公營機構(gòu)采購減少“拖后腿” 新秀麗中國區(qū)業(yè)務放緩明顯

每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者  曾子建

昨日（4月23日），箱包品牌新秀麗（01910，HK）發(fā)布今年首季銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，公司銷售凈額按年增長9.6%至5.11億美元，若除去匯兌影響，綜合銷售凈額按年增長12.3%。受此消息影響，昨日新秀麗股價上漲2.47%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，盡管新秀麗業(yè)績保持兩位數(shù)以上增長，但中國業(yè)務增速卻明顯放緩。公告顯示，今年一季度中國區(qū)銷售凈額增長只有1.1%，遠低于公司整體水平以及其他主要地區(qū)的銷售凈額。而去年全年，這一數(shù)字為5.3%。公司表示，公營機構(gòu)采購的大量減少，是導致中國區(qū)業(yè)績放緩的重要原因。

對于新秀麗的一季度銷售數(shù)據(jù)，瑞士信貸認為，盡管一季度是新秀麗銷售傳統(tǒng)淡季，但12.3%的增幅高過集團全年10%的增長目標，表現(xiàn)算是不錯。而拉美地區(qū)17.3%，以及亞洲19.1%的增長幅度，是新秀麗最大的驚喜。瑞士信貸預計，在亞洲推出新產(chǎn)品，加上歐洲宏觀經(jīng)濟有利因素推動下，新秀麗今年的營收增長可達15%，并將新秀麗目標價由27港元上調(diào)到29港元。

從新秀麗的公告中可以發(fā)現(xiàn)，亞洲地區(qū)是其銷售重要的地區(qū)。今年一季度，亞洲銷售凈額達到2.04億美元，所占比重達到40%，較上年同期的38.3%進一步提升。值得注意的是，亞洲最大市場中國增速卻明顯放緩，幅度僅為1.1%，是主要幾個國家中增速最低的。

有業(yè)內(nèi)人士認為，新秀麗在中國的品牌策略主要是走高端路線，即便是通過電商平臺，要想買到正品新秀麗拉桿箱，也需要不菲的價格。而目前，在因公消費受政策限制已經(jīng)明顯影響到其中國業(yè)務的增長后，新秀麗的銷售策略顯得缺少變化。