據(jù)了解，這是中國聯(lián)通首次推出自由組合套餐，這種套餐由不同檔位的流量包、語音包、短信包和增值業(yè)務包組合，用戶可以自由組合套餐。另外，套餐中只有流量包為必選包，其他皆為可選包，而最低的流量包為8元100M。

中國聯(lián)通有關(guān)負責人對記者否認了此次資費調(diào)整是專門針對電信資費定價市場化的決定，而稱是之前早已定好的計劃。

運營商將降低補貼成本/

目前，三大運營商已經(jīng)有兩家宣布調(diào)整資費套餐，中國電信卻沒有動作。此前，中國電信有關(guān)負責人曾對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前沒有收到要降低4G套餐資費的消息，但是中國電信會根據(jù)市場情況采取企業(yè)自主定價。

因為FDD牌照未發(fā)放，中國電信有力無處使，既不能大規(guī)模建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)，也不能大規(guī)模宣傳，所以暫時將主要精力放在了非電信業(yè)務的發(fā)展上。

但實際上，中國電信并沒有“閑著”。中國電信在2014年5月1日到6月30日期間，針對樂享3G新老用戶開啟的 “套餐加1元，流量翻1倍”，用戶只要在原有套餐基礎(chǔ)上加1元錢，就可享受套餐內(nèi)流量翻1倍的實惠。

不過，顯然這次三大運營商都是有備而來，運營商有意減少營銷成本以支持套餐降價。

有業(yè)內(nèi)人士曾對記者透露，從今年6月開始，三大運營商將調(diào)整年初計劃，將減少百億元手機終端補貼，其中中國移動將減少50億元補貼，中國電信和中國聯(lián)通各減少近25億元。

中國移動總部市場經(jīng)營部副總經(jīng)理陸文昌對記者表示，中國移動確實在減少2G和3G的手機終端補貼，未來4G手機也將減少，包括市場營銷費用。目前投資壓力較大，需要把有限的資金真正用在用戶身上。

與以往不同的是，參與這次價格角逐的不僅僅只有傳統(tǒng)的三大運營商，不少虛擬運營商早已加入其中。例如即將上線的京東通信，主打無套餐、無合約，而且流量不會每月清零，還可以轉(zhuǎn)贈。