微軟跨界拍電視節(jié)目 意在強化Xbox娛樂性

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

微軟旗下新設(shè)立的Xbox電視影視制片公司將走好萊塢路線，并計劃在今年6月面向全球Xbox游戲機用戶推出全新的電視節(jié)目內(nèi)容，其演員陣容包括美國喜劇明星莎拉-席爾曼(SarahSilverman)、演員塞思·格林（SethGreen）、巴西世界杯足球明星以及機器人。

從商業(yè)邏輯的角度來說，微軟Xbox的定位便是娛樂產(chǎn)品，因此微軟親自拍電視劇，意在為Xbox提供更定制化的內(nèi)容，從而強化Xbox的娛樂屬性和用戶的使用粘性，最終通過相關(guān)硬件和服務(wù)的出售來壯大自己。

與此同時，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，除微軟外，索尼和亞馬遜也宣布進入原創(chuàng)節(jié)目制作中。業(yè)內(nèi)人士認為，這實際上是對產(chǎn)業(yè)鏈進行縱向一體化擴張的表現(xiàn)。

將在劇中增加互動元素/

微軟希望借助全新的電視劇把消費者吸引至Xbox游戲機平臺和XboxLive在線服務(wù)平臺，從而達到主導(dǎo)消費者客廳娛樂網(wǎng)絡(luò)的最終目的。為此，19個月前，微軟從美國哥倫比亞廣播公司（CBS）挖來高管南希·特勒姆（NancyTellem）擔任微軟影視和娛樂部門總裁，負責影視制作業(yè)務(wù)。

特勒姆指出，“這不是一項簡單的業(yè)務(wù)，而且存在很大的失敗幾率。幸運的是，我們比其他競爭對手擁有更高的成功幾率，但這仍然是一個漫長的過程。”特勒姆曾在1998年~2009年期間在CBS負責網(wǎng)絡(luò)娛樂業(yè)務(wù)，在此期間，《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》（CSI）和 《幸存者》（Survivor）成為CBS最熱門的兩部電視劇。

特勒姆準備幫助微軟影視娛樂取勝的計劃是瞄準Xbox用戶所需求的內(nèi)容，突出微軟電視劇集內(nèi)容的差異性。特勒姆計劃在每部劇中增加互動元素以充分利用Xbox的相關(guān)技術(shù)。其首批推出的電視節(jié)目包括為2014年巴西世界杯造勢的足球真人秀節(jié)目《EveryStreetUnited》以及根據(jù)瑞典電視劇改編的機器人恐怖電視劇《Humans》。

根據(jù)特勒姆的描述，在《EveryStreetUnited》劇中，用戶可以解除對額外場景的鎖定，從而能夠在每個場景中選擇踢小型比賽。《Humans》則為用戶提供了在劇情之外拓展人物情節(jié)的方法。包括《EveryStreetUnited》在內(nèi)的部分電視劇將在XboxOne和Xbox360游戲機上免費播放。此外，制作室還將對在今年7月舉行的美國最頂尖的Bonnaroo音樂節(jié)進行現(xiàn)場直播，同時使用Skype軟件對后臺進行實時采訪。

值得注意的是，對于微軟而言，眼下最重要的是在移動端盡快找到一個能承載其移動生態(tài)系統(tǒng)的“殼”，以支持微軟更好地實現(xiàn)移動突圍戰(zhàn)略。在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，IT評論人士孫永杰認為，Xbox是目前微軟在新硬件設(shè)備領(lǐng)域最為成功的平臺，在與索尼、任天堂的競爭中連連勝出。毫無疑問，在微軟看來，Xbox一直都有黑馬潛質(zhì)，而且微軟對Xbox的定位已完全超越游戲平臺范疇，Xbox或?qū)⒈淮蛟斐梢粋€“消費娛樂終端”。

基于此，微軟目前只批準制作那些可以融入互動元素的電視劇，將其電視內(nèi)容受眾鎖定為游戲用戶，尤其是年齡介于18歲到34歲之間的男性玩家。不過，微軟并不局限在Xbox單一硬件平臺，消息顯示，微軟還會以合作簽約形式讓部分內(nèi)容登陸Xbox以外的設(shè)備平臺。

也就是說，微軟欲以Xbox為切入口，借以互動元素的出現(xiàn)，從而鼓勵用戶使用游戲機、手機和平板電腦參與到電視劇的互動中來。而這背后的終極目的，則是欲以內(nèi)容來增加用戶粘性，提高硬件使用習(xí)慣和銷量，從而反向增加服務(wù)銷量。

投資機構(gòu)WedbushSecuritiesInc.分析師邁克爾·帕切特（MichaelPachter）計算過，每售出一臺Xbox，能為微軟在游戲、電視劇和在線服務(wù)業(yè)務(wù)帶來1000美元的收益。在截至2013年6月30日的上一財年里，Xbox的銷售收入為70億美元。目前，微軟已經(jīng)擁有六部電視劇集和十幾個處于實施之中的原創(chuàng)影視內(nèi)容項目。

原創(chuàng)劇市場競爭亦激烈/

微軟并不是唯一跨界的公司。不久前，索尼公司PlayStation宣布進軍原創(chuàng)電視節(jié)目領(lǐng)域，讓PS成為電視載具。這個電子和娛樂巨擘除了計劃為PS用戶提供線上付費電視服務(wù)外，還打算通過PS播映原創(chuàng)影集。這與微軟的想法如出一轍。不過，消息剛一出，特勒姆就表示，如果談到原創(chuàng)電視節(jié)目，那么索尼和微軟比起來完全不是對手，因為微軟已經(jīng)為此準備了一年半的時間。

如果單單按照時間來決定勝負，顯然微軟難以應(yīng)對的對手還有很多。在線影片租賃提供商Netflix早在2012年就推出了第一部原創(chuàng)電視劇，并運用大數(shù)據(jù)捧紅了時下最火的美劇《紙牌屋》。業(yè)界將Netflix看作是一個規(guī)模大到足夠能威脅有線電視模式的公司，目前該公司已經(jīng)擁有20多部電視劇集。此外，亞馬遜也在4月初宣布推出售價僅為99美元的網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒FireTV，就按需點播電視和視頻內(nèi)容服務(wù)而言，亞馬遜已經(jīng)在解決觀眾反映的搜索等用戶體驗的問題方面先行一步。

IT媒體人袁紹龍表示，近幾年，微軟一直在Xbox上發(fā)力，很多PS骨灰級玩家也都購買了XboxOne，從體驗上相差不大，但從價格上，PS4占盡優(yōu)勢。索尼和微軟都在角逐家庭娛樂中心的地位，GoogleTV也要出來了。其實NetFlix的《紙牌屋》也只不過是打了個大數(shù)據(jù)的噱頭，良好的制作團隊，知名影星，受歡迎的題材才是該劇成功的關(guān)鍵因素。

權(quán)威市場研究機構(gòu)Gartner分析師布萊恩·布勞 （BrianBlau）指出：“與打造一個游戲制作公司相比，打造一個電視影視制片公司同樣面臨巨大難度。每一個片段的內(nèi)容既是潛在的轟動熱點，也是潛在的失敗因素。”

“我不太看好微軟這個內(nèi)容制作平臺。”袁紹龍認為，這是一個燒錢的行業(yè)，等于是設(shè)備平臺制造商去花錢制作內(nèi)容，而開啟微軟影視業(yè)務(wù)的兩大高管前任CEO史蒂夫·鮑爾默和前任Xbox主管唐·馬特里克早已離職。前陣子還傳微軟可能要賣掉Xbox，這是一個戰(zhàn)略層面的問題，如果CEO不重視這個市場，燒了一陣子錢之后，估計就不會燒了。

微軟互動娛樂事業(yè)部高級總監(jiān)MatthewLapsen曾在演講中提到，目前全球游戲市場總量有650億美元，在未來幾年，將會看到整個游戲產(chǎn)業(yè)利潤進一步發(fā)力，將會超過視頻、音頻娛樂行業(yè)，成為娛樂行業(yè)首當其沖的一大塊業(yè)務(wù)。

進軍原創(chuàng)電視領(lǐng)域，實際上是對產(chǎn)業(yè)鏈進行縱向一體化擴張的體現(xiàn)。從商業(yè)邏輯的角度來說，這與電商向物流，甚至硬件制造擴張，邏輯上是一致的。基于該背景，無論是微軟還是索尼都將為此尋找更多賣點，為提升硬件銷量付出更多努力，以此建立自己在移動端的生態(tài)系統(tǒng)，整合更多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，微軟的Xbox和索尼的PS則負責為這個生態(tài)系統(tǒng)打通一條溝通渠道。

為此，微軟正在全力推進原創(chuàng)視頻內(nèi)容的制作工作，剛剛在上周被任命為微軟Xbox業(yè)務(wù)主管的菲爾·斯賓塞（PhilSpencer）指出，“作為目前滲透率最高的娛樂設(shè)備，電視機是微軟吸引消費者的重要媒介。然而，由于各家公司都在紛紛爭奪消費者市場，Xbox的電視劇項目能否取得成功還是個未知數(shù)。”