周大福Q4業(yè)績(jī)現(xiàn)疲軟 內(nèi)地銷(xiāo)售逆增15%

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

香港珠寶零售商周大福珠寶集團(tuán)有限公司(01929.HK，以下簡(jiǎn)稱(chēng)周大福）于4月9日港股盤(pán)后發(fā)布了其四季度業(yè)績(jī)報(bào)告，截止2014年3月31日的四季度同店銷(xiāo)售僅增4%，表現(xiàn)疲軟。

按地區(qū)，四季度周大福中國(guó)內(nèi)地同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)15%，而港澳地區(qū)則下跌9%，而本財(cái)年前九個(gè)月周大福同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)高達(dá)32%。港澳地區(qū)同店銷(xiāo)售下跌主要由于期內(nèi)客流量減少而造成，而中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)意欲好轉(zhuǎn)推高同店銷(xiāo)售。

“首先，黃金飾品行業(yè)自去年以來(lái)整體就不是很好；其次，去年內(nèi)地金價(jià)也一直在走跌的過(guò)程，致使內(nèi)地大媽出現(xiàn)一波又一波搶金潮，推動(dòng)內(nèi)地的店面銷(xiāo)售增長(zhǎng)，而香港方面則不好說(shuō)；再次，由于黃金處于走跌的態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致金飾品的需求量不再如同以前強(qiáng)烈，也使香港店面的業(yè)績(jī)不如預(yù)期。”睿信致成管理咨詢合伙人王丹青在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，其實(shí)，香港的店面業(yè)務(wù)來(lái)源更多源自內(nèi)地的游客，但由于內(nèi)地出臺(tái)《新旅游法》，也受到一些影響。

按類(lèi)別，四季度集團(tuán)珠寶鑲嵌首飾和黃金產(chǎn)品同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)分別為14%和-1%，而二者所占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)比例分別為24%和57%，較2013財(cái)年四季度的22%和61%有所改善。

王丹青對(duì)此表示，盡管黃金飾品的規(guī)模比較大，但利潤(rùn)水平不一定高。相比之下，珠寶行業(yè)的利潤(rùn)水平本身較高，特別珠寶更多又是排他性的，加上珠寶產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)等等，其溢價(jià)能力會(huì)更高一些。

今年3月5日，周大福還與古珀行珠寶集團(tuán) (以下簡(jiǎn)稱(chēng)古珀行 ) 宣布簽訂大中華區(qū)獨(dú)家銷(xiāo)售協(xié)議，周大福于香港、中國(guó)內(nèi)地、澳門(mén)及臺(tái)灣推出一系列以古珀行之“冠玲瓏”專(zhuān)利設(shè)計(jì)研制的鉆石首飾。

業(yè)內(nèi)人士此前就曾分析，古珀行的旗艦品牌“冠玲瓏”是世界著名的珠寶產(chǎn)品品牌，創(chuàng)新的鑲嵌技術(shù)亦獲得世界專(zhuān)利，憑借其國(guó)際上的品牌形象及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將為周大福的產(chǎn)品組合注入新力量。

在王丹青看來(lái)，與古珀行的合作，包括品牌，鑲嵌技術(shù)、設(shè)計(jì)技術(shù)等，對(duì)于提升周大福的業(yè)績(jī)會(huì)有一定的影響。

由于珠寶行業(yè)或是黃金飾品行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)仍然比較嚴(yán)重，周大福仍然面臨著來(lái)自周生生等品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。不過(guò)，王丹青認(rèn)為，行業(yè)整體的疲軟以及由于店面增加，致使成本的提高都會(huì)是周大福未來(lái)要面臨的壓力。