HTC首次試水生產(chǎn)外包 業(yè)內(nèi)稱應(yīng)首先解決品牌溢價(jià)問題

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

在連續(xù)虧損之后，臺(tái)灣手機(jī)品牌廠商HTC開始削減成本，以獲得扭虧機(jī)會(huì)。

昨日（5月6日），據(jù)《華爾街日報(bào)》消息，HTC本季度已經(jīng)開始將其智能手機(jī)的部分生產(chǎn)任務(wù)外包給其他生產(chǎn)商，這在公司歷史上尚屬首次。

今年3月底，HTC首席財(cái)務(wù)官張嘉臨在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)就已透露了此意。“我們考慮將部分產(chǎn)品的生產(chǎn)外包出去，但外包的產(chǎn)品不會(huì)包括旗艦產(chǎn)品HTCOne或關(guān)鍵的中端產(chǎn)品Desire816?！?/p>

據(jù)悉，HTC至少已經(jīng)將3款中端新手機(jī)外包給臺(tái)灣代工廠商仁寶電腦和大陸ODM廠商聞泰集團(tuán)。目前，這兩家廠商已開始大規(guī)模生產(chǎn)HTC的智能手機(jī)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此前，HTC的智能手機(jī)均由自己的工廠生產(chǎn)。不過，在持續(xù)虧損的情況下，這一措施能否奏效目前仍是未知數(shù)。

分析人士認(rèn)為，削減成本對現(xiàn)在的HTC來說沒有那么重要?！八滓鉀Q的問題是品牌溢價(jià)不足，而不是自身的生產(chǎn)問題?！?/p>

將填補(bǔ)中端市場空白

一直以來，HTC始終將蘋果和三星作為其最直接的競爭對手。不過，即便是在不少公司都專注設(shè)計(jì)而外包生產(chǎn)的情況下，HTC也一直在堅(jiān)持自主生產(chǎn)。

但是，在持續(xù)虧損以及市場份額被不斷蠶食的情況下，其品牌定位終于開始下沉。

消息人士稱，聞泰已經(jīng)準(zhǔn)備量產(chǎn)Desire616，同時(shí)，聞泰也是小米的外包制造商。

此外，聞泰還將生產(chǎn)HTC到目前為止推出的最廉價(jià)機(jī)型Desire210。該款手機(jī)上月剛在印度發(fā)布，售價(jià)約為145美元。

在張嘉臨看來，HTC去年的業(yè)績下滑主要緣于對中端市場的缺失。所謂的中端市場，也就是150~300美元的價(jià)格區(qū)間。

記者了解到，HTC中國網(wǎng)站上在售的53款手機(jī)中，有21款價(jià)格超過500美元，這一高價(jià)策略，也讓業(yè)界感到不解。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，這一次HTC外包的主要是一些中低端手機(jī)，并不是其核心系列的產(chǎn)品?！斑@個(gè)選擇有可能會(huì)降低公司的生產(chǎn)成本，但是見效不一定會(huì)很快。它目前最重要的問題還是要考慮如何提高品牌高溢價(jià)?！?/p>

其認(rèn)為，HTC目前的品牌影響力并不足以支撐它的高定價(jià)。所以，在此背景下，該公司今年推出的一系列中端產(chǎn)品，或能挽回部分市場份額。

第二財(cái)季業(yè)績或好轉(zhuǎn)

記者了解到，除了外包生產(chǎn)外，HTC還采取了其他一些措施來扭轉(zhuǎn)虧損局面，如人事任命。

過去3年，HTC連續(xù)10個(gè)季度遭遇營收下滑，為此已有至少6位高管離職，近期離職的高管包括設(shè)計(jì)主管斯特克·克洛伊爾。

去年開始，HTC公司董事長王雪紅開始積極參與公司管理，該公司最近又聘請了三星美國分公司前營銷總監(jiān)保羅·戈登（PaulGolden）為營銷顧問。

4月28日，HTC任命愛德華·王為代理首席財(cái)務(wù)官，現(xiàn)任首席財(cái)務(wù)官張嘉臨將更多地行使全球銷售主管的職責(zé)。根據(jù)HTC發(fā)布的年度報(bào)告，愛德華·王在晉升為代理CFO之前的職務(wù)是金融和會(huì)計(jì)聯(lián)席副總裁。

一系列的舉措或許表明，這家公司正在積極尋求改變。

王雪紅對記者表示，“去年HTC碰到了針對創(chuàng)新機(jī)型HTCOne（M7）的供應(yīng)商整體上的困難，但今年已經(jīng)幾乎全部解決了供應(yīng)鏈的問題，HTCOneM8目前的出貨量非常穩(wěn)定。”在她看來，HTC已經(jīng)渡過了最大難關(guān)。

張嘉臨則從財(cái)報(bào)的角度稱，2014年3月底的財(cái)報(bào)是HTC的谷底，今年第二財(cái)季的營收會(huì)通過新機(jī)有所提升，公司整體會(huì)扭虧為盈。