LVMH收購法國葡萄酒莊園 滲透高端紅酒市場

每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

4月14日，法國奢侈品集團(tuán)路威酩軒對外宣布，已經(jīng)收購法國勃艮第最古老和最有聲望的葡萄酒莊園之一ClosdesLambrays（蘭布萊園），不過并未向外界透露交易金額等細(xì)節(jié)。

對于LVMH集團(tuán)此次的收購，財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷分析稱，該集團(tuán)正在加重對高檔葡萄酒的投資，并不斷增強(qiáng)在酒類領(lǐng)域的產(chǎn)能控制，對葡萄酒行業(yè)或?qū)⑿纬梢欢ǖ挠绊憽?/p>

據(jù)了解，ClosdesLambrays的歷史可追溯至1365年，地處MoreySaintDenis莫黑·圣丹尼村莊附近，面積8.66公頃，年均產(chǎn)量2.95萬公升。

“LVMH集團(tuán)簡單而言可以看作兩大塊，即一塊是葡萄酒和烈酒部門；另一塊則是精品零售部門及其他奢侈品部門。盡管在過去的一年里，LVMH集團(tuán)的葡萄酒和烈酒部門業(yè)績下滑比較厲害，但有一個(gè)很好契機(jī)，即葡萄酒市場正在迅速大眾化，葡萄酒市場的容量也在迅速擴(kuò)大。”周婷表示，從LVMH集團(tuán)的收購行為不難看出，該集團(tuán)正不斷增強(qiáng)自己在酒類領(lǐng)域的產(chǎn)能控制。

實(shí)際上，LVMH集團(tuán)對于葡萄酒莊園的收購，ClosdesLambrays并非第一家。

根據(jù)法新社于2011年5月的報(bào)道稱，LVMH集團(tuán)與中國國有企業(yè)寧夏農(nóng)墾集團(tuán)簽署合資協(xié)議，在寧夏回族自治區(qū)建立一座占地163英畝（約65.9公頃）的葡萄園。該葡萄園將生產(chǎn)一種高檔香檳，以酩悅香檳的品牌在中國進(jìn)行銷售。

在周婷看來，收購具有產(chǎn)能的酒商以及在中國購買土地建立葡萄園的做法，可以充分顯現(xiàn)LVMH集團(tuán)在酒類領(lǐng)域充分打造全球產(chǎn)業(yè)鏈的布局。而這次對于ClosdesLambrays的收購，也可以稱得上是該集團(tuán)在酒類領(lǐng)域打造全球產(chǎn)業(yè)鏈布局中的一個(gè)步驟，由此說明LVMH集團(tuán)已經(jīng)看到未來全球范圍內(nèi)，特別是在亞太地區(qū)紅酒市場迅速大眾化的趨勢，包括人們對于健康的飲酒理念以及飲酒消費(fèi)習(xí)慣的趨勢?？梢哉f，紅酒的利潤仍舊非?？捎^，特別是在新興市場。

“不過，酒商的價(jià)格之爭致使低端紅酒市場幾乎沒有任何利潤空間，只有高端紅酒市場才會有不錯(cuò)的利潤空間。LVMH集團(tuán)應(yīng)該是想實(shí)現(xiàn)在高端紅酒領(lǐng)域的控制權(quán)，一旦這個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域把量做起來，那么將對其財(cái)報(bào)業(yè)績也會是一個(gè)很好的支撐。”周婷進(jìn)一步指出，LVMH集團(tuán)擁有良好的客戶資源，其奢侈品的優(yōu)質(zhì)客戶完全可以轉(zhuǎn)化成為高端紅酒的消費(fèi)客戶，可見該集團(tuán)也是在打造另一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，即將集團(tuán)內(nèi)部打通平臺以期實(shí)現(xiàn)客戶共享。

根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，LVMH集團(tuán)酒類的銷售在過去的12年間增長比較緩慢，但是增長率波動巨大，2013年的增幅直接由2012年的17%下滑至1%。